重慶啤酒：烏蘇疆外拓展仍是重點，夏日紛重出江湖

http://m.cnpoly.cn/pijiuzs/ 2021-05-21 閱讀數：1097

　　后疫情時代，疊加啤酒旺季來臨，啤酒股從3月份便開始啟動，一路上揚，其中重慶啤酒（600132.SH）更是一路飆漲，在5月18日創下新高181.59元/股，近兩個月股價漲幅更是高達約90%。

　　在此背景下，重慶啤酒2020年度股東大會現場爆滿，券商、投資者等爭相就烏蘇啤酒、樂堡啤酒以及新品夏日紛果酒以及產能方面的擴張等展開提問，現場好不熱鬧。其中烏蘇作為重慶啤酒重組后大單品，備受投資者關注。

　　烏蘇品牌疆外拓展仍是重點

　　2020年，是重慶啤酒與嘉士伯完成重組的首年。重組后公司營收相較于重組前增長至3倍以上，并形成了“6+6”品牌矩陣，即6大國際品牌和6大國產強勢品牌，包括重慶啤酒、大理、烏蘇、西夏、風花雪月、京A、樂堡、1664、夏日紛、Carlsberg等。國際品牌方面，樂堡啤酒、1664品牌實現增長。

　　本土品牌中，無論從收入還是銷量來看，烏蘇啤酒目前已是公司第1大品牌。在去年疫情下，啤酒行業產量同比下滑7%，而重慶啤酒2020年本地品牌銷量能實現4.8%的增幅，主要得益于烏蘇啤酒的新疆外市場的開拓以及分銷網絡的優化，聚焦烏蘇品牌的市場拓展也是公司去年工作重心之一。

　　現場有投資者就烏蘇啤酒持續高端化、是否會加大對烏蘇啤酒的投入以及烏蘇是否產能過剩等提出問題。對此，重慶啤酒總裁李志剛回應道：“整個高端酒去年增長了近30%，烏蘇在新疆外基本上是10元/瓶以上，個人認為有可能更高端化，但是就目前來看，我們更希望將烏蘇做的更安心些。”

　　產能方面，據年報數據，截至2020年末，烏蘇啤酒公司的設計產能25萬千升，實際產能23萬千升。上述高管表示：“我們基本會把產能利用到極限，管理上有對產能的評估，如果能克服運輸成本挑戰時，我們就會考慮拓展新潮。”產能擴充方面，公司近期在鹽城有擴充。

　　消費趨勢迭代夏日紛“重出江湖”看好果酒市場

　　記者注意到，重慶啤酒今年4月份推出新品果酒夏日紛，而在2015年左右公司也布局過果酒，對此公司高管表示：“2015年推出果味酒并不是很成功，重新推出該產品主要基于兩點，一是消費趨勢的變化，近來消費者更為追求健康、口感等，二是以前新零售、電商等渠道并不是很發達，零售渠道的改變也帶來了新的契機。”

　　上述公司人士表示：“近年來果酒市場在持續增長。”據悉，公司旗下1664系列中的玫瑰味、百香果味的單品在市場反應良好。夏日紛其實夏日紛在國外是有基礎的，去年已在2-3個城市中進行了市場測試，市場反應也不錯，所以今年開始大量推廣，并在蘋果味基礎上推出黑莓味單品。

　　李志剛表示，隨著消費趨勢多樣化、碎片化以及場景化，所以產品定位以及產品組合很重要。公司旗下品牌組合是針對不同消費場景、不同消費需求擬定的組合，有著相互補充的作用，我們認為各個品牌的定位都非常清晰；比如1664就是法式風情，與朋友分享慶祝等定位，重慶啤酒更多與火鍋等消費場景，樂堡定位于音樂，烏蘇則是“硬核”形象。

　　據悉，重慶啤酒2020年銷量242.4萬千升，同比增長3%，營業收入109.4億元，同比增長7%，營業利潤19.6億元，同比增長21%。業內人士分析認為在營收、銷量及利潤均實現增長，2020年僅重慶啤酒一家。2021年一季度業務恢復常態，同比業績表現強勁，銷量增長53.4%。（文章來源：中國國際啤酒網）