http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2023-05-30 閱讀數：542
光瓶酒，作為一段特定歷史的產物，在中國白酒發展的長河中，扮演著舉足輕重的角色。因為多層因素，光瓶酒被冠上了固化的形象，但隨著社會的向前發展及人們對于品質生活的需求，光瓶酒迎來了煥新升級，過去、現在、未來，期待煥然新生的光瓶酒。
過去：三大特征，一眼看透的光瓶酒
在中國白酒行業發展的早期階段，受制于當時社會生活物資的匱乏，光瓶酒一時間成為主流。光瓶酒普遍擁有以下三個特征：
包裝特征：傳統意義上的光瓶酒的特點就是透明，一般都是透明玻璃瓶包裝，沒有奢華漂亮的紙殼等瓶外附加包裝。消費者可以直接看到瓶內酒體，所以也被稱為“裸瓶酒”。
價格特征：光瓶白酒主流市場定價在100元以內。
消費場景特征：一般的光瓶白酒飲用場景局限于自飲和聚飲。宴請飲用、禮品屬性基本不具備。
而近年來，隨著消費者消費意識的進步，“面子消費”情節在白酒消費中的占比開始減少。隨著信息化時代的到來，白酒消費者的白酒知識儲備、理性消費觀念得到了長足的進步，光瓶酒又逐漸成為了消費者心中“回歸品質”的重要選擇。
現在：越來越年輕的光瓶酒
1.今年來隨著有關部門對白酒行業的新國標設立，白酒行業的門檻已經逐步提高。而作為低價格帶的代表產品，光瓶酒在新的行業標準上迎來了升級的新機遇。新的生產釀造標準和越來越細化的酒體品質評級都促使著光瓶酒品質的不斷提升，這點在名酒名企的光瓶產品上體現的尤為突出。
2.光瓶酒的消費群體已經表現出了年輕化的傾向，當前，光瓶酒的消費群體占比為70后29%,80后占比為42%,90后占比為23%，這三個人群正在逐漸從80后向90后、95后過渡，而年輕人群的占比也在不斷提高，他們將會是光瓶酒新一代消費意見領袖。
3.在消費場景上光瓶酒也正在打開新的市場，隨著品質的提升和消費者選擇的變化，光瓶酒已經開始出現在一般的商務宴席等群體消費場景。此外光瓶酒的“低端”屬性也正在慢慢褪去，新的光瓶酒產品在保留“裸瓶酒”的包裝特點的同時，各大酒企開始在酒瓶工藝、酒體品質和產品文化等方面加大投入。
未來：蛻變之后光瓶酒路向何方
一、深耕原有市場用戶，培養消費者的消費習慣
作為白酒消費的起點，光瓶酒市場始終有那么一個忠實、固定的消費群體。所以光瓶酒無論如何升級、變化，尊重并迎合這個消費群體是產品設計的重中之重。一款成功的光瓶酒，應該是能夠通過經久不衰的品質和工藝培養出消費群體的消費習慣的產品。雖然目前光瓶酒市場在全國的競爭格局上來看較為分散，但其競爭程度卻也相當激烈。區域性地產酒的市場正面臨這全國化品牌企業產品的強力沖擊。未來的光瓶酒市場競爭將是品牌力、品質度和渠道的綜合競爭。
二、進軍中高端消費場景，光瓶酒去低端化
疫情后，消費場景回歸，消費者消費心態趨于理性。這些都是光瓶酒進軍中高端消費場景的利好因素。隨著光瓶酒近年以來的品牌、品質提升，光瓶酒也有實力和底氣開拓中高端消費場景。近兩年來，很多光瓶酒名企都推出了百元以上的跨價格帶的光瓶產品，在保持光瓶酒“品質為先”、“性價比”的優點外，酒企開始深度發掘光瓶酒的定位上升空間。“中高端”光瓶酒的問世也為光瓶酒慢慢抹去了“低端白酒”的市場固有印象。
隨著新中產的崛起，白酒國際化進程飛速，這可能是光瓶酒的時期。順勢而為，去偽存真，蕩滌掉歷史的塵氣，光瓶酒也有發光的時代！（文章來源：大家酒評）
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