洋河股份品牌價值702.01億元，張聯東為白酒國際化再破題

http://m.cnpoly.cn/ 2021-05-12 閱讀數：978

　　5月9日，“2021我國品牌價值評價信息發布暨我國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。會上，2021我國品牌價值評價榜單正式出爐：江蘇洋河酒廠股份有限公司以 702.01億元的品牌價值榮登輕工業榜單第三名，白酒行業第二；同時，江蘇雙溝酒業股份有限公司以 199.64億元的品牌價值位列輕工業榜單第九名。

　　在品牌價值榜單發布現場，洋河股份董事長、雙溝酒業董事長張聯東分享了洋河股份品牌價值增長的“獨家密碼”：一是堅持品質為本，用耐心守候成長，用匠心守護經典，用良心守護未來；二是堅持科技創新，用科技的力量為產品、品牌、產業插上騰飛的翅膀；三是堅持文化賦能，白酒應該成為我國人守正創新、情感情義，成為我國人夢想的追求，成為我國人家國同心、世界同行的文化代表；四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業頭部企業，有責任、也有義務擔當大任，代表我國品牌傳播我國文化，傳遞我國聲音、傳達我國智慧和力量。

　　在當前“雙循環”新發展格局下，我國品牌集群如何破題國際化？又如何代表我國國際優勢產業，去開拓國際市場，助推國際循環？在5月8日的“2021第二屆我國品牌建設聯席會二次會議暨國際優勢集群品牌聯盟成立大會”上，張聯東結合自己對“白酒國際化”的若干思考，提出一些富有針對性和建設性的觀點。

　　0 1、現狀||優勢、潛力與壁壘并存

　　我國白酒國際化很早就提出了國際化的命題，并且行業內已經達成高度共識。尤其是在目前國家層面提出國內國際雙循環的戰略部署下，白酒行業正在加速以優勢品牌集群為牽引，把國際化提升到新的戰略高度。站在雙循環的戰略高度上理解國際化，張聯東指出白酒行業當前的三點情況：

　　1、從白酒行業目前的現狀看，全國規模以上白酒企業產量規模達7400多萬千升，總體銷售收入達5800多億元。作為一個高利稅、高利潤的產業，我國白酒經過持續發展，已經積累了雄厚的產業優勢；

　　2、從我國白酒國際化的現狀來看，我國白酒的產量占烈性酒40%，但市場份額卻不足8%，尤其是當前白酒行業正處于存量競爭階段，我國白酒要尋求生存，國際賽道是需要認真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒有真正走向國際化，甚至于處于剛剛起步的階段；

　　3、隨著我國經濟的發展，國外酒向我國市場進軍的速度很快，它們進入我國市場的門檻很低，相反我國的酒想走向世界的門檻卻很高，如何打破政策法規、文化差異等壁壘，是需要認真研究的一個問題。

　　0 2、突破||文化與價值同驅

　　從底層邏輯看待白酒的國際化，本質上是文化先行、價值先行。白酒的國際化，是我國文化國際化的結果，也是白酒企業把我國文化國際化表達的結果。比如威士忌進入日本，洋酒進入我國，背后的邏輯都是文化的國際化。

　　張聯東強調，我國白酒國際化要在文化價值做進一步提升。從國家的發展戰略看，無論是我國融入世界，還是我國的文化輸出，我國白酒都承擔著十分重要的作用。酒是我國文化的代表和重要組成部分，不僅代表我國的歷史和文化，代表我國的自信和自強，代表我國人的情感和情義，也代表這個世界的總的趨勢――同心同向。

　　酒是一種特殊的文化載體。按照張聯東對酒的理解，“酒是生活的產品，健康的產品，更是文化的產品。”把我國白酒推向國際化，也意味著我國更快地走近世界舞臺中央，更好地把我國文化、我國價值、我國力量、我國智慧傳播到世界各地，把“人類命運共同體”的概念推廣到。

　　0 3、超越||模式創新與資源聚合

　　長期以來，我國品牌國際化，基本上都采用“國內打造，國外復制”的模式，先在國內形成強大的技術優勢、品牌優勢，再把這些優勢復制到國外市場。張聯東則認為，“國內打造、國外復制”的模式放到白酒身上行不通，因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性，在走向國外的過程中，必須要結合國外的地域特色和文化，結合消費者對白酒口感的認識、對白酒品類的研究，綜合起來進行模式創新。

　　不僅如此，我國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境，抱團出海才是趨勢所向。張聯東認為抱團出海要把握三點：首先是行業內聚力打造品牌集群，要在頭部企業的示范引導下，構建行業共同體，把我國白酒的品牌打出去；其次是跨行業聯合打造品牌集群，實現從“我國制造”到“我國創造”、從“我國產品”到“我國品牌”、從“我國速度”到“我國質量”的轉變；是行業協會要加強引導，統籌我國優勢集群品牌走出去的路徑。

　　張聯東對“白酒優勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后，一幅新的國際化畫卷正逐步展開，“夢想洋河”將向世人展現別樣的精彩，讓我們拭目以待。（中國白酒網洋河股份官微）