優化主線產品 酒鬼酒再漲價加碼高端

　　繼5月初發布調價后，酒鬼酒再度發布調價信息。5月21日，記者獲悉，酒鬼酒將于6月25日起，對52度500ml紫壇（柔和）戰略價上調40元/瓶。值得關注的是，此次上調的價格為出廠價，零售價格暫未通知。

　　對此，記者向接近品牌的人士確認了漲價一事。據酒鬼天貓官方旗艦店顯示，紫壇酒鬼酒的當前售價為668元/瓶。

　　值得關注的是，酒鬼酒于5月初發布52度500ml紅壇酒鬼酒（高度柔和）漲價信息，上調幅度為30元/瓶。月內兩度調整，不難看出酒鬼酒加碼高端化的決心。在業內人士看來，酒鬼酒上調產品價格，一方面是為了穩定經銷商信心，另一方面，對于品牌而言，提價則意味著品牌張力提升。

　　事實上，早在2020年經營計劃中，酒鬼酒方面提出，公司將優化品牌規劃，以“內參酒”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”三大戰略單品，進一步明確“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位區隔和價格區隔。并優化主線品牌，在團購價 300-1000 元之間形成“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”、“紫壇 酒鬼酒”等四個主線產品及價格層級。

　　酒鬼酒產品升級不斷的背后，不難看出該公司持續向高端白酒市場的深入。2019年，酒鬼酒持續推進“內參酒”穩價增量、“酒鬼酒”量價齊升、“湘泉酒”增品增量等，進一步梳理優化產品線，SKU 總數控制在85支以內。同時，酒鬼酒還同時，豐富了“紅壇酒鬼酒”和“內參酒”新品線，向上延伸推出“酒鬼 70周年紀念酒”、“內參70周年紀念酒”、“內參大師酒”、“內參高爾夫酒”、“內參豬年生肖酒”等。

　　業內人士認為，從目前市場環境來看，維持價格穩定、提振市場信心、進行產品調整，將著力點放在產品調整上，屬于務實之舉。（來源：北京商報）