強品牌、提勢能、塑標桿！蝶變的仁懷酒，跑出2024加速度

　　7月已過半，多家上市酒企相繼發布半年業績報告，酒業正式進入2024年的下半程。回顧半年歷程，整個行業面臨著市場深度變革和產業深度調整的雙重挑戰，短期內消費預期不足、市場需求疲軟等問題客觀存在，整個行業呈現出“強集中、強分化”的發展態勢。但同時長期來看，中國酒業的韌性和發展潛力十足，整體增長趨勢依然穩固。在酒說看來，這一階段的調整，為行業帶來了重新洗牌的機會，也為優質企業的成長提供了空間。

　　仁懷酒，憑借國企背書、品牌品質等方面的獨特優勢，在醬酒市場中脫穎而出，短短三年時間品牌價值超103.93億元，成為“醬酒新頭部”的焦點。今年上半年，仁懷酒不斷聚力前行，以其獨特的品牌魅力和卓越的產品質量，實現了高速發展，在品牌建設、市場拓展等方面取得了顯著成就。

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　　強化品牌價值，仁懷酒持續破圈提升影響力

　　仁懷酒作為仁懷市屬國有酒企仁懷醬酒集團的核心戰略品牌，以城市為名，舉產區之力打造，集獨特的自然稟賦、政府匹配的優渥資源、強大的專家技術團隊等優勢于一體，擁有堅實的發展基礎，代表著世界醬香白酒核心產區的實力和形象。

　　自上市以來，仁懷酒圍繞核心產品招商、個性化定制、品牌開發與老酒封壇四大業務板塊發力，加速推進品牌全國化發展進程，聯動線上線下，開啟全矩陣的品牌傳播攻勢。

　　在廣告宣傳方面，仁懷酒品牌形象廣告相繼登陸機場、高鐵、戶外等重要場所，持續在抖音、百度等線上媒體投入宣傳，與參考消息、環球時報、新華社等重要媒體開展多形式合作。同時，線下開展大型高端品鑒酒會、仁懷醬香文化之旅、仁懷酒大講堂和企業參訪等活動，品牌張力持續凸顯，品牌影響力和市場占有率不斷上升。

　　2024年作為仁懷酒上市三周年的重要節點，半年時間來，仁懷酒以持續高聲勢，展現著產品實力與品牌魅力。

　　一方面，仁懷酒攜仁懷酒·N5、仁懷酒、仁懷酒·藏品、仁懷酒·陳釀、仁懷封壇酒等一眾核心產品，相繼在3月亮相成都春季糖酒會、6月在濟南中酒展驚艷登場，通過行業專業展會，線上線下齊發力，多渠道將“高品質醬酒代表”的形象傳遞給全國酒商；

　　另一方面，仁懷酒屢獲行業權威認證，相繼斬獲“中國醬酒行業最 具影響力民族品牌”、“中國醬酒行業十大匠心品牌”、“2023-2024中國烈性酒挑戰賽金獎”、“第二屆酒業先鋒產品獎”、“2024中國酒業最 具投資價值企業”、“中國酒業最 具代理價值產品（仁懷酒?陳釀）”、“中國酒業好產品TOP100（仁懷酒?陳釀）”等眾多榮譽。

　　此外，酒說了解到，2024年仁懷酒規劃了10場大型仁懷醬香文化之旅，50場仁懷酒大講堂，300場大型品鑒會和仁懷酒會員日、感恩日等系列活動，這些活動將進一步深化消費者對仁懷酒品牌的認知和體驗，促進品牌和市場占有率提高。

　　可以說，仁懷酒不僅在產品實力上贏得了市場的認可，更在品牌美譽度上占領了消費者的心智。隨著品牌價值的不斷提升和影響力的持續擴大，仁懷酒正成為中國醬香白酒行業的一顆璀璨明星。

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　　提振市場勢能，“合伙人”模式開啟裂變發展

　　過去幾年里，醬酒熱由渠道端向消費端傳導，醬酒消費人群持續擴大，市場基本盤不斷加固。今年上半年，在深度調整的行業周期中，醬酒企業圍繞強化市場建設不斷發力，深化市場布局，夯實品牌增長基礎。

