降薪、裁員，澳大利亞葡萄酒還能回來嗎？

　　在國際關系變化和中國葡萄酒市場低迷的背景下，“澳洲葡萄酒能否回歸”開始成為一個頗有熱度的話題。

　　近日，據VINO JOY NEWS報道，富邑集團的首席執行官Tim Ford在悉尼舉行的澳中關系研究所活動上表示：在中國對澳大利亞葡萄酒征收高額關稅后，澳大利亞葡萄酒的對外出口遭受了沉重的打擊。富邑從中吸取的教訓之一是——沒有早點投資中國本土的葡萄酒產業。

　　另據知情人士告訴記者，受經濟衰退，以及葡萄酒消費量下滑等綜合因素影響，富邑集團將在包括中國在內的多個市場啟動裁員計劃；除此之外，也有其他澳大利亞葡萄酒企業在做降薪、裁員的動作。

　　有行業人士認為：“高關稅對近兩年的澳大利亞葡萄酒產業形成了毀滅式的打擊。如今，澳大利亞葡萄酒回歸中國市場的消息仍有很大的不確定性，以裁員的方式斷臂求生，并不鮮見；不過有部分企業已經找到了應對策略，或許能夠在一定程度上彌補損失�！�

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　　出口額驟降99 %

　　應對舉措難解燃眉之急

　　根據Wine Australia發布的數據，2022年，澳大利亞對華葡萄酒出口額下降至1240萬澳元，相比高峰時期（2019年）的12.8億澳元，下降了99 %，對華葡萄酒出口商的數量則從2019年的2366家驟降至114家，減少了95%。

　　這也直接導致部分澳大利亞酒莊不得不暫時放棄中國市場，有的中小型企業還面臨倒閉危機，澳洲農業部門甚至提出了“拔藤”這樣的極端方案。

　　為了謀求在中國市場的可持續發展，包括富邑集團、天鵝莊在內的有一定資金和資源的澳大利亞葡萄酒企業將觸角伸向了國內，以委托加工或戰略合作的形式在寧夏、煙臺等國內產區找到上游供應鏈，推出了產自中國產區的葡萄酒產品。

　　這一戰略調整盡管讓澳大利亞葡萄酒企業找到了新的發展路徑，但目前來看收效甚微。VINO JOY NEWS的報道顯示：在疫情期間，富邑仍然為中國當地員工和運營提供投資和支持，品牌知名度在穩步提升，但這些努力迄今為止沒有產生利潤。

　　或許這也是富邑集團認為投資太遲的原因之一。事實上，富邑集團一直在布局多國原產地，在發布寧夏產區新品之外，還推出了產自法國、美國的多款產品，此前也有推出過定位高端的“法國奔富”以及BIN系列的“美國奔富”。但這些動作，一方面是為了應對高額關稅所采取的緊急措施，相比澳洲奔富，產品缺乏市場認知度，消費者不一定會買賬；另一方面，此舉更多體現的是奔富的創新精神，希望以多產區或多品種的混釀來滿足更多的消費者需求。

　　但需要注意的是，這些緊急的應對措施很難在短時間內給富邑帶來利潤，作為一家上市公司，富邑的戰略方向無法在一時之間立即進行調整，其在中國市場的大部分營收來源來自于原產于澳大利亞的奔富葡萄酒，所以公司的資源重心也仍舊放在奔富核心產品上面。

　　與此同時，即使澳大利亞葡萄酒未來能重返中國，富邑集團也需要數年時間才能重建中國當地市場，且很難立即將精品奔富葡萄酒重新分配回中國。

　　有行業人士告訴微酒記者：“近兩年，因為澳大利亞對華出口量的大幅減少，以及疫情等綜合因素的影響，不僅澳大利亞葡萄酒產業受到重創，中國葡萄酒市場也出現了大幅萎縮。2022年，整體進口額已經不足百億元。不可否認的是，奔富仍是中國進口葡萄酒的品牌，但經受這樣的打擊，需要更長的時間來恢復；在澳大利亞葡萄酒落后的時間里，法國、智利、意大利葡萄酒都獲得了更好的發展，這對于澳大利亞葡萄酒重返中國也是新的挑戰�！�

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　　戰略布局中國市場

　　寧夏產區將迎來全新發展機遇

　　前文我們提到，為了化解中國的高關稅政策，部分澳大利亞葡萄酒企業在中國布局了上游產業鏈，包括富邑集團在內，它們都在不斷強調持續深耕中國市場的決心。那么，這對于中國葡萄酒市場來說意味著什么？

　　有行業人士告訴微酒記者：“從宏觀來看，不論中資還是外資企業，在中國市場布局產業鏈就是融入中國經濟內循環的積極動作，不僅能夠拉動相關產業的發展，還能夠促進就業、帶動消費以及增加稅收，這對于中國葡萄酒行業，乃至于中國經濟都是好現象�！�

　　聚焦到葡萄酒產業來看，澳大利亞企業對中國葡萄酒產業的布局也非一時興起，不會因為恢復進口就放棄布局中國本土葡萄酒產業。這更多的是基于長遠戰略的考量，是對中國精品葡萄酒發展趨勢的看好。

　　天鵝釀酒集團董事長李衛就在接受采訪時表示：“我們認為中國精品葡萄酒有很大的機會，對其投入是一種戰略布局。2022年，我們在寧夏投資了葡萄園，推出了聚焦馬瑟蘭品種的‘藍色馬’，而且已經開始出口到東南亞和澳大利亞，我們會堅持做下去�！�

　　此外，以富邑集團為例，在征收高額關稅前，該集團有三分之一的利潤來自中國，約四分之一的精品奔富葡萄酒銷往中國市場。結合市場反饋來看，奔富在中國是現象級產品，但在國外并不是。如果說富邑決定要深耕中國市場，在目前政策不明朗的情況下，布局中國產業鏈無疑是解決問題的方式，這樣既能夠迎合中國的政策導向，又能滿足中國消費者的多元化需求，更大限度的釋放品牌力。

　　在這樣的背景下，許多企業都將目光瞄準了寧夏產區。在中國副食流通協會常務理事席康看來，寧夏國家葡萄及配套就產業綜試區是批準設立的中國西部農業類開放試驗區，可見寧夏葡萄酒產業必然是有很大的政策紅利的。隨著中國葡萄酒市場的逐漸復蘇，寧夏產區在高度國際化的中國葡萄酒市場，成為認知度高的產區品牌是水到渠成的。

　　一位行業分析人士表示：盡管從數據上看，中國葡萄酒產業仍舊處于谷底，但我們要對產業復蘇有信心。不久的將來，寧夏葡萄酒會有一個高速的成長期。通過寧夏政府以及從業者的大力宣傳，寧夏葡萄酒的受眾群體也會逐漸擴大，甚至會侵蝕掉一部分進口酒的份額，中國葡萄酒的未來發展仍舊可期。（文章來源：微酒）

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