京東發(fā)布《2021品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，茅臺(tái)、五糧液入“國(guó)品”前十

　　5月10日，第五個(gè)中 國(guó)品牌日如約而至。在不平凡的2020年，品牌聚力雙循環(huán)，通過(guò)創(chuàng)新供給激 活市場(chǎng)需求，不斷增強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中 國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2020年六線市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷售占比較高。同時(shí)從“國(guó)品”消費(fèi)兩年的占比增速變化來(lái)看，除六線市場(chǎng)外，至五線市場(chǎng)“國(guó)品”消費(fèi)占比均有所提升，其中二線市場(chǎng)占比提升較多。顯然，國(guó)產(chǎn)品牌在2020年取得了階段性的高速成長(zhǎng)。與國(guó)際品牌對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數(shù)量同比增幅高出5%，購(gòu)物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。一大批符合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國(guó)貨的涌現(xiàn)，展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌厚積薄發(fā)的強(qiáng)大力量。

　　關(guān)愛(ài)型消費(fèi)盛行  “國(guó)品”從民生走向健康

　　報(bào)告顯示，從消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的品類趨勢(shì)來(lái)看，2020年國(guó)產(chǎn)品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關(guān)消費(fèi)品領(lǐng)域，如牛奶乳品、米面糧油和禽肉蛋品等，而從占比增速角度來(lái)看，護(hù)理護(hù)具、保健器械、身體護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)成分等品類“國(guó)品”占比提升較多，健康消費(fèi)越來(lái)越受到關(guān)注。同時(shí)在母嬰領(lǐng)域，如喂養(yǎng)用品、童車童床等“國(guó)品”占比也有明顯提升，展示了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知和信賴與日俱增。

　　品牌為消費(fèi)者量身定制的商品和服務(wù)，讓消費(fèi)者“五感”體驗(yàn)的“歸屬感”不斷強(qiáng)化。報(bào)告通過(guò)對(duì)2020年增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)行研究，分析了核心新興品牌的成長(zhǎng)路徑，旨在展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新變化。報(bào)告研究表明，醫(yī)療健康市場(chǎng)在2020年成為“百大新興品牌”角力的新戰(zhàn)場(chǎng)。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的品類數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)療健康領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，商品種類同比增幅達(dá)88%，商品銷售數(shù)量同比增幅更是高達(dá)136%。從2019-2020年銷售規(guī)模增速TOP100品牌的各級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，一二線市場(chǎng)用戶更加關(guān)注健康消費(fèi)，醫(yī)療健康類商品的銷量占比高，且銷量持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

　　同時(shí)從品牌角度來(lái)看，“百大新興品牌”在一二線市場(chǎng)也投入了更多的新產(chǎn)品，商品種類增速遠(yuǎn)高于低線市場(chǎng)。報(bào)告認(rèn)為，這些新興崛起的品牌已經(jīng)具備了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)可加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的投入，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。

　　95后年輕群體發(fā)力“國(guó)品”消費(fèi)  京滬圈兒“國(guó)品”占比持續(xù)小幅增長(zhǎng)

　　2020年品牌商品的消費(fèi)人群產(chǎn)生了哪些新的變化？報(bào)告顯示，從全國(guó)各省市消費(fèi)者的購(gòu)物偏好來(lái)看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國(guó)品”成交額占比高且持續(xù)提升，城市如北京和上海國(guó)際品牌占比較高，但同時(shí)這兩個(gè)城市的“國(guó)品”消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年小幅增長(zhǎng)。相對(duì)地，廣東省多城市則是國(guó)際品牌消費(fèi)較為亮眼。村鎮(zhèn)市場(chǎng)與大城市“國(guó)品”消費(fèi)占比均提升，充分展示出消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的“認(rèn)同感”。

　　分年齡來(lái)看，年長(zhǎng)的“銀發(fā)族”群體購(gòu)物會(huì)更加偏好選購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌商品，同時(shí)95后年輕群體在“國(guó)品”的購(gòu)物偏好上超過(guò)了85后人群，說(shuō)明“國(guó)品”越來(lái)越多受到年輕人群的青睞。2020年“國(guó)品”首次購(gòu)用戶偏愛(ài)電腦辦公商品，年輕群體占比高。報(bào)告顯示，2020年新用戶首次購(gòu)的商品中“國(guó)品”占比較2019年提升4.6%。新用戶年齡構(gòu)成分布來(lái)看，16-25歲年輕群體占比高，56歲以上人群占比增長(zhǎng)多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國(guó)品，國(guó)貨的價(jià)值被認(rèn)可，充分體現(xiàn)了“價(jià)值感”。