　　今年1月初，山東臨沂、廣東東莞兩家仁懷酒專賣店相繼開業，打響2024開門紅，仁懷酒全國化版圖再進一步。據悉，仁懷酒專賣店以消費者體驗為中心，集產品展示、文化宣傳、品鑒體驗功能為一體，為仁懷酒持續提升品牌力、增強消費者黏性奠定了基礎。

　　酒說梳理發現，自2021年6月上市以來，仁懷酒不斷推進全國化布局，市場已經覆蓋了山東、河南、廣東、山西、浙江、湖南、云南、內蒙古、黑龍江等20多個省市、自治區，合作經銷商300多家，在京東、天貓、抖音等線上銷售系統建成了全覆蓋式線上銷售網絡。截止到目前，仁懷酒已經擁有了穩固的客戶基礎，并取得了大企業客戶3000多家，企業定制客戶700多家、企業家封壇噸數近1000噸的成績。

　　同時，仁懷酒不局限于傳統模式，堅持市場導向，緊密關注經濟形勢、市場動態和消費者需求的變化，不斷創新營銷策略和模式。

　　2024年，是仁懷酒的裂變發展之年。2月龍年伊始，仁懷酒2024年全國營銷大會在鄭州舉行，貴州仁懷酒業有限公司董事長蔡芳新正式提出“合伙人”商業模式，讓廣大有用酒需求、有人脈關系、有銷售渠道、有客戶資源的社會各界人士都有機會成為仁懷酒合伙人，共享、共贏、共創。

　　酒說了解到，“合伙人”模式旨在人人參與、共享共贏，將高性價比的好酒帶給更多消費者，同時實現品牌快速擴張、搶占市場、裂變發展，完成從1到N的發展。未來，仁懷酒計劃用五年時間，發展2000個城市合伙人、10萬個合伙人和300萬個會員，讓更多消費者喝上高性價比的醬香美酒，最終實現“百億仁懷”。

　　通過“合伙人”模式的創新實踐，仁懷酒不僅提振了市場勢能，也為品牌的裂變發展提供了新的動力。隨著“合伙人”模式的不斷深化和完善，仁懷酒業必將在未來的市場競爭中占據更加有利的地位，實現品牌的長遠發展。

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　　樹立產業標桿，仁懷酒跨越周期奔赴百億

　　從2021年6月至今，三年時間里，仁懷酒以質量為基石，以產品為紐帶，以品牌為靈魂，以客戶為中心，緊密圍繞市場需求持續創新，在國企背書、產區背書、專家團背書、品質背書等強有力基因的支撐下，開辟了一條獨特的高質量發展之路，成為近年來成長最快的醬酒品牌之一。

　　隨著仁懷酒不斷做強品牌、做深市場、做寬渠道，在醬酒產業的調整周期下，仁懷酒總結過去經驗，結合當前態勢，堅定錨定從品牌價值百億到銷售規模百億的發展目標，加速奔跑。

　　貴州仁懷酒業有限公司執行董事長劉炫飛于仁懷酒上市三周年之際發出穿越周期的品牌強音：仁懷酒的愿景是讓更多人喝到高性價比的醬香美酒，讓合作伙伴長期穩定賺錢；把仁懷酒打造成仁懷市的又一個名片品牌，打造成貴州省的又一知名品牌，打造成高品質醬香酒新的標桿品牌；力爭用5年時間，把仁懷酒打造成百億級的醬酒品牌。

　　從酒說的行業觀察視角來看，當前的醬酒行業，市場的競爭正逐漸向頭部品牌集中，但同時醬酒品類的擴展所帶來的增長機會依然存在。在此背景下，未來醬酒市場也有望繼續孕育出百億級別品牌，而那些已經確立了品牌地位和市場優勢的企業，將更迅速地享受到增長紅利。

　　“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”站在品牌發展三周年的新起點上，仁懷酒的根基已經足夠夯實，隨著品牌勢能的進一步釋放，市場優勢的進一步建立，仁懷酒在市場競爭中跑出了加速度，更為行業的可持續發展樹立了新的標桿。

　　以百億為目標，是仁懷酒對自身實力的一次檢驗，展望未來，相信仁懷酒將以開放的姿態擁抱創新，以客戶的需求為導向，不斷推動著品牌的跨越式發展，為產業發展貢獻出更多的智慧與力量。（文章來源：酒說）

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