發(fā)布四款文創(chuàng)酒，茅臺(tái)要用五年時(shí)間拓寬文化新邊界

　　一瓶一景，十年十景。

　　11月25日，西湖十景·風(fēng)雅茅臺(tái)——茅臺(tái)“西湖十景”發(fā)布會(huì)在杭州成功舉辦。本次活動(dòng)上，重磅發(fā)布了茅臺(tái)酒及茅臺(tái)1935“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”中的四款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”取自西湖十景。作為西湖風(fēng)景名勝區(qū)周圍的十處建于南宋至清的特色景區(qū)，十景各擅其勝，組合在一起代表了古代西湖勝景的精華。而本次發(fā)布的產(chǎn)品為斷橋殘雪景和三潭印月景，在未來(lái)的時(shí)間中，該系列文創(chuàng)酒將每年發(fā)布兩款，并在五年時(shí)間中實(shí)現(xiàn)“十景”的全部上市。

　　茅臺(tái)x西湖，開(kāi)啟跨越時(shí)空的文化對(duì)話

　　茅臺(tái)，作為中國(guó)民族品牌的典范之一，是中國(guó)酒文化的瑰寶，以其獨(dú)特的釀造工藝、深厚的文化底蘊(yùn)與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，享譽(yù)世界。而西湖，作為世界文化遺產(chǎn)，以其秀美的自然風(fēng)光和豐厚的人文歷史，成為東方美學(xué)的代表。當(dāng)發(fā)源于赤水河畔的茅臺(tái)酒，邂逅大美西湖，便誕生了這樣一款承載著特殊意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)季克良認(rèn)為，茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935和西湖結(jié)合，是一個(gè)很好的嘗試。茅臺(tái)1935與茅臺(tái)酒均具有品質(zhì)，結(jié)合西湖美景之后，更為產(chǎn)品增添了新的文化價(jià)值。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬(wàn)波在現(xiàn)場(chǎng)表示，圍繞西湖十景將“千年釀藝”的茅臺(tái)與“世遺瑰寶”的西湖美景相結(jié)合，不僅是茅臺(tái)文化與西湖美景的深度相連，更是以酒載道對(duì)中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。在他看來(lái)，“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”具有三大價(jià)值：一是天人共融，崇本守道與自然人文的交融創(chuàng)新；二是匠心獨(dú)運(yùn)，歷史積淀與世代相傳的民族精品；三是傳承創(chuàng)新，玉液瓊漿與古今相望的探索交融。

　　國(guó)家一級(jí)作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主王旭烽以其豐富的文學(xué)經(jīng)驗(yàn)和深刻的文化洞察力，不僅講述了西湖與酒之間的歷史故事，還深入探討了文創(chuàng)酒的精髓所在。文創(chuàng)酒不僅僅是酒類產(chǎn)品的一種創(chuàng)新形式，更是將文化藝術(shù)與酒文化深度融合的產(chǎn)物，進(jìn)一步加深了參會(huì)者對(duì)“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”背后文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)與欣賞。

　　從“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”看到茅臺(tái)“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐

　　今年7月，茅臺(tái)提出要向新商務(wù)轉(zhuǎn)型，做好客群、場(chǎng)景、服務(wù)方面的三個(gè)轉(zhuǎn)型工作。作為茅臺(tái)集團(tuán)與物產(chǎn)中大集團(tuán)聯(lián)袂打造的西湖主題高端系列產(chǎn)品——“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”，它的定位“不止于酒”，更是物產(chǎn)中大積極響應(yīng)，向“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐。

　　物產(chǎn)中大云商有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)徐斌毅在現(xiàn)場(chǎng)表示，物產(chǎn)中大云商將堅(jiān)持“正 品，正 心，正 行”的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新以“終端直銷為主”的營(yíng)銷方式，全心全意為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)。

