國內首一款區塊鏈黃酒上鏈，百年會稽山開啟數字化大時代

　　翩翩起舞，歡歌笑語。8月25日，浙江紹興會稽山黃酒產業園區一片熱鬧景象，一場主題為“藏新酒 喝老酒”會稽山數字酒莊上鏈發布暨“人民 新國貨”授牌儀式在這里隆重舉行。國內首一款區塊鏈黃酒上鏈，開啟了百年會稽山數字化大時代，為黃酒產業和廣大消費者帶來了新思維、新理念、新模式！

　　會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強、總經理傅祖康、副董事長王強帶領公司傳承人團隊，與柯橋區委常委、柯橋區常務副區長孫彥，以及紹興黃酒行業酒會、螞蟻鏈、數夢科技、騰訊網和來自全國各地的網紅、達人、媒體朋友們齊聚一堂，共同見證“會稽山數字酒莊”上鏈發布暨“人民 新國貨”授牌儀式的歷史性時刻。

　　柯橋區人大常委會主任朱曉董在百忙之中趕到活動現場，與會稽山公司董事長虞偉強一起揭開數字酒莊精釀黃酒的廬山真面目。

　　數字化，讓老酒收藏夢想成真

　　黃酒，是世界三大發酵古酒之一，源于我國且也是具我國特色的釀造酒，素有“越陳越香，越陳味越醇”之說法，特別是高端黃酒資源稀缺，積淀厚重，歷久彌珍。

　　在我國，有這樣的傳統，家里有子女出生時，會釀酒埋藏，待到嫁女時掘酒請客，或是盼望兒子中狀元時慶祝飲用。也有人藏下好酒，期待其變得更加香醇，屆時可與知己開壇痛飲。

　　一直以來，黃酒行業因產品質量、酒品價格、銷售網絡渠道混亂等問題導致市場亂象叢生，大量的假冒偽劣黃酒盛行，消費者難以分辨產品真偽，供應商利益受損嚴重，市場監管部門打假成本高昂……特別是隨著城市化發展，都市人的藏酒夢擱淺于場地限制，止步于倉儲難題，讓大多數人把藏酒變成了奢望！

　　作為國內首一個黃酒區塊鏈產品，會稽山數字酒莊通過數字化的賦能，讓每一壇實體黃酒擁有了“數字身份證”，享有原廠直供、原廠智能倉儲、原廠發貨、饋贈轉讓、一鍵質押、防偽保險、在線提貨等多元化服務，成為在線可移動、可追溯、可保真、可交易的時尚便利型數字化產品，既解決了黃酒存儲難、收藏難、流通難、交易難、投資難等痛點，又迎合了理性消費趨勢下，消費者對差異性及高性價比產品的直觀需求。

　　數字化 ，提升黃酒新價值

　　紹興黃酒亟需進行產業結構與商業模式的創新升級，區塊鏈技術的到來，將為紹興黃酒行業帶來哪些顛覆與創新，為行業品牌發展帶來哪些機遇？

　　活動伊始，柯橋區委常委、柯橋區政府常務副區長孫彥發表致辭，他表示，會稽山數字酒莊讓區塊鏈與傳統產業進行了融合，提升了產品溯源和企業營銷能力，為黃酒國際化、更好地走向世界奠定堅實的基礎！柯橋區將一如既往地為企業搭平臺、聚資源、謀發展，著力于推動區塊鏈新技術運用與創新，使黃酒這個古老而又獨具魅力的產業煥發出新的生機和活力。

　　螞蟻鏈副總裁李杰力在致辭中表示，百年會稽山作為紹興黃酒產業發展的中堅力量，非常重視數字化、區塊鏈等方面的發展。當前，以區塊鏈為代表的新一代科技革命和產業變革正在重構創新版圖、重塑世界經濟格局，區塊鏈發展已進入與產業深度融合的新階段。區塊鏈的價值很大,應用場景也非常廣闊，區塊鏈一定會超過包括互聯網在內的其他技術，為紹興黃酒產業帶來革命性的發展。

　　會稽山公司董事長虞偉強在致辭中表示，消費有需求，會稽有擔當。會稽山數字酒莊，是傳統文化與現代科技的完美結合，具有劃時代的重要意義；而黃酒的“流動”，流動的也不僅僅是酒瓶里的瓊漿玉液，也是中華文化、美好生活、誠摯情誼的自由傳遞，更是黃酒的數字化通證化流轉流通，成為重塑老酒市場，提升老酒收藏投資價值的一個突破口。

