多地迎來(lái)防疫政策優(yōu)化期，酒企對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)抱以良好預(yù)期

　　11月30日開(kāi)始，全國(guó)多個(gè)省市調(diào)整優(yōu)化防疫政策，釋放積極信號(hào)。疲軟多時(shí)的二級(jí)市場(chǎng)立刻給予反饋，旅游、白酒、醫(yī)藥、機(jī)場(chǎng)、券商、金融等板塊輪番上漲。

　　12月5日，滬指拉升上破3200點(diǎn)，筑底的A股或迎來(lái)一波波瀾壯闊的行情。

　　近日，國(guó)內(nèi)多個(gè)省市迎來(lái)防控政策優(yōu)化期，如廣州提出“無(wú)社會(huì)面活動(dòng)人員，如果沒(méi)有外出需求，可以不參加全員核酸篩查，減少人群聚集感染風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約全市核酸資源”。北京、廣州、大連、鄭州等城市允許無(wú)社會(huì)面活動(dòng)人員可以不參加社區(qū)核酸篩查。

　　為應(yīng)對(duì)防控政策的調(diào)整帶來(lái)的消費(fèi)變革，以及即將到來(lái)的春節(jié)旺季，酒企也在進(jìn)行新一輪行動(dòng)，包括與餐飲聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)等。

　　中金公司食品飲料團(tuán)隊(duì)研報(bào)指出，11月末多地疫情反復(fù)，白酒動(dòng)銷(xiāo)短期仍然承壓，酒企陸續(xù)開(kāi)展開(kāi)門(mén)紅相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)，推進(jìn)打款目標(biāo)制定和回款政策下放，據(jù)團(tuán)隊(duì)調(diào)研，許多白酒公司弱化了對(duì)2023年開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)量的考核，增加價(jià)格、渠道庫(kù)存等柔性指標(biāo)，重視增長(zhǎng)質(zhì)量以及經(jīng)銷(xiāo)商利益。

　　面對(duì)防疫政策的放松，酒企普遍都持正面看法，并對(duì)后疫情時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)抱以良好預(yù)期。

　　酒業(yè)行業(yè)觀察者舒國(guó)華認(rèn)為，人群流動(dòng)和聚集增加，將恢復(fù)性刺激線下及線上消費(fèi)。疫情對(duì)相當(dāng)一部分人理性消費(fèi)給了提醒，性?xún)r(jià)比產(chǎn)品會(huì)有更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。期待明年春節(jié)時(shí)，不同地區(qū)的民眾更方便地回家過(guò)年。

　　酒企負(fù)責(zé)人表示，整體消費(fèi)形勢(shì)肯定會(huì)回升，尤其餐飲旅游業(yè)，會(huì)觸底反彈，甚至?xí)��?bào)復(fù)性反彈。但是大面積回升可能還是和全國(guó)的政策相關(guān)，現(xiàn)階段還停留在大城市的防疫調(diào)整，可能真正的回溫要等到四五線城市下沉市場(chǎng)的政策放開(kāi)。但無(wú)論如何，防疫政策的優(yōu)化調(diào)整，都是對(duì)消費(fèi)最直接的利好，最主要層面在于“消費(fèi)信心”的增強(qiáng)。

　　白酒專(zhuān)家鄒江鵬表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，白酒仍然是一個(gè)很好的上升產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在需要擴(kuò)容宴席、品鑒會(huì)等渠道讓酒喝下去，提高開(kāi)瓶率，當(dāng)然過(guò)程可能會(huì)比較慢。

　　中國(guó)食品分析師朱丹蓬則表示，政策有所松動(dòng)很明顯是利好，整體經(jīng)濟(jì)情況決定了消費(fèi)信心、消費(fèi)能力和消費(fèi)頻次，這對(duì)于明年1月春節(jié)旺季的消費(fèi)有一定支撐。

　　業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為，放開(kāi)后會(huì)有一定挑戰(zhàn)，可能會(huì)有一段拉鋸期要在搖擺中平衡發(fā)展。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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