家門(mén)口的微醺“buff”——酒分之一開(kāi)啟社區(qū)酒吧式便利店次元

　　酒分之一，一個(gè)2020年悄然出現(xiàn)在酒行業(yè)的另類玩家；產(chǎn)品，渠道，營(yíng)銷無(wú)不與傳統(tǒng)玩法背道而馳。別人都在專注于某個(gè)品類深耕的時(shí)候，他們卻推倒圍墻做全品類的酒，花心且大膽；別人都在借經(jīng)銷商之力鋪線下渠道時(shí)，他們卻不合時(shí)宜地說(shuō)要直接TO消費(fèi)者......與其說(shuō)他們?cè)谧鼍疲�不如說(shuō)他們是圍繞著酒與生活在做一個(gè)年輕人的新生活方式品牌。

　　酒分之一的首 家“社區(qū)酒吧式便利店”即將在成都開(kāi)業(yè)，命名為“失 眠便利店”。選址在社區(qū)底商意圖明確，近距離陪伴都市夜歸人，給年輕群體常態(tài)并長(zhǎng)久的“Happy Hours”。

　　1. 重拾附近，每日微醺，由家門(mén)口的失 眠便利店來(lái)滿足

　　在996已然是常態(tài)的今天，上班族的個(gè)人時(shí)間已然被不斷壓縮。看看招聘網(wǎng)站上公司給求職者的回復(fù)就更加明了。年輕人并沒(méi)有想象中活得輕松，至少大部分人沒(méi)法實(shí)現(xiàn)“躺平”。尤其是大城市的青年，他們要忙于工作，要忍受長(zhǎng)距離的通勤，以及承擔(dān)不菲的租房開(kāi)銷。

　　正因?yàn)榇耍�酒分之一才將酒吧式便利店“放置”在社區(qū)中，讓夜歸的年輕人在快節(jié)奏的一天結(jié)束后，給他們一個(gè)卸下生活重?fù)?dān)的時(shí)刻。“無(wú)論幾點(diǎn)，只要他們想喝一杯，酒分之一都在”，這是酒分之一創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)于“失 眠便利店”的定位：“這屆年輕人已經(jīng)不再沉迷于爛醉，輕酒飲就足以讓他們放松下來(lái)。我們不倡導(dǎo)大醉，我們想做的就是微醺和陪伴，讓喝到我們酒的所有人前進(jìn)的更輕松一點(diǎn)……”酒分之一便利店以日常輕酒飲為主打——他們想帶給年輕人的是短暫放松之后重新面對(duì)現(xiàn)實(shí)的力量。負(fù)重前行的日子依舊將在酒后的第二天到來(lái)，年輕人的放縱，必須帶有理智也必須在可控的范圍內(nèi)。酒分之一“便利店”的輕酒飲產(chǎn)品及飲酒環(huán)境為都市年輕人加滿“buff”，小酌一口的微醺讓人收獲雙倍的快樂(lè)。

　　2. 是便利店也是酒吧

　　據(jù)《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò)7成的人喜歡在高興的時(shí)候來(lái)一杯，而“借酒消愁”來(lái)緩解郁悶情緒的比例也超過(guò)了三分之一。無(wú)論是高興還是焦慮，酒依然是現(xiàn)代都市人發(fā)泄情緒的好伙伴。所以酒分之一的便利店首先滿足了24小時(shí)提供輕酒飲的需求——無(wú)論何時(shí)，興致所至，都有可以即刻帶走的“微醺”。這里同時(shí)也是一個(gè)沒(méi)有樂(lè)隊(duì)、沒(méi)有嘈雜音樂(lè)的酒吧，但是有諸多選擇的下酒菜。一二好友，獨(dú)自發(fā)呆，甚至是加班追劇，便利店都是一個(gè)可以聊天、發(fā)呆甚至是不想回家的休憩之地。

　　時(shí)下流行的便利店調(diào)酒火爆朋友圈，喝酒不再是酒桌上的推杯換盞，而更像是一種放松身心和自我療愈，便利店調(diào)酒滿足了年輕人的需求。在便利店，就是實(shí)現(xiàn)調(diào)酒自由的空間——消費(fèi)者可以用酒分之一的各種產(chǎn)品進(jìn)行自由搭配，也可以按照便利店提供的“酒單”嘗試，沒(méi)有什么不可以。年輕人調(diào)的不再是酒，而是快樂(lè)；追求的不是不醉不歸，只是微醺。至于喝的是什么，究竟是什么口味，到底翻沒(méi)翻車，真的不那么重要了。

　　3.便利店鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)，在“附近”中尋找情感支持和生活便利

　　日本作家村田沙耶香在接受采訪時(shí)這樣說(shuō)過(guò)：“由于作家總在獨(dú)立工作，便利店是我與世界的連接”。都市人越來(lái)越“宅”，家到便利店可能就是“社死”的極限距離。“社區(qū)酒吧式便利店”從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，也承載了更多“社交”的功能。以“便利店”為載體，“酒”為介質(zhì)，無(wú)形中就為都市人提供了可以社交的便利條件。建立在社區(qū)內(nèi)的“便利店”還承載著一個(gè)將線上群“奔現(xiàn)”為線下群的任務(wù)。每一個(gè)到店消費(fèi)的顧客都會(huì)被邀請(qǐng)到這個(gè)社區(qū)便利店的線上群，群內(nèi)除了分享各種與酒分之一產(chǎn)品有關(guān)的信息，更重要的是會(huì)定期發(fā)起時(shí)下年輕人關(guān)注的線下活動(dòng)（劇本殺、密室等）。而便利店便是每次活動(dòng)的組織者和據(jù)點(diǎn)。作為新酒界的潮牌，酒分之一從不把自己只定義為“酒品牌”，更多的是召集年輕人一起去玩兒，去創(chuàng)新，去體驗(yàn)。

　　未來(lái)兩年，酒分之一將會(huì)把酒吧式便利店開(kāi)在30多個(gè)城市的多個(gè)社區(qū)中，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)以社區(qū)為單位的連鎖陣營(yíng)，建立起屬于他們品牌的年輕人社交據(jù)點(diǎn)。一個(gè)新生活方式品牌，沒(méi)有將目光只著眼于產(chǎn)品本身，而是將目標(biāo)放之于理解、陪伴，勢(shì)必開(kāi)啟一個(gè)社區(qū)酒吧式便利店新次元。（文章來(lái)源：搜狐）

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