“退出醬香”，怡亞通篤定清香大有可為？

　　日前，怡亞通發布半年報。上半年，公司增收反降利，實現營業總收入420.36億元，同比上升37.71%；實現歸母凈利潤0.71億元，同比下降47.27%……

　　與一系列不太好看的數據相比，怡亞通半年報引人注目的點卻是大唐酒業，“2022年上半年被怡亞通裝入囊中的大唐酒業已不在半年報之列”。

　　怡亞通不再愛“醬香”

　　怡亞通擁有覆蓋全國主要城市及下沉鄉鎮的200多萬家終端門店的線下渠道網絡。2018年，在引入深投控作為大股東后，怡亞通逐步深入到消費品品牌運營及自有品牌的打造和建設領域。其中，酒類運營是怡亞通在消費品品牌運營領域最為成功的嘗試之一。

　　2019年，怡亞通獲得釣魚臺、國臺的授權，獨立運作琺瑯彩、黑金十年兩個單品，包攬了除生產以外的所有運營流程。7個月實現了銷售額從0到1億元的跨越。

　　2021年，怡亞通在醬酒品牌運營端又有了新突破，開始孵化自有醬酒品牌，于2021年10月推出“大唐秘造”和“首糧”兩個怡亞通自有IP。

　　2022年，怡亞通通過旗下孫公司完成了對大唐酒業60%股權的收購， 2022年報顯示大唐酒業為“新納入合并范圍的子公司”。此后，怡亞通對外透露的信息均是要在醬酒市場“大干一場”。

　　值得一提的是，“大唐秘造”的基酒正是來自茅臺鎮醬酒核心產區的大唐酒業。從大唐酒業官方介紹來看，酒廠成立于1999年，坐落于醬酒核心產區，年產能5800噸以上，產能位列茅臺鎮醬酒產能第四。

　　怡亞通集團董事長兼CEO周國輝曾在公開場合表示，大唐酒業是怡亞通新時期戰略布局的重要一環，我們將通過模式創新、渠道創新及營銷創新的方式，攜手搶占市場。讓經銷商有錢賺、賺大錢。

　　2023年4月，怡亞通方面表示，根據大唐酒業的經營情況，預計2023年收入增長率為325.01%，2024年到2027年進入穩定增長期，收入增長率分別為40%、40%、50%、50%。

　　2023年5月，大唐酒業聯手怡亞通舉辦主題為“《中國醬酒精細化釀造》品質宣揚萬里行”的推介活動。在會上，大唐酒業發布戰略發展規劃，公司擬推進精細化運營戰略，堅持做高質量產品，向醬香型白酒頭部陣營進軍。

　　突然轉向“清香”的怡亞通

　　說好了要在醬香市場“大干一場”的怡亞通，卻從2023年7月開始，“突然”大步走向清香。

　　7月15日，怡亞通旗下深圳市怡亞通酒業有限公司與山西金久盛供應鏈管理有限公司共同注資成立合資公司——山西怡亞通秘造供應鏈有限公司（以下簡稱“山西怡亞通秘造”）。

　　根據怡亞通的說法，這家山西怡亞通秘造供應鏈公司主營白酒產品開發、分銷與營銷等，經營的核心品牌為怡亞通的“秘造”系列產品，包含秘造金系列、秘造定制系列等，除了原有的醬酒，還將推出清香型白酒產品。

　　7月18日，怡亞通旗下怡亞通酒業已與山西華樽云放酒業有限公司合資成立了四川怡華酒業有限公司。企業注冊信息顯示，怡亞通酒業持股51%，華樽云放酒業持股49%。

　　8月16日，山西汾酒總經理助理、汾酒銷售公司執行董事張永踴一行前往怡亞通。當天，怡亞通方面拿出了一份汾酒文創產品方案，希望與汾酒在新品開發運營、渠道資源整合、線上運營業務、品牌體驗店等層面實現深度合作。

　　對“突然”轉向清香，怡亞通方面表示，山西怡亞通秘造入局清香白酒領域是公司戰略順勢而為、助推潮流之舉，豐富了公司白酒領域的種類，滿足了不同細分市場的個性化需求。

　　與此同時，大唐酒業從怡亞通子公司變成了合作伙伴。在業內人士看來，“魚與熊掌不可兼得”，在醬香白酒降溫的當下，怡亞通似乎更愿意相信清香的未來。當然，怡亞通能否在清香賽道大展宏圖，還需要等待市場給一個答案。（文章來源：賣酒狼圈子）

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