好酒駐名展——2009深圳國際名酒節

http://m.cnpoly.cn/ 2009-01-18 閱讀數：1558

    “酒香不怕巷子深”的意識似乎不復存在，要不，現在的“酒”游世界的景觀隨處可見又怎么解釋。電視里、網絡上、雜志中，當然較平凡亮相的還是公交車身上酒的廣告幾乎把這世界轟炸了。難道金融海嘯對我們的酒業沒有多大的影響，酒商對廣告的高成本投入是已盈利的再投入展現，還是為盈利的嘗試投入？不得而知！
    不錯，各有所謀。酒類品牌的培育和提升已經成為我國酒業面臨的共同課題，白酒對于品牌塑造與提升尤為緊迫，廣告轟炸、包裝宣傳、年份炒作、歷史挖掘等營銷策略對于白酒品牌的提升顯然已經不再適應產品日益同質化的市場發展需求。洋酒的進入更是沖擊我國的酒業市場，在這場競爭中我國的酒業未免遭受影響。
    白酒幾千年發展，有著悠久的歷史沉淀，形成了獨特的酒文化。如果白酒能夠注入新的營銷方式注重白酒的色澤、口感以及包裝注重美感、突出現代藝術特點、加入時尚流行元素等，讓白酒時尚生動起來去吸引年輕人，從而建立起龐大的消費人群，擺脫國外洋酒的圍追堵截。這樣能夠保持甚至擴大原有的市場，獲得更大的市場占有份額。
    “無酒不成宴”是闡明飲用酒特別是白酒主要只用在宴席飯桌上的說法，而世界上其他國家飲用酒不止用在宴席上，還可以在酒吧、辦公室享受，與的飲酒文化沖突差異很大；然而現代人工作節奏加快，競爭壓力大，白酒于酒席上飲用相對局限性就比較大，范圍就比較窄，如果能塑造白酒品牌在酒吧里流行，那市場會更大。
    將視線轉移到世界有名的白酒生產及消費大國的俄羅斯身上，“伏特加”的世界度是非比尋常，“紅方”、“黑方”伏特加酒世界各地暢銷，占據世界白酒銷量很大份額，而我國白酒市場份額的確尚待提高。
    據悉，名酒在進入市場時，不約而同地將活動、會展營銷作為提升品牌影響力和認知度的不二法門，很多品牌都通過會展集中展示獨特的品牌內涵，成功被市場消費者認知，迅速打開市場。的名酒展的確是現行經濟中打開市場的一個法寶。目前的五大酒展：法國的VINEXPO和意大利的Vin Italy、Vinisud、英國的LIWF和德國的Prowine，每年都為參展企業及品牌帶來的效益，對酒類行業發展起到極大的推動作用。
    酒文化源遠流長的我國，不僅生產能力大，而且消費市場廣闊，名酒展勢必應運而生。我國的名酒展或許尚是年輕，但“2009深圳名酒節”以展示和體驗為基礎，通過豐富的評酒、發布研討、交流活動來為客戶實現品牌提升和擴大貿易。為中外名酒提供一個傳播品牌文化，引導合理消費，促進技術交流和貿易的平臺。我國的名酒選擇與否，只是一個期待。選擇會展營銷叩開國內外市場大門不失為明智。
    促進市場營銷，傳承酒文化應當選擇體驗型的會展營銷手段，2009年現成的平臺即是深圳名酒節。