　　一方面，深度挖掘集團(tuán)內(nèi)部汽車4S店、信泰保險(xiǎn)、快消零售等已積淀的500萬(wàn)+私域客戶和10萬(wàn)+B端行業(yè)客戶，以及集團(tuán)外部金融、航空等浙商朋友圈的高凈值客戶，構(gòu)建多元的銷售網(wǎng)絡(luò)；另一方面，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單賣酒到為客戶提供生活品質(zhì)服務(wù)的轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”就是物產(chǎn)中大聯(lián)合茅臺(tái)，為客戶提供更加豐富增值服務(wù)的具體體現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”融合了歷史文化、盛世古景以及茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935酒的高端品質(zhì)，從產(chǎn)品立意，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品各項(xiàng)細(xì)節(jié)，都是一款看點(diǎn)十足的作品。該產(chǎn)品美于視覺(jué)、暖于觸覺(jué)，香于味覺(jué)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，有望打開(kāi)更廣闊的消費(fèi)空間，從而成為茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935“新商務(wù)”消費(fèi)需求的又一力作。

　　茅臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)中心總設(shè)計(jì)師張朝陽(yáng)詳細(xì)介紹了“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”的產(chǎn)品特點(diǎn)。其中，茅臺(tái)酒瓶體背部為葉肖巖的畫作與乾隆的御筆題詩(shī)；瓶蓋造型靈感來(lái)自西湖上的荷葉，蓋頂?shù)囊煌羟逅�寓意西湖；�?nèi)置折扇設(shè)計(jì)取“開(kāi)門見(jiàn)山（扇）”之意，求“推窗見(jiàn)湖”之效。整體設(shè)計(jì)營(yíng)造出雅致人文的感官體驗(yàn)，白色與西湖藍(lán)的搭配，呈現(xiàn)出清雅柔和的氣氛。

　　而茅臺(tái)1935中的一款采用了中國(guó)傳統(tǒng)色彩中的荼白色，是傳統(tǒng)文化中含蓄、內(nèi)斂、高潔的象征，仿佛雪花將冬日的斷橋輕輕覆蓋，賦予其一層含蓄而純凈的美感；另一款則采用群青色，在中國(guó)傳統(tǒng)色彩文化中，青色是“五正色”之一，賦予了瓶身一種靜謐而深邃的美感，仿佛置身夜幕下的西湖邊與三潭印月的美景相伴，進(jìn)行一場(chǎng)穿越時(shí)空的邂逅。

　　以文化敬文化深刻闡釋“順天敬人”文化內(nèi)涵

　　“以文化敬文化”，這不僅是“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”價(jià)值的體現(xiàn)，更是對(duì)茅臺(tái)“順天敬人”文化內(nèi)涵的一次深刻詮釋與傳承。

　　“順天敬人”，這一理念在茅臺(tái)的釀造哲學(xué)中體現(xiàn)得淋漓盡致。順天，即順應(yīng)天時(shí)，遵循自然規(guī)律，茅臺(tái)酒的釀造過(guò)程嚴(yán)格遵循季節(jié)變換，在工匠的精心傳承之下歷久彌香，成為“中國(guó)酒文化”；敬人，則體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的尊重與關(guān)懷，以及對(duì)社會(huì)文化的貢獻(xiàn)與回饋。茅臺(tái)不僅致力于釀造高品質(zhì)的產(chǎn)品，更通過(guò)其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌魅力，傳遞著對(duì)生活的熱愛(ài)、對(duì)文化的敬仰以及對(duì)和諧共生的追求。

　　“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”的推出，正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。該系列文創(chuàng)酒將茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935的釀造工藝與西湖的自然美景巧妙結(jié)合，不僅展現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解和創(chuàng)新傳承，也體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者高品質(zhì)生活追求的積極響應(yīng)。每一款產(chǎn)品都承載著西湖的秀麗風(fēng)光與人文情懷，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，也能感受到西湖文化的獨(dú)特魅力。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”是茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)文化的一份深情厚禮。它不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，更在文化傳承與創(chuàng)新的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，為中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。

　　在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅停留在功能層面，更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值。“茅臺(tái)西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更加多元化、個(gè)性化的選擇。同時(shí)，也讓我們期待未來(lái)四年中，茅臺(tái)將如何繼續(xù)以酒為媒，講述更多關(guān)于西湖、關(guān)于中國(guó)、關(guān)于文化的精彩故事。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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