“粉絲”變“老友”，臨水開壇節升級了什么？

　　6月1日-2日，“封藏同喜，開壇同樂”臨水玉泉第三屆老友開壇節暨廬鎮鄉文化旅游周在臨水玉泉洞藏大別山酒莊拉開帷幕。

　　作為安徽“洞藏兼香”引 領者，臨水玉泉自2014年首開洞藏酒文化節以來，連續11年不間斷舉辦的沉浸式體驗營銷IP活動，不僅實現了“真洞藏老酒”品牌破圈，更強化了臨水玉泉與消費者之間的精神紐帶。

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　　粉絲變老友，臨水上新標簽

　　以“真老酒”文化為核心，以消費者需求為導向，臨水玉泉近十年來陸續打造了洞藏酒文化節、封壇節、開壇節、秋釀節、粉絲節等諸多以消費者體驗為核心的IP活動，既有效構建起了品牌與消費者互動的平臺，也獲得了來自消費者的市場賦能，成功打造徽酒中高端億元大單品“足年洞藏系列”，成為區域酒企高質量增長代表。

　　此次舉辦的“老友開壇節”，是臨水玉泉在粉絲節、開壇節融合基礎上的創新升級。臨水酒業認為，從“粉絲”到“老友”，是臨水玉泉與消費者關系深化的體現。參會的老友們，大多是每年都連續封壇的消費者，二者攜手一路同行、一同成長，建立起了深厚友誼。

　　當“老友”成為臨水玉泉消費者的共同身份，品牌錨定的印記便不斷在消費者心中扎根，成為更多人的標簽。而且，這種情之所至，稱呼粉絲為老友的情感營銷，更令用戶享受與品牌相處的樂趣，有效傳遞品牌溫度，提升用戶忠誠度。

　　此外，當老友們聚合在一起，會形成天然的品牌社區，借助老友間的消費體驗交流，品牌信息可以輕松穿透圈層，破圈形成口碑效應。

　　活動現場，臨水玉泉通過“重現兒時味道、重溫少年趣味、重燃青春旋律”的場景打造，跳格子、橡皮筋，星空煙花、音樂蹦迪等互動游戲，瞬間將氛圍度拉滿，為老友們提供了追憶往昔的溝通話題的同時，自然將品牌植入真正的人際關系，成為消費者之間、消費者與品牌的精神紐帶。

　　從“消費者+場景+價值”出發，主動走向用戶，更深度介入消費者生活的臨水玉泉，無疑正在構建更具破圈價值的“場景品牌”，與消費者建立更為可靠牢固的和諧共生關系。

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　　布局花香酒谷，臨水強化人文白酒

　　占位中高端品質白酒，臨水玉泉有兩大護城河，一為“洞藏老酒”，一為“徽派人文白酒”。

　　其中，一步兼香帶來臨水酒體豐富的層次感，足年洞藏帶來臨水酒迷人的陳香味，“和而不同”的徽派人文白酒帶來差異化品味特色，為聚合圈層，臨水玉泉強化“C端置頂”戰略，實施“可看、可聽、可感、可體驗”的消費者精準培育。

　　洞藏酒莊，作為臨水玉泉生態洞藏的重要載體，歷經多年完善，已成功打造了集藏酒圣地、旅游、民宿為一體的洞藏老酒探秘之旅。據統計，大別山洞藏酒莊每年接待游客15000余人次。

　　“如今的消費者，尋求的是雅致的生活追求和對美好生活的向往。”臨水酒業總經理張云翮在座談會中表示，臨水酒業希望將更多的人文氣息注入白酒當中，洞藏酒莊1.0將繼續升級到洞藏花香酒谷2.0，助力消費者更加沉浸體驗并欣賞大別山的自然風光和文化韻味。

　　據悉，臨水玉泉花香酒谷項目邀請設計團隊打造，項目建成后將成為擁有醉隱山房、藏酒洞、露營區、山花谷、竹林小徑、竹上餐廳/茶苑、嶺山觀景臺、觀光棧道、濱水觀景臺等旅游景點為一體的綜合性觀光旅游景區。

　　通過這次升級，臨水酒業的酒旅服務完成了從點到面的轉變，將通過產學研旅游一體化發展，不斷創新觸達消費者的形式，強化著臨水玉泉老友們的身份認同感和人文白酒高端價值感。

　　個性消費時代，中國白酒各表其美、百花齊放、和而不同，贏得消費者認可，方是美酒品牌發展王道。

　　作為中國洞藏兼香白酒，臨水玉泉始終遵循“和而不同”的發展理念，張云翮曾鮮明指出臨水就是要“在相同中做出不同”。

　　在品質上，不同的臨水，16年無斷代洞藏，連續11年大別山“中國藏酒第 一洞”沉浸式洞藏體驗，做實“真”老酒標簽，逐步構建起了自身品牌影響力！

　　在品牌上，在文化戰略指引下，臨水酒業以創新粉絲標簽解鎖場景品牌，打造高品質消費體驗；以沉浸式美學場景體驗升級，傳達徽派白酒獨特文化內涵。這種創新底色，嵌在企業長期主義中精細化的C端露出方式，將賦予品牌更持久的發展勢能，助力臨水搶抓安徽白酒消費升級機遇，升級全國化、高端化、名酒化品牌戰略。（文章來源：酒說）

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