華潤啤酒推出重磅新品，“輕卡”啤酒與年輕人“輕松生活”雙向奔赴

http://m.cnpoly.cn/ 2024-08-29 閱讀數：2305

　　如今的年輕人更加崇尚“輕松自由”的生活態度。他們在生活方式更傾向于“輕量化”，追求自然的松弛感，進而這種“輕”延伸到生活的方方面面。基于這一背景，華潤旗下高端品牌紅爵AMSTEL EXTRA啤酒（以下稱紅爵EXTRA輕卡啤酒）以“輕卡無負擔”為創新點，給年輕人提供了一種“輕松飲酒、輕松生活”的新選擇。

　　啤酒高端化的風已經刮了好些年，現在已經進入第二階段。對于高端化華潤啤酒董事長侯孝海認為中國啤酒高端化正從品質提升、價格提高、結構改變的初級高端化，逐步向價值化、體驗化、個性化和消費的場景化轉變。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒正是華潤啤酒在“新”消費場景落下的重要一子。紅爵啤酒是1870年創立于荷蘭阿姆斯特丹的啤酒品牌，經過一百多年的發展，如今已經成為十大優質啤酒品牌之一和高端啤酒中的典范，備受110多個國家和地區消費者的青睞。

　　此次華潤啤酒推出的紅爵EXTRA輕卡啤酒新品開創了“輕卡”的個性化需求，以及“輕松生活”的新消費場景，為年輕消費群體提供了不一樣的體驗和價值。這一戰略新品也將進一步完善華潤啤酒在高端化的產品布局，同時引領消費新風潮。

　　“輕卡”是紅爵EXTRA輕卡啤酒新品的核心。“輕”體現在“輕卡”“輕盈”“輕松”，旨在讓日常生活“負擔一點不多，享受一點不少”。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒全麥釀造帶來“輕盈”口感。紅爵EXTRA輕卡啤酒甄選純進口麥芽、酵母和天然原料，再經一百多年歐洲傳統釀造工藝釀制而成。酒體清澈透明，泡沫細膩綿密，口感輕盈利落，暢飲舒爽滿溢。色澤、香氣、口感渾然天成，每一個細節都突出其與眾不同，滿足了年輕消費群體對高品質啤酒的需求。

　　熱量是現在年輕人非常注重的，紅爵EXTRA輕卡啤酒新品以“輕卡”為核心很好的解決了這一痛點。紅爵EXTRA輕卡啤酒到底有多“輕”？舉個例子：蘋果（均值）100克可食部的熱量約為52千卡，而紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml所含熱量僅27千卡，與100克蘋果（均值）的能量含量相比較，能量減少約50%。這體現出了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產品力和強大競爭力。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒兼具“熱量一點不多”和“風味一點不少”的特性。正因如此，紅爵EXTRA輕卡啤酒可以滿足“多場景”需求，讓大家在飲酒時“無負擔”。無論是好友相聚、戶外偷閑、縱享美食等場景，都可以減少“負罪感”，盡情享受“輕松”時刻。

　　輕，是年輕人新的生活哲學。他們把“輕”作為衡量生活的一個標準和潮流，這是年輕人追求“輕松生活”的積極態度。當代年輕人追求情緒的直來直往，不做作，不虛假。在心態上，年輕人追隨自己的內心，不承擔過重的壓力。在生活上，關注輕卡飲食以及輕松運動，主張生活過程的“松弛感”。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒的推出與現在年輕人的價值觀、生活方式完美融合。既滿足了他們在喝啤酒時候的愉悅，又滿足了“輕卡無負擔”的放松，同時還成為了年輕人社交的一種“媒介”。

　　據相關數據統計，2023年戶外運動參與人數達到5.4億，預計2026年將增至7.3億，其中有社交屬性的運動類型增長明顯。City walk、騎行、露營的戶外活動擁有廣泛的群眾基礎，這些是如今年輕人熱門的輕戶外輕卡生活方式，且在各大社交平臺上的聲量也越來越高。

　　而紅爵EXTRA輕卡啤酒與生俱來輕卡生活主張，是City walk、騎行、露營、自駕游等“輕松生活”方式的不二拍檔。在每個戶外輕松時刻喝上一杯輕卡啤酒，可以立刻享受歡聚隨心，自在隨行的double爽快，實現輕松“打卡”。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒重新定義了“酒飲”方式，在理念上與年輕人的生活方式相契合，在情緒上能夠與年輕人同頻共振，一經推出便受到了眾多年輕消費群體的喜愛，逐漸在年輕消費群體間形成飲用潮流。

　　紅爵EXTRA輕卡啤酒作為華潤啤酒戰略高端產品，既進一步完善了華潤產品結構，同時又開創了“新”的消費需求，是華潤啤酒在初級高端向品質高端轉變的重要嘗試。在高端啤酒不斷內卷的背景下，紅爵EXTRA輕卡啤酒以差異化的視角，實現了年輕消費群體輕松生活方式與飲酒新風潮的雙向奔赴，為華潤啤酒創造了新的增長機會，輕松實現破層出圈。

　　注釋：I【輕卡】：非低能量聲稱，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量與100克蘋果（均值）的能量含量相比較，能量減少約50%（蘋果（均值）100克可食部的熱量約為52千卡），數據來源《中國食物成分表》（標準版第6版第1冊）II 【無負擔】、【輕松生活】、【盡享輕盈】、【享受無負擔】：指Amstel Extra倡導的生活方式，Amstel Extra提示您理性飲酒III【27千卡】：Amstel Extra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cal15 =4.1855JIV【酵母】：采用喜力A酵母或TL酵母（文章來源：酒經）