http://m.cnpoly.cn/ 2021-09-02 閱讀數：973
每年一到8月中下旬，都是葡萄酒上市公司集中曬“成績”的日子。
上半年，A股加H股7家葡萄酒上市公司共實現營收29.62億元，凈利潤3.83億元。其中，5家A股葡萄酒企業實現營收26.43億元，凈利潤3.64億元；H股2家葡萄酒企業實現營收3.28億元，凈利潤0.19億元。
綜合來看，除卻莫高股份、王朝酒業凈利同比下滑外，其他酒企均延續了一季度業績雙增的良好態勢。但不容忽視的是，威龍股份、ST通葡以及莫高股份仍處于虧損狀態。對此，有專家指出，應謹慎樂觀地看待當前國產葡萄酒行業的發展。
的確，過去的一年，受疫情、國內酒類消費格局變化等多種因素影響，葡萄酒行業整體業績低迷，基數較低，導致今年部分企業的業績增幅較大。但同比2019年，除個別企業外，這份“半年報”并沒有那么理想。
“目前，我國葡萄酒市場呈現出謹慎緩慢的回升狀態，并不是高速發展，并且市場消費依然低迷。”深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠分析指出，從半年報的業績來看，整個國產葡萄酒產業還處在困境當中。
葡萄酒往往被定義為舶來品，在與我國飲食文化的結合上，既不像白酒有著天然的地緣優勢，也不像啤酒因為性價比有龐大的消費基礎。因此，消費者的消費習慣始終沒有養成。加上醬酒的熱度具有一定的虹吸效應，不少葡萄酒企和經銷商為了追求高毛利，紛紛跨界“染醬”，使得其在資金、渠道、推廣上的資源流失，也進一步弱化了葡萄酒的普及和重塑。并且，低度果酒、潮流酒飲的“來勢洶洶”，也打破了消費者飲酒的固有偏好。
不得不說，國產葡萄酒早已“四面楚歌”。但萬物皆有裂痕，那是光進來的地方。“南上加南”下，葡萄酒企業也開始覺醒，這從半年報中可窺見一斑。
今年1～6月，張裕實現營業收入18.74億元，較上年同期上升32.14%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤3.72億元，較上年同期上升16.69%。
業績大幅提升的背后，是公司大力推進“聚焦高品質、聚焦中高端、聚焦大單品”的發展戰略，將人、財、物等優勢資源向核心品牌和重點市場的傾斜和集中。在此賦能下，張裕中高端產品和重點市場的銷售份額都取得了突破。同時，為加快營銷創新和渠道創新，積極搶占線上等新興渠道，數字化轉型也帶動了張裕半年報業績的提升。
此外，在線上發力的還有怡園酒業和ST中葡。半年報顯示，怡園在天貓及京東等平臺上的在線銷售額實現穩步增長，反映出其在山西以外的市場擴張；而ST中葡在穩定現有經銷商基本盤面的情況下，也加大了布局電商新零售業務的力度。值得關注的是，兩家企業業績在沉寂多年后，成為7家上市公司中，營收、凈利增幅更高的兩家企業。
王朝酒業因為產品結構優化，中高端葡萄酒產品的銷量出現顯著增加。加上部分升級版產品與定制產品的市場價格上漲，王朝酒業的半年報也幾乎實現收入翻番。
從中我們不難發現，積極的變革、上新正在帶領國產葡萄酒慢慢復蘇，盡管很微弱，但依然要保持樂觀。正如古希臘數學家、物理學家阿基米德曾說：“給我一個支點，我就能撬動地球。”或許，經過微小的量變積累，未來國產葡萄酒也能實現質變的飛躍。（來源：華夏酒報 編輯：李劍 記者 張瑜宸）
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