兩大新品同獲大獎，茅臺醇憑什么叫好又叫座？

　　10月11日，2023-2024布魯塞爾國際酒類大獎賽（中國區）頒獎典禮在仁懷舉行。

　　作為全世界權威的三大國際酒類賽事之一，布魯塞爾國際酒類大獎賽被譽為“酒界奧斯卡”，具有廣泛的國際影響力。

　　本次比賽共有來自59個國家和地區的2811款樣品參賽，茅臺保健酒業公司旗下茅臺醇（慶典）和（錦繡）兩款新品憑借卓越品質，分別獲得大金獎、金獎。

　　茅臺醇，作為茅臺保健酒業公司的明星產品，憑借其高品質、高顏值、高性價比，已經在酒類市場上嶄露頭角。如今，隨著兩款新品在“酒界奧斯卡”斬獲大獎，茅臺醇也再次成為市場關注的焦點。

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　　連奪兩金，好品牌的初級命題是“優質”

　　作為最負盛名的烈酒賽事，本屆大賽有來自40個國家和地區的155名烈酒領域專家，他們身份多元立體，具有廣泛的行業影響力，其比賽結果同時受到歐盟和比利時王國雙重監管認證。

　　由此可見，經過重重考驗的獲獎產品必然是有品質與獨特風格的，每一枚獎章都極具含金量，更不用說作為獎項的大金獎了。

　　而在如此激烈的競爭下，面對嚴格的評選，茅臺醇（慶典）和（錦繡）分獲大金獎、金獎不僅在世界舞臺得到了認可，也成功用產品力和品牌力搶占了競爭制高點，同時也再次驗證了其過硬的產品品質。

　　這一評選結果，一方面可以為酒商提供具有權威性和說服力的選品意見；另一方面，也將成為消費者信賴的選購指南。

　　實際上，這已經不是茅臺醇獲得來著業界的認可。此前兩年，茅臺醇旗下多款產品還先后獲得“金爵獎”、“青酌獎”等榮譽。從這些獎項當中，可以清晰窺見茅臺醇的產品力之不凡，而其品牌力和影響力也在這一路的打磨中得到了蛻變和升級。

　　行業觀察人士指出：能在國際賽事上拿下大獎，這說明茅臺醇的品質已經具備與世界知名烈酒正面pk的實力；同時，在大金獎的賦能下，有助于茅臺醇品牌知名度和美譽度的提升，為其在市場層面持續擴展再添助力。

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　　上市僅7個月，茅臺醇兩大新品為何廣受好評？

　　比肩名酒品牌，征服評委的味蕾，茅臺醇（慶典）和（錦繡）除開品質外還有著怎樣的實力？

　　首先是顏值高。作為茅臺醇在年代系列之后，為適應家庭喜宴市場和商務場景消費所打造的針對性產品，茅臺醇（慶典）和（錦繡），設計上沿襲“雙臉流水”的品牌超級符號，此外瓶身河流邊上的線條由“緣”字的部首“纟”演變而來，代表了事物發展的原因和關系，形容命運的絲線，突出了品牌“緣”文化的特性。

　　產品設計上，通過瓶蓋的云紋、瓶肩的年輪紋路、瓶身上的河流來分別代表天、地、人。三者融合在一起，寓意天地人和，和合共生，蘊含人與自然和諧共生的理念。

　　同時為了區隔不同的消費市場，兩款新品還分別用紅色和藍色以及不同的瓶身插畫來區分消費群體、消費場景。

　　這一設計，讓茅臺醇（慶典）和（錦繡）盡顯緣文化的情深意長，形成了強烈的產品記憶，成為行業造型的經典之一。

　　其次是口感好。不同時代的消費者，有不同的消費偏好，不同的消費群體，對于好酒的定義也不盡相同。

　　茅臺醇（慶典）和（錦繡）在延續醬酒傳統風格的同時，增強了適口性，對于逐漸成為消費主力軍的新生代消費者來說這樣的改變，不僅能夠讓他們盡快適應醬酒的風味特征，實現口味的轉變，同時也改變了醬酒沖、烈、辣的刻板印象，贏得了更多消費者的心。

　　最后是覆蓋廣。消費層面，今年上半年通過密集的產品推介會，茅臺醇（慶典）和（錦繡）逐步培育了不同年齡的潛在消費者，此舉不僅讓消費者充分感知到其品質實力，同時也成功搭建起了鏈接消費者的新橋梁。

　　而在渠道層面，通過對河南、山東、貴州、廣東、江蘇、北京、廣西等重點市場、次重點市場的重點爆破，茅臺醇（慶典）和（錦繡）在很短的時間內便植入消費者心目當中。

　　正是基于這些因素帶來的賦能，讓茅臺醇（慶典）和（錦繡）自今年3月上市以來，便在市場上廣受好評，并成為河南、山東等多地消費者商務宴請、婚宴嫁娶的主要選擇。

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　　茅臺醇開啟新的詩與遠方

　　作為新品，誕生不到一年便取得如今的成績，茅臺醇（慶典）和（錦繡）的實力無需多言。

　　近年來，貴州省提出要從“賣酒”向“賣生活方式”轉變，在此基礎上茅臺保健酒業公司也在加速從“朋飲”向“友飲”的深化。

　　而茅臺醇（慶典）和（錦繡）作為茅臺保健酒業公司今年發力的重點產品，自上市以來先后通過“茅臺醇·緣起華夏長江文明溯緣之旅”、“中秋團緣夜”、“2024年中華體育文化公益宣傳展（貴州榕江站）”等活動，走入更多城市，進一步加強了品牌在核心消費群體中的認知度。

　　例如，在“茅臺醇·緣起華夏長江文明溯緣之旅”武漢站，微酒就注意到，活動到會的嘉賓不僅有傳統的經銷商，還有當地的頭部達人和消費者代表。從這里不難看出，在新的營銷思路下，茅臺醇通過創新的品牌文化傳播方式，讓自己的粉絲呈幾何式增長。

　　獨行致深，眾行致遠。如今，隨著茅臺醇（慶典）和（錦繡）兩款新品獲得行業的認可，可以預料未來茅臺保健酒業公司必將以此為契機，為消費者提供更加豐富和個性化的消費體驗，并借此進一步點燃市場的銷售氛圍，持續壯大核心群體。（文章來源：微酒）

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