世界杯啤酒商悲喜不同：贊助商不能進場擺攤，國內啤酒股集體大漲

　　卡塔爾世界杯開幕在即，足球配啤酒一向是眾多球迷的標配。有媒體報道稱，本屆世界杯官方贊助商百威啤酒的銷售攤，正在從世界杯8個比賽場地里被移走。

　　不過，四年一屆的世界杯仍然是啤酒商們的狂歡節。統計發現，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價均經歷了一波大漲，漲幅一度超過30%。

　　百威花了7500萬美金

　　還是不能在球場賣啤酒

　　酒精與世界杯通常有著密不可分的聯系。雖然卡塔爾不像鄰國沙特阿拉伯是一個嚴格禁酒的國家，但在公共場所飲酒在卡塔爾仍然是違法的。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

　　此前，卡塔爾在2019年發起申辦世界杯時，同意尊重國際足聯的商業合作伙伴關系，包括同意和啤酒制造商續簽合作至2022年。

　　今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認了一項涵蓋體育場館和國際足聯官方授權球迷網站的啤酒銷售政策。上個月，世界杯的體育場館內開始安裝酒類銷售攤位。

　　當地時間9月8日，卡塔爾世界杯組委會首席執行官納賽爾?阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳供應。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，每天18時30分至次日凌晨1時期間也會供應啤酒。

　　在開賽前8天，卡塔爾對協議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。

　　據百威透露，啤酒只被允許在體育場外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點周邊范圍內銷售。作為國際足聯賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的權利。根據公開信息，百威為本屆世界杯花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

　　據澎湃新聞早前報道，前往卡塔爾的游客可以在一些有執照的酒店和俱樂部購買酒，在那里一品脫啤酒可能要18美元（約合人民幣120.56元）。也有消息稱，球迷區和體育場附近的啤酒價格尚未達成一致。

　　冬天本是啤酒傳統銷售淡季

　　各大啤酒企業股價逆市大漲

　　根據券商研報，從以過往經驗看，四季度啤酒企業銷量占比普遍在全年10%左右。

　　然而，世界杯是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節點之一。從歷史上來看，啤酒的消費需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。

　　據天貓超市的數據，2021年歐洲杯，在球迷愛買的商品中，啤酒銷量漲幅高，增幅超40%。

　　根據艾瑞咨詢的調研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯合發布數據顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環比增加60%；僅世界杯揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

　　作為國內啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業績的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運會的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財報顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

　　作為本屆世界杯的官方贊助商，港股百威亞太近三周連漲超30%，22港元創逾一個月新高，并走出V型反轉行情，總市值2913億港元。

　　青島啤酒也在11月第 一周的交易日中連續大漲，漲幅超過18%。在同樣區間內，重慶啤酒、華潤啤酒的漲幅均在20%以上，珠江啤酒漲幅超16%。

　　新聞多一點

　　足球為何屢屢需要啤酒買單？

　　卡塔爾對酒精的管控相對嚴格。卡塔爾的法定飲酒年齡為21歲，相比一些西方國家，這個年齡限定高了幾歲；另一方面，卡塔爾禁止人們在公共場合喝酒，如果居民在公共場合表現出醉酒的狀態，將被視為犯罪。違反者可能會被處以3000卡塔爾里亞爾（折合人民幣約5358元）的罰款或6個月的監禁。

　　然而，世界杯期間，卡塔爾政府還是對世界杯期間球迷飲酒時間、飲酒場所進行了臨時性調整。值得一提的是，卡塔爾并不是第 一個因為“禁酒”問題向世界杯“妥協”的國家。

　　早在2003年，巴西就曾出臺過球場禁酒令。但2012年1月，時任國際足聯瓦爾克表示，若巴西世界杯期間禁止啤酒銷售，將損害啤酒行業贊助商的利益。出于整體利益考慮，巴西政府終開綠燈，允許在世界杯場館銷售酒精飲料。

　　對于啤酒贊助商而言，調整飲酒的規定無疑可以提升球迷的啤酒品類消費。2014年巴西世界杯期間，巴西的啤酒銷量顯著提升，約為4.7%；相比之下軟飲料的銷量增幅只有1.4%。酒精限制放寬，意味著啤酒贊助商可以在賽事期間展開一系列營銷活動。

　　國際足聯也有商業訴求。國際足聯20%的收入來源于包括商業贊助在內的市場經營收入。據悉，現在的啤酒贊助商1986年就與國際足聯建立長期贊助合作關系，2022年卡塔爾世界杯的贊助權益約為1.8億美元。（文章來源：中國國際啤酒網）

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