春糖“雙輪”驅動，小糊涂仙打開向“高”而行的門

http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2024-03-22 閱讀數：713

　　隨著白酒行業進入正式春糖時間，酒企也開啟“搶跑”模式。3月15日-19日，小糊涂仙酒業集團攜旗下濃香、醬香核心產品及文創酒產品亮相第110屆全國糖酒會展會。

　　微酒從成都環球天堂洲際酒店酒店展了解到，小糊涂仙酒業集團展廳以體驗為導向，設計上更注重如何幫助觀者直觀感受以“東方智慧”為核心品牌文化內涵，在濃厚的文化氣息中，企業多款產品成為本次糖酒會上的吸睛熱點，商務洽談的客商絡繹不絕。

　　全系產品出擊春糖

　　眾所周知，產品是吸引人群產生關聯的第1觸點，也是品牌理念、市場觀察的直接落點。2023年小糊涂仙酒業集團在“濃醬并舉”基礎上，不斷推進產品迭代煥新，旗下小糊涂仙、睿、心悠然三大品牌均有“上新”，實現了產品矩陣的擴容升級。

　　此次春糖，小糊涂仙酒業集團為市場及消費者帶來經典產品與新產品成果展示。

　　在新產品方面，心悠然品牌智者系列、經典系列的三大新品悉數亮相。其中，心悠然·鑒賞作為小糊涂仙酒業集團產品高端化進階新作首登春糖，心悠然·地蘊3.0版、心悠然·人和3.0版則作為心悠然經典系列的升級續作煥新亮相，展示高端柔順醬香新經典。

　　在文創系列方面，小糊涂仙“源起紅山甲辰龍年鑒藏酒”，緊扣傳統龍年主題和節點溯源華夏文明；“小糊涂仙睿·天問”通過先鋒設計將東方思想所蘊含的探索精神具象化；小糊涂仙醬酒·柿柿如意文創酒及其專屬數字藏品，以數字化技術賦能傳統白酒價值升級；高端醬香封壇酒以酒為媒，承載著對中華傳統文化的美好生活祝愿。

　　有行業觀察人士表示，歷經產業結構進一步集中、市場寬度競爭進一步加劇的2023年后，立足全國糖酒會平臺，小糊涂仙酒業集團旗下全系列產品的亮相，充分展示了其在不同價位、不同渠道的產品布局，從而傳遞出企業在市場上的競爭力以及面對酒業新周期的信心。

　　小糊涂仙“三天摘三獎”背后

　　3月17日，在行業頭部媒體微酒主辦的“醬酒高質量發展論壇”上，心悠然·鑒心獲評“2023年度卓越品質醬酒”，小糊涂仙酒業集團總經理助理李步宇出席領獎。

　　3月18日，在第二屆“遵義十大名酒”頒獎儀式上，心悠然·鑒心摘得“遵義十大名酒”殊榮，小糊涂仙酒業集團消費者運營中心總監董亮亮出席領獎。

　　3月19日，心悠然·鑒心再獲“白酒美學盛典 2023年度美學產品·美學風尚大獎”。

　　從以上不難看出，心悠然·鑒心實現了三天摘三獎，而這背后不僅意味著小糊涂仙酒業集團對原料甄選、酒體工藝、品控標準、包裝設計等多方面的嚴格把控，彰顯了其守住傳承不忘初心、創新秉持匠心的工匠精神，也昭示著小糊涂仙品牌高端化進程正在加速。

　　回顧小糊涂仙酒業集團的高端化策略可以發現，隨著小糊涂仙“聚焦、深耕、協同、賦能”經營方針的不斷深化，一方面，企業旗下三大品牌五大系列產品通過視覺形象、品質體驗、文化內涵三個維度的重大革新，讓品牌形象與品飲體驗更具價值感、更加高端。

　　另一方面，自升級為以“東方智慧”為核心的全新品牌文化內涵后，小糊涂仙酒業集團著眼于中國傳統文化富礦，深入文化肌理，探索文化與白酒的創新結合，成為承接中國故事的新載體，強化了小糊涂仙酒業在高端市場的多維競爭力。

　　這也體現在，小糊涂仙·醬酒鑒藏級文創產品-柿柿如意榮膺2024德國iF設計獎，心悠然·鑒賞在“2023-2024中國酒業‘名酒之星’年度具潛力新品發布盛典”斬獲“名酒之星”年度具潛力新品獎。總結來看，所有榮譽背后，折射出的都是不斷向“高”而行的品牌發展態勢。

　　多維發力

　　小糊涂仙打造新品牌坐標

　　有觀點認為，2024年中國白酒將進入新一輪的上升周期，對此，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光提出，有韌性、有變革力、有行動力的企業都在2023年完成了調整，2024年和2025年是新一輪周期騰飛的關鍵，接下來的十年會是中國酒業頭部化、集中化速度更快的十年，同時還會誕生更多創新企業。

　　由此來看，在當下充滿不確定性的市場環境下，對小糊涂仙酒業集團而言，要實現持續增長，就要繼續加固護城河和尋找行業新空間的切入口，在人群破圈、用戶體驗、營銷模式等方面繼續創新。

　　回顧過去一年，小糊涂仙酒業集團旗下產品共榮獲25項國內外大獎，在以精細化、高端化為標志的產品矩陣升級之路成果突出；在高端文創產品方面作出的創新嘗試，進一步豐富了東方文化、東方美學的內涵和獨特韻味；在品牌文化層面，不僅大力推動自有IP“中國之路·名家講壇”，還積極合作舞劇《詠春》、文化欄目《丹青中國心》等文化IP，助力傳統文化創新表達。

　　在產品力、創新力、品牌力的多維發力下，2023年小糊涂仙蟬聯“中國500具價值品牌”，品牌價值達到新高。在剛剛過去的小糊涂仙“元春”（元旦和春節）雙節營銷活動中成功制造營銷“爆點”，帶來超12億的品牌曝光。

　　綜合來看，去年小糊涂仙酒業集團已然交出了一份不錯的答卷，透過在本屆糖酒會的表現，更是吹響了“蓄勢聚能，贏創未來”的沖鋒號，有望在行業變局中打造獨特的新品牌坐標。