紫禁城六百歲 | 歲月如初 香逢如故

　　歷史的長河奔涌向前，隨著2020跨年鐘聲的響起，我們邁入新年的同時，紫禁城也迎來她600歲的生日。一組紫禁城舊照，帶我們走過這悠悠600載，從1420年到2020年，從明成祖朱棣遷都大業的籌建，到兩朝26帝的歷史洗禮，再到如今名為“故宮”的全新文化符號。史書上的寥寥幾筆，說不盡紫禁城的誕生始末，更寫不完這座巍峨宮苑隨時光延續的傳奇。

　　千萬宮匠以匠心為莊嚴的宮殿畫下藍圖，歷史的車輪以時光為紅墻黛瓦描繪顏色。不知道，曾經在這里指點江山的帝王、風云朝堂的臣工和皇城之外的萬千百姓可曾想過，600年后的今天，他們的生活、器物、藝術、信仰，會以怎樣的形式呈現給后人?又會以何種姿態走入紫禁城的下一個600年?

　　近年來，隨著故宮淘寶、故宮文創等故宮周邊的出現，隨著多部紀錄片和五糧液《上新了·故宮》等高口碑文化類節目的播出，600歲“高齡”的故宮逐漸煥發出新的活力。尤其是，伴隨陪紫禁城邁入600歲生日的五糧液《上新了·故宮》第二季熱播，讓兩位早已結下不解之緣的“600歲”主角，共同續寫彼此同脈相承的傳奇，在這“大慶之年”為觀眾演繹出一場精彩絕倫的文化盛宴。

　　六百年歷史積淀，榮耀連古今

　　紫禁城和五糧液擁有著共同的記憶，沉淀著相似的文化。紫禁城，以歷史尋覓中華文脈，傳承華夏文明與民族根脈;五糧液，以古窖釀造歲月濃香，訴說白酒故事。

　　600年前，一座金碧輝煌的宮殿在北方拔地而起。它融匯了中華民族宮殿建筑之精華、以無與倫比的建筑藝術，成為世界上現存規模大、保存完整的木質結構古建筑群，更被稱為世界五大宮之首。在此后600年間，它帶著文化特有醇厚，款款潤澤著中華兒女。它是經典文化藝術的集大成者，代表著中華五千年文明的永不宕機。

　　652年前，一群工匠在川南開土挖窖，用當地特有的雜糧、山泉和彌久歲月，釀造出一壇與文化完美契合的獨特美酒。此后652年里，一幅濃香白酒地圖徐徐鋪展。一滴滴濃香訴說著古窖池從未間斷釀造美酒的傳奇。

　　以六百年，敬六百年，這份屬于二者共同的歷史積淀，讓華夏智慧從古至今輝煌如昔。

　　六百年生生不息，匠心在傳承

　　紫禁城，歷明、清兩朝苦心經營，不僅是皇家宮殿的高成就，更是大國匠心的薪火相傳;而五糧液作為白酒之典型代表，自盛唐的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年正式得名，血脈可追千載。每瓶五糧液，都融入了綿延悠久的品牌歷史民族輝煌、釀造傳承、匠心精神。

　　琉璃瓦，朱紅墻，故宮既有泱泱中華之雄偉，也有別院曲徑之幽趣。無論是飛閣流丹、美輪美奐的建筑藝術，還是鱗次櫛比、接天極地的建筑規模，都無不令人感嘆大國匠心的妙手與巧思。而一杯香醉天下的五糧液，同樣是無數釀酒匠人數百年如一日地堅守白酒傳統釀造技藝，以時間釀造出的品質始終如一的濃香佳釀。

　　以六百年，敬六百年，這份屬于二者相似的匠心精神，始終生生不息。

　　六百年惺惺相惜，文化揚自信

　　如果說，紫禁城是600年來追求藝術的中華文化瑰寶，那么在明洪武初年開窖，652年如一日堅守白酒傳統釀造技藝的五糧液則是酒文化的活化石。近年來，故宮通過文化賦能文物，以文化的穿透力，越過橫亙在博物院與大眾之間的紅墻，讓故宮真正走進了人們的生活，成為年輕化成功的傳統大IP。而五糧液，也在時光的更迭里薪火相傳，邁著年輕有力的步伐，與名酒同走絲綢之路，在新時代里開啟千億征程，用濃香佳釀展示中華酒文化的魅力。

　　五糧液冠名大型文化季播節目《上新了·故宮》連續兩年熱播，霸屏。節目通過真實的上新文創為文化載體，發揮產品與消費者之間的互動性，深度傳播中華傳統文化。作為五糧液與故宮開展長期戰略合作的開端，《上新了·故宮》的成功反映出其年輕化和與時俱進的先進性，這也是故宮和五糧液所孜孜以求的夙愿。二者的合作成功打破了商業品牌和文化符號的區格，是非物質文化和物質文化遺產的完美結合，是五糧液品牌文化“向上、向新”升級的點睛之筆。

　　以六百年，敬六百年，在弘揚文化自信的背景下，五糧液與故宮一起攜手用“活著的歷史”去滋養和豐盛乃至世界人民的美好生活，用實際行動在傳統經典品牌創新發展的道路上不斷創立新的里程碑。這樣的共鳴，惺惺相惜。

　　世界名酒五糧液與擁有深厚歷史文化的故宮，一個是白酒文化重要代表，一個是中華文明重要象征之一。他們的合作不僅體現了一種文化象征意義，更展現了包容性的契合，他們既是源頭，也是融合。紫禁城建城周年的到來，為二者的合作提供了更多可能，這也必然會將中華白酒文化和“故宮熱”在未來的幾年內徹底推向前所未有的高潮。隨著二者戰略合作的逐漸深入，大國濃香與大國文化相互融合、碰撞，在開啟五糧液品牌發展新篇章的同時，也將攜手故宮更好的傳遞大國精神，弘揚民族文化。如故宮博物院院長王旭東所說：“溫故知新，奔騰不息。我們永遠在路上，我們不會停止。”在文化傳承的道路上，五糧液將攜手故宮，助力傳統文化的傳承與創新，為年輕人了解傳統白酒提供喜聞樂見的新方式，行業高質量發展，以強大的文化生命力，讓傳統文化在新時代下煥發新生�。▉碓矗杭厌劸W）