　　數字化，開啟黃酒新營銷

　　數字化在當下是一種潮流。作為黃酒頭部企業，會稽山公司借助產業數字化和工業互聯網契機，2020年11月，與螞蟻鏈簽署戰略合作協議，著手建立區塊鏈黃酒產業聯盟，搭建以“數字化+流通+金融服務”為核心的黃酒數字化流通平臺。經過匠心打磨，會稽山數字酒莊正式上鏈，解決了區塊鏈和黃酒業供應鏈的融合難題。

　　發布會上，會稽山公司董事長虞偉強先生、螞蟻鏈副總裁李杰力先生共同啟動“會稽山數字酒莊”的上鏈發布儀式。

　　人生得意須盡歡，喜逢大事須開壇。會稽山公司董事長虞偉強、總經理傅祖康、副董事長王強共同開啟一壇會稽山數字酒莊，黃酒行業酒會、螞蟻鏈、數夢科技、騰訊網等與會嘉賓紛紛上臺舉杯慶賀，為經典、為傳承、為創新、為匠心干杯，為會稽山數字酒莊成功上鏈干杯！

　　數字化，帶動黃酒新消費

　　隨著消費升級和人們對生活品質要求的逐步提高，消費者對黃酒消費的關注點正在從產品擴大到服務，不僅對黃酒的香型和口感有著嚴格的品鑒標準，還對黃酒保真等品質化服務提出了更高要求。

　　通過對區塊鏈技術的應用，會稽山對每一壇酒都分配了‘數字酒莊’，相當于酒莊里的每一壇酒都有了一個身份證，‘數字酒莊’與實物酒進行一一錨定，不可偽造、全程留痕、公開透明，免去了人們無法識別好酒的憂慮。

　　發布會上，會稽山公司總經理傅祖康從“數字酒莊”概念、問世背景、產品特性、產品功能、購買渠道等方面對“數字酒莊”產品進行了推介，讓更多人認識數字經濟的財富效應，解了會稽山的社會擔當，領略到前瞻性。

　　活動中，傅總與場內外嘉賓和網紅進行了互動，線上銷售火爆，上鏈后，現場一小時就下單成交了3628壇數字酒莊，金額達2176800元。可見，這種全新的黃酒營銷模式迎合了年輕化的消費趨勢，正在被市場接納，受到消費者的認可和追捧，同時也說明了數字酒莊本身的便利性與收藏價值，凸顯了年輕客群對黃酒價值的高度認可，也說明了其投資價值。

　　一直以來，會稽山都以其突出的品質和口感擁有廣泛的市場基礎和消費者基礎，而作為黃酒行業與區塊鏈相融合的成功典范，無論是對品質的打造，還是對文化的傳播，會稽山都竭盡所能追求好，把每一個小細節放大，做好。也正因著這一份用心，其品牌影響力滲透到了每一位消費者心底，其精心打造的產品也毫無疑問成為了大家爭相購的好貨。

　　數字化，賦能黃酒新發展

　　國貨作為一個國家、一個民族的符號，需要被看到、被聚焦、被認可。是經典，更是國貨！作為黃酒的杰出代表和黃酒的活化石，百年會稽山從1743年的黃酒手工作坊起家，懷匠心，踐匠行，做匠品，橫跨了四個世紀，為老百姓提供了優質的產品和服務，因此得以長久流傳，得到大家的認可。

　　通過數字化賦能，會稽山順應潮流，與時俱進，把國風與文化、口感與美感、經典與時尚、傳統與現代等融為一體，讓數字酒莊成為帶動時尚的新“國潮”，展現出的新活力，提高了黃酒資產的流動性，開啟了黃酒數字化消費新時代，激發了黃酒振興的新動能，充分體現了國人對品牌文化的自信與認可，讓廣大消費者認識到一個不一樣的，一個更加年輕的會稽山！

　　活動現場舉行了“人民新國貨”授牌儀式，騰訊大浙網副總裁張若旻為百年會稽山授牌，會稽山公司副董事長王強接牌，百年會稽山從眾多實力型企業脫穎而出，成功入選“人民  新國貨”優選品牌，這不僅是對會稽山實力的肯定，也體現出會稽山在卓越質量管理方面的成績和能力,更為重要的是，提升了百年會稽山“名酒+民酒”之品牌影響力，并由此開啟鳳凰涅盤、浴火重生的新征程！

　　毋庸置疑，未來已來、將至已至的數字化時代已來臨，傳統企業數字化轉型已成必然趨勢。曾經，要“借問酒家何處有”，而會稽山數字酒莊，通過區塊鏈技術，廣大消費者可以足不出戶，就可以盡享保真好酒。換句話而言，消費者買到的不僅僅是一瓶黃酒，更是獲取了一種應對市場通貨膨脹，優化資產配置的“新理財方式”，有力提升了高端黃酒的的服務能力、應用價值、資產價值和收藏投資價值！（來源：華夏酒報 編輯：閆秀梅 作者：李玉友）