莫德羅集團(tuán)啤酒零售模式適合國內(nèi)啤酒集團(tuán)復(fù)制嗎？

　　近日，百威英博在其官網(wǎng)介紹了旗下墨西哥子公司莫德羅集團(tuán)（Grupo Modelo）支持的啤酒零售連鎖店Modelorama。百威、時(shí)代、維多利亞、米凱羅、莫德羅、科羅娜等等品牌，在這家連鎖店里都能買到。而且，這個(gè)品牌的連鎖店采用了線上線下兩個(gè)銷售模式。

　　線下連鎖店

　　Modeloramas在墨西哥擁有9964家零售店，大多是小型的家庭經(jīng)營商店，與他們的鄰里和社區(qū)有著緊密的聯(lián)系。去年有600多家新店開業(yè)，盡管疫情帶來了挫折，但該連鎖店在2020年下半年強(qiáng)勁復(fù)蘇，增長速度遠(yuǎn)快于墨西哥市場(chǎng)的平均水平。

　　莫德羅集團(tuán)啤酒零售模式適合國內(nèi)啤酒集團(tuán)復(fù)制嗎？

　　百威英博的官網(wǎng)稿件介紹，這些零售連鎖店成功的秘訣是莫德羅集團(tuán)提供的持續(xù)支持和資源。Modelorama老板可以得到來自該集團(tuán)的市場(chǎng)支持、優(yōu)先購買熱門產(chǎn)品、優(yōu)先定價(jià)以及冷凍設(shè)備帶來的墨西哥啤酒。

　　線上零售送貨

　　從2020年開始，連鎖店的經(jīng)營者開始通過一個(gè)名為Modelorama Now的應(yīng)用程序提供在線購買和本地送貨服務(wù)。

　　Modelorama Now的初衷是疫情期間，為不能線下購物的消費(fèi)者提供在線服務(wù)，老板們也可以在疫情封鎖期間繼續(xù)經(jīng)營。網(wǎng)上商店提供與線下商店相同的啤酒、軟飲料、蘇打水和零食，而且可以在45分鐘內(nèi)直接送到送貨范圍內(nèi)的消費(fèi)者家中。

　　據(jù)介紹，這個(gè)送貨平臺(tái)每月處理5000多個(gè)訂單。一位Modelorama的經(jīng)營者說， “我從2020年11月開始使用Modelorama Now，銷售額每天都在增長。”

　　墨西哥零售副總裁Bernardo Santana說：“Modelorama Now是為了滿足疫情期間消費(fèi)者的需求制造的，但它非常成功，我們決定不僅要維護(hù)它，還要擴(kuò)大它。”

　　百威英博曾在2020年業(yè)績(jī)報(bào)告中介紹，客戶和消費(fèi)者關(guān)系的數(shù)字化是未來增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，并且這種趨勢(shì)將繼續(xù)加速。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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