揚帆27計劃：重啤股份按下高質(zhì)量發(fā)展加速鍵

　　重慶啤酒股份有限公司的“揚帆22”戰(zhàn)略在2022年迎來了收官之年。根據(jù)該公司4月27日發(fā)布的2022年年度報告和2023年一季度報告顯示，公司延續(xù)了自2018年開始的持續(xù)增長勢頭，再次實現(xiàn)銷量、營收、利潤三大指標(biāo)的增長，再創(chuàng)歷史新高。

　　在“揚帆22”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，面向2027年的“揚帆27”戰(zhàn)略已經(jīng)開啟。重啤股份總裁李志剛表示，從數(shù)據(jù)指標(biāo)層面審視，“揚帆22”戰(zhàn)略確實對公司業(yè)務(wù)發(fā)展中起到了卓有成效的作用，因此新的“揚帆27”計劃將作為“揚帆22”戰(zhàn)略的有效傳承，一如既往地被推進。此外，“揚帆27”計劃也會在原有基礎(chǔ)上做優(yōu)化調(diào)整，主要體現(xiàn)在地理擴充、渠道拓展以及產(chǎn)品的豐富性三個層面。

　　地理擴充主要體現(xiàn)在集團實施的“大城市計劃”，2022年，重啤股份的“大城市計劃”持續(xù)加速，新增大城市15個，總數(shù)達(dá)到76個。與核心市場相比，重啤股份在大城市的高端產(chǎn)品占比更高，次高及以上（8元及以上）產(chǎn)品占比高于80%，也加快了公司的高端化進程。

　　“重啤股份的大本營在西部，因此西部的城市發(fā)展會強勢一些，我們在接下來的計劃中會借鑒西部城市的經(jīng)驗去發(fā)展相對薄弱的城市，爭取更進一步。”重啤股份總裁李志剛表示。

　　在渠道拓展層面，重啤股份會持續(xù)聚焦電商、O to O以及抖音等社交媒體平臺，李志剛在采訪時也表示，現(xiàn)飲渠道也是公司布局的重中之重。

　　被稱為場景營銷2.0的方案中，我們看到，今年一季度，烏蘇??烤（又稱“烏蘇大大大烤”）和后火鍋&重慶啤酒體驗店先后在上海開業(yè)，前者力推“吃燒烤就得喝‘大烏蘇’”，后者強調(diào)“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”，為消費者搭建起沉浸式的品牌體驗空間。

　　在產(chǎn)品豐富性層面上，重啤股份以“國際高端品牌+本地強勢品牌”的品牌組合為依托，持續(xù)升級既有產(chǎn)品和推出高端新品，滿足消費者的多元化需求。僅烏蘇品牌就推出了黑啤、白啤、赤焱、絕世樓蘭漠上仙人掌風(fēng)味啤酒等新品。重慶品牌發(fā)布了金重慶和0.0%無醇啤酒。風(fēng)花雪月品牌推出檸檬味和桃花味低醇啤酒等新品。夏日紛也上市了芒果青檸、西瓜、接骨木花青檸等新口味。公司的高端產(chǎn)品組合進一步豐富。

　　“在‘揚帆22’期間，公司已經(jīng)走上了高質(zhì)量發(fā)展道路。在‘揚帆27’的新征程中，我們還將持續(xù)推動產(chǎn)品升級、營銷創(chuàng)新，繼續(xù)通過滿足消費者對更高品質(zhì)啤酒的需求，推動公司的高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。”重啤股份總裁李志剛說。（文章來源：啤酒日報）

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