5分鐘賣出2萬箱，燕京啤酒U8攜手王一博開啟“后浪”時(shí)代

　　在國家的一系列強(qiáng)有力的疫情防控措施下，疫情不僅得到了有效控制，國內(nèi)消費(fèi)市場如同5月的天氣一樣逐漸回溫。5月10日，國內(nèi)啤酒巨頭燕京啤酒宣布攜手品牌代言人全能藝人王一博，通過王一博代言官宣，燕京啤酒與國內(nèi)電商兩大巨頭京東、天貓兩大平臺(tái)開啟戰(zhàn)略性合作。獲得超高的網(wǎng)絡(luò)人氣和市場熱度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群體中狠狠地賺了一波眼球，完成了品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的處女秀，同時(shí)也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

　　王一博代言燕京啤酒微博話題閱讀量破5億人次當(dāng)日燕京啤酒和代言人王一博也分別在其社交平臺(tái)上官宣了雙方的合作，消息一出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的轟動(dòng)。一起“為所愛，為熱愛”全力沖刺的消息在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波新的粉絲狂歡熱潮，燕京啤酒新品U8更是憑借“小度酒大滋味”的鮮明特質(zhì)成功打入年輕化圈層。

　　在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破5億人次，累計(jì)互動(dòng)破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開啟強(qiáng)勢霸屏，觸達(dá)2億受眾。同時(shí)通過21大APP開屏，覆蓋70+城市、70萬+屏幕的電梯廣告，收獲了超20億人次的廣告觀看量，并點(diǎn)亮北上廣三城標(biāo)志性建筑，開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈。

　　同日，燕京啤酒新品U8熱愛罐--王一博限量款在京東超市，據(jù)燕京啤酒發(fā)布的品牌戰(zhàn)報(bào)顯示，此次燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計(jì)劃活動(dòng)中取得了極為亮眼的成績。燕京U8熱愛罐自5月10日零點(diǎn)開售以來，120秒的時(shí)間銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料。“小度酒、大滋味”的燕京U8作為燕京啤酒基于啤酒市場消費(fèi)升級(jí)、健康升級(jí)以及國人口感偏好，歷經(jīng)數(shù)載潛心研發(fā)并做了大量市場測試的戰(zhàn)略性升級(jí)產(chǎn)品，其獨(dú)樹一幟的香醇口味、特色拉蓋、時(shí)尚包裝以及小度酒特有的健康加持，一經(jīng)上市就成為燕京啤酒在市場上受歡迎的寵兒。

　　此外，燕京啤酒還聯(lián)動(dòng)密子君等網(wǎng)絡(luò)KOL進(jìn)行全網(wǎng)種草，開啟“燕京啤酒配多肉多醬大漢堡”、“燕京啤酒配小龍蝦”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”完美百搭的魔性形象深入人心。

　　之前從未與其他品牌玩過跨界營銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞，提出“當(dāng)啤酒遇到音樂”會(huì)玩出什么新花樣的大膽假設(shè)，將【京東超市熱愛發(fā)生站】限量跨界禮盒燕京啤酒變身開關(guān)，貓王收音機(jī)充當(dāng)音響，轉(zhuǎn)動(dòng)啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)一個(gè)“啤酒音樂小龍蝦”一個(gè)都不能少的熱辣夏天景象，這恰好也是夏天，或者說是生活原本的美好樣子。

　　而對(duì)于年輕的“后浪”而言，燕京啤酒更是通過傳統(tǒng)神話色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的形象海報(bào)宣傳，發(fā)出“就好這口，燕京味道”的主題宣言，將當(dāng)代年輕人生活中的“酸、甜、苦、辣”與啤酒口味的創(chuàng)意結(jié)合，來引發(fā)了年輕人們對(duì)生活的共鳴，給他們帶來縱然生活千滋百味，但都要笑對(duì)生活，活出自我的正能量加持。

　　作為大型啤酒“巨無霸”當(dāng)中僅一一家沒有外資背景的本土龍頭民族企業(yè)，1980年創(chuàng)立的燕京啤酒敢為人先，銳意改革進(jìn)行自我突破，積極參與到“國潮風(fēng)”新型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的浪潮當(dāng)中。通過王一博代言官宣，燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺(tái)開啟戰(zhàn)略性合作，通過“京東超市超新星計(jì)劃”、“天貓510新國貨大賞”等動(dòng)作，燕京啤酒創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營銷模式，強(qiáng)勢啟動(dòng)新一輪市場增長，并領(lǐng)跑百度、微信、微博三大平臺(tái)行業(yè)指數(shù)，逆勢上漲，成為疫情期間啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力。

　　在一位國內(nèi)消費(fèi)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，在如今國內(nèi)消費(fèi)市場依然較為低迷的情況下，燕京啤酒通過一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型動(dòng)作，勇于變革、銳意創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，不僅展現(xiàn)了其作為國民頭部品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是扛起了啤酒工業(yè)改革的大旗。燕京啤酒相關(guān)人士對(duì)記者表示，未來燕京將會(huì)繼續(xù)深化改革，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，發(fā)揚(yáng)國貨之光，不斷力求成為的民族企業(yè)，生產(chǎn)的啤酒，推動(dòng)民族品牌復(fù)興。（來源：北國網(wǎng)）