近期國(guó)內(nèi)數(shù)十家上市白酒企業(yè)的半年報(bào)已完成，數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)上半年的營(yíng)業(yè)總收入為671億元，同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)207億元，同比增長(zhǎng)13%。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，白酒行業(yè)回暖趨勢(shì)也是大勢(shì)所趨。
據(jù)悉，去年8月，五糧液首次向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布內(nèi)部文件：從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價(jià)將由每瓶609元回調(diào)到659元，漲幅為8.21%。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。
今年3月，五糧液高調(diào)宣布普五出廠價(jià)上調(diào)20元至679元，與此同時(shí)還取消了每瓶30元的市場(chǎng)支持費(fèi)用。
時(shí)隔半年左右的時(shí)間，五糧液宣布普五再次提價(jià)60元，調(diào)整后價(jià)格為739元/瓶，同時(shí)建議零售價(jià)格為829元/瓶，并將于9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。
五糧液一年內(nèi)三次漲價(jià)，不免讓人覺(jué)得白酒行業(yè)復(fù)蘇的勁頭有點(diǎn)過(guò)猛。不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，五糧液酒廠存在高庫(kù)存現(xiàn)象，雖然現(xiàn)在的高端白酒企業(yè)逐漸回暖，但是從這樣的提價(jià)方式來(lái)看，五糧液提價(jià)純屬企業(yè)行為而非市場(chǎng)行為。
并且五糧液方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，市場(chǎng)有剛性需求，下半年基本沒(méi)有存量，明年還會(huì)繼續(xù)控制。
對(duì)此，我們認(rèn)為五糧液的提價(jià)方式對(duì)于忠實(shí)于五糧液的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有點(diǎn)難以接受，所以三番五次的提價(jià)行為也會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。而通過(guò)不斷控量來(lái)漲價(jià)，在未來(lái)的銷(xiāo)售市場(chǎng)也會(huì)存在較大隱患。
此外，白酒行業(yè)回暖勢(shì)頭在白酒股上也有體現(xiàn)。五糧液、洋河股份、瀘州老窖等漲幅均在2%以上，貴州茅臺(tái)等白酒漲幅在1%以上，其中漲幅的水井坊竟達(dá)到4.94%。
不光是五糧液，近期名酒紛紛采取漲價(jià)或暫停供貨的方式來(lái)維穩(wěn)核心產(chǎn)品。上月，作為白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)，將其終端指導(dǎo)價(jià)從1099元升到1199元，漲幅為9.10%。
對(duì)于白酒行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)，有人認(rèn)為白酒的品牌力已基本定型，高端酒市場(chǎng)龍頭奠定，行業(yè)集中度將提高。
隨著行業(yè)驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)，未來(lái)中端酒市場(chǎng)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)之地，原先在中端酒市場(chǎng)渠道建設(shè)較好的企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
由于模仿復(fù)制的成本較高，并且隨著消費(fèi)者市場(chǎng)向多元化發(fā)展，酒企紛紛推出定制酒，未來(lái)渠道和營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)的企業(yè)則有望勝出。