貴州大曲新品將在黃果樹發(fā)布，如何激發(fā)“記憶里的味道”？

　　12月15日，“貴州大曲·似水流年”1.5L貴州大曲酒新品發(fā)布會暨《這一站，貴州》第二季開播儀式將在貴州安順市黃果樹舉行。屆時，2023年第六屆貴州大曲杯·記憶里的味道——“夢·初心”征文大賽、貴州大曲短視頻征集活動頒獎典禮也將開啟。

　　▋ 新產(chǎn)品承載“家庭情懷”

　　在20世紀70年代曾作為茅臺酒廠員工福利酒的貴州大曲，是茅臺酒廠員工家庭餐桌上引發(fā)“家庭情懷”的激發(fā)器。2015年，作為茅臺醬香系列酒臺柱產(chǎn)品之一的貴州大曲重磅歸來。貴州大曲品牌憑借優(yōu)異品質(zhì)承載著幾代人的情懷，逐步獲得市場認可，成為“超十億元的全國性醬香系列酒品牌”。

　　如今，伴隨著消費者對產(chǎn)品文化內(nèi)涵、精神價值的不斷關(guān)注，貴州大曲品牌也將迎來了第四次跨越——開發(fā)全新1.5L裝產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，12月15日發(fā)布的53%vol 1.5L貴州大曲酒新品將以更具突破性的產(chǎn)品包裝，更具地域性的文化基調(diào)，更具表現(xiàn)性的記憶維度與消費者見面。

　　1.5L也是更符合餐桌式聚餐飲酒的體量，因此大家期待的53%vol 1.5L貴州大曲酒新品將會是一款堅持親民惠民的美好產(chǎn)品，借助茅臺醬香美好味道傳播貴州地域美好文化。

　　▋ 新故事牽動“記憶情懷”

　　品質(zhì)之外，文化當先。近年來，貴州大曲品牌以自身為本，結(jié)合鄉(xiāng)愁、記憶等關(guān)鍵詞多維打造文化IP，進行更廣泛的品牌文化傳播。

　　2022年12月24日由“貴州大曲”冠名、貴州衛(wèi)視出品的8集大型人文紀錄片《這一站，貴州》在貴州衛(wèi)視、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、G+TV等平臺播出，通過“山、水、屋、洞、橋、飾、歌、未來”8個主題多角度地講述了貴州故事，在全網(wǎng)獲得超高曝光及流量的同時，也屢獲殊榮及媒體點贊，并在美國洛杉磯奪得2023年中美電視節(jié)“電視紀錄片”獎。

　　新故事擦亮新名片，《這一站，貴州》（第二季）也即將開播，圍繞貴州文物和歷史文化開啟嶄新歷程，繼續(xù)展現(xiàn)貴州文化的積淀與傳承。

　　人文紀錄片之外，貴州大曲品牌文化IP的打造還涉及征文大賽、短視頻大賽等領(lǐng)域。

　　六個多月前，第六屆貴州大曲·記憶里的味道“夢·初心”征文大賽啟動儀式在赤水河源頭——云南鎮(zhèn)雄舉行。在征稿階段，以10天突破3000篇的高頻率來稿使得“記憶里的味道”蔓延更廣，傳播更深。據(jù)悉，在頒獎典禮上，獲得特等獎、一等獎、二等獎、三等獎的選手將獲得總計23萬元的獎金及45壇2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年）。

　　與此同時，茅臺醬香酒公司也將在頒獎典禮現(xiàn)場，為在面向全國貴州大曲酒經(jīng)銷商開展的貴州大曲短視頻征集大賽中的獲獎作品進行頒獎。

　　▋ 新使命延續(xù)“慈善情懷”

　　貴州大曲品牌文化熱度愈加高漲的背后，脫離不開公益底色。

　　將牽掛消費者多年的情感記憶凝聚為慈善力量，茅臺醬香酒公司與貴州省慈善總會、貴州大曲全國經(jīng)銷商聯(lián)合成立“貴州大曲·點滴有愛”慈善基金，在多年來聚焦文化傳承、助老服務(wù)、應(yīng)急鎮(zhèn)災(zāi)、教育發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等板塊，持續(xù)輸出公益行動。截至2023年12月，基金已累計募集資金3067.7萬元，累計支持實施慈善公益項目14個，累計受益人數(shù)達47萬余人次。

　　從文化理念傳播，到公益行動落地，貴州大曲品牌每一年的堅守，都換來貴州大曲品牌感召力愈發(fā)強大，消費者對貴州大曲品牌情感聯(lián)系更加緊密的正面效應(yīng)。

　　在此屆“貴州大曲·似水流年”1.5L貴州大曲酒新品發(fā)布會暨《這一站，貴州》第二季開播儀式上，貴州大曲品牌也將再度開啟公益捐款，繼續(xù)在新一年實施公益力量，將公益行動深刻融入品牌的長期使命中。

　　12月15日，黃果樹將見證貴州大曲品牌新產(chǎn)品、新故事、新使命的誕生，讓“家庭情懷”“記憶情懷”“慈善情懷”承載更多“記憶里的味道”，成為縈繞在消費者心間的溫暖。（文章來源：茅臺時空）

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