　　國(guó)貨母嬰用品走入村鎮(zhèn)家庭，服務(wù)從業(yè)者青睞國(guó)貨美妝。報(bào)告顯示，從2020年不同職業(yè)的“國(guó)品”消費(fèi)占比來(lái)看，村鎮(zhèn)居民、事業(yè)單位從業(yè)人員、醫(yī)務(wù)工作者、服務(wù)業(yè)從業(yè)者等“國(guó)品”消費(fèi)占比較高。從消費(fèi)偏好來(lái)看，他們分別偏好購(gòu)買(mǎi)的品類是母嬰、家庭清潔/紙品、家裝建材和美妝護(hù)膚類商品。另分性別來(lái)看，男性用戶占比略高于女性，他們偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)汽車用品、酒類、家裝建材類的品牌商品；女性消費(fèi)者則偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰、玩具樂(lè)器類品牌商品。可見(jiàn)，品牌豐富的品類、充分細(xì)分的商品可以覆蓋不同地域、職業(yè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　TOP 100品牌商品種類與人均消費(fèi)增速雙重領(lǐng)跑

　　國(guó)貨的不斷創(chuàng)新研發(fā)，從設(shè)計(jì)、包裝到體驗(yàn)，都讓消費(fèi)者更動(dòng)心。2020年銷售規(guī)模TOP 100品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。報(bào)告顯示，“百大國(guó)品”在京東平臺(tái)銷售的商品種類持續(xù)增長(zhǎng)，較全站“國(guó)品”商品種類同比增幅高出14%，“百大國(guó)品”的人均消費(fèi)金額較全站“國(guó)品”人均消費(fèi)高出41%。品類來(lái)看，商品種類較多的品類為食品飲料，而增速高的品類則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國(guó)品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中扮演的角色也越來(lái)越關(guān)鍵。

　　從2020年“百大國(guó)品”商品種類的全國(guó)增長(zhǎng)情況來(lái)看，市場(chǎng)和六線市場(chǎng)的商品種類增速齊頭并進(jìn)，其次為四線市場(chǎng)和五線市場(chǎng)。從城市范圍來(lái)看，廣東省和山東省多城市的消費(fèi)者更愛(ài)“大品牌”，選購(gòu)了更多“百大國(guó)品”的新產(chǎn)品，這些地區(qū)的商品種類增速也更快。

　　消費(fèi)者行為也充分展示了對(duì)品牌的信賴與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國(guó)品”占七成，關(guān)注商品品質(zhì)。報(bào)告顯示，從消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌的數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液等品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費(fèi)者在選購(gòu)這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。同時(shí)，消費(fèi)者的熱門(mén)評(píng)價(jià)詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評(píng)價(jià)詞占比高（39.76%），其次是使用體驗(yàn)（28.43%）和外觀設(shè)計(jì)（20.62%）。

　　國(guó)潮老 字號(hào)正當(dāng)時(shí)  線上銷量取得高速增長(zhǎng)

　　報(bào)告顯示，全國(guó)各省TOP10老品牌的銷售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老品牌成交額排名前五，同時(shí)，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達(dá)149%、141%和81%。從老品牌的銷量占比分布來(lái)看，食品飲料成為大類目，而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。

　　不管是四川的酒，還是京滬的點(diǎn)心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳?shù)睦掀放疲�代表著熟悉的家鄉(xiāng)味道，更代表著傳統(tǒng)文化的傳承。在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線上購(gòu)買(mǎi)“家鄉(xiāng)味兒”或“國(guó)味”，讓自己不出戶也能盡享全國(guó)美食。以北京為例，東來(lái)順品牌銷量增速較快，2020年銷量達(dá)2019年全年的20.1倍，其中上海和廣州等城市東來(lái)順品牌商品銷量同比近30倍。另外六必居、牛欄山、全聚德等品牌商品的銷量同比增幅也都分別達(dá)到244%、114%和92%。再看廣東，王老吉、海天、陶陶居等老牌商品的銷量同比增幅也分別達(dá)到了201%、196%和170%。（文章來(lái)源：中 國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)）

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