美夏換將，新品戰(zhàn)略流出，能走出失去的陰影嗎？

　　3月17日，美夏酒業(yè)（以下簡稱美夏酒業(yè)）發(fā)布新的高層人事任命，宣布任命莊敬慧（女）為公司市場與品牌總監(jiān)，楊祖琛為公司銷售總監(jiān)。

　　據(jù)了解莊敬慧擁有豐富的市場零售經(jīng)驗，而楊祖琛更是行業(yè)老兵，曾在多家葡萄酒企業(yè)擔任高層。

　　近年來，美夏酒業(yè)頻繁的人事調(diào)整一直備受行業(yè)關(guān)注。這次的高層調(diào)整是繼去年12月份，其首席執(zhí)行官克雷格·奧爾德斯（Craig Aldous）離職之后的人事余震，還是重新出發(fā)的首一個信號彈？

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　　莊敬慧、楊祖琛能否助美夏收復(fù)失地？

　　從履歷來看，新任市場與品牌總監(jiān)的莊敬慧在加入美夏之前一直在食品行業(yè)，此次算是跨界。資料顯示莊敬慧有著20年在華市場的零售經(jīng)驗，曾在包括星巴克、焙樂道、佳沛新西蘭奇異果、李錦記等企業(yè)擔任產(chǎn)品與品牌策略營銷管理工作。

　　通過查詢發(fā)現(xiàn)，莊敬慧在上述公司供職之間職位都不低，其中2016年任佳沛新西蘭奇異果行銷公司及香港區(qū)市場經(jīng)理、2019年任焙樂道食品有限公司市場總監(jiān)。

　　在確認加入美夏酒業(yè)之后，莊敬慧表示：“對我而言，加入美夏是一次相當令人興奮且具有挑戰(zhàn)的旅程，我總是對美食、烘焙充滿熱情，更喜歡各種搭配美食的美酒，非常期待加入美夏團隊，并且希望能夠帶入更多品牌營銷上的創(chuàng)新思維，為美夏以及代理的酒品牌帶來更多市場拓展契機。”

　　近年來，實力不俗的葡萄酒企業(yè)趨向于聘請跨界人才擔任高層，特別是快消行業(yè)的人才很受歡迎，以期望在營銷模式和市場策略上有所創(chuàng)新。

　　與跨界而來的莊敬慧不同，楊祖琛算得上是葡萄酒行業(yè)精英階層的職業(yè)經(jīng)理人，是一位行業(yè)老兵，其有著20多年的酒行業(yè)經(jīng)驗。相比莊敬慧，楊祖琛在酒行業(yè)耕耘更深、人脈更廣。

　　楊祖琛表示：“能夠加入美夏是我人生中的一個驚喜，因為我與美夏公司及其創(chuàng)始人有十年以上的緣分。在接下來的日子里，希望與所有美夏人協(xié)作，讓美夏這個好品牌有清楚的定位，使員工因美夏而驕傲，使客戶因美夏而滿意 。”

　　資料顯示，楊祖琛曾經(jīng)在帝亞吉歐、野格、美國星座酒業(yè)等酒企擔任區(qū)高層。行業(yè)人士認為，楊祖琛的履歷豐富，對于市場了解頗深，但是鑒于目前美夏的現(xiàn)狀以及葡萄酒市場的復(fù)雜性，這次接手美夏的銷售工作仍然對其具有較大的挑戰(zhàn)性。

　　不過從楊祖琛的表態(tài)來看，這一次他充滿信心。

　　成立于1999年的美夏酒業(yè)，自從2014年被澳大利亞連鎖巨頭沃爾沃斯集團收購后“流年不利”，經(jīng)歷了“五年三換CEO”以及裁員風波，但是從這次兩位高層的加入，可以看出美夏對于酒業(yè)人才仍然具有較強的吸引力。

　　Woolworths（美夏酒業(yè)母公司）總經(jīng)理兼美夏總監(jiān)Chris Cramond說：“我對于美夏大家庭有一個才華橫溢和擁有豐富經(jīng)驗的團隊感到激動與自豪，莊女士和楊先生的加入將更是錦上添花。”

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　　大品牌減少之后 ，產(chǎn)品新戰(zhàn)略浮出水面

　　2019年時，有媒體報道和行業(yè)人士反映，美夏酒業(yè)代理的品牌數(shù)量正在不斷減少。

　　記者從美夏酒業(yè)相關(guān)負責人處獲悉，目前美夏的新品戰(zhàn)略已經(jīng)啟動。“我們Jennifer Docherty MW（美夏品牌品類管理總監(jiān)）近期選了近10個新品牌，有些已經(jīng)進入了，有些還在路上。”

　　這預(yù)示著，美夏在暫停了與拉菲羅斯柴爾德集團的合作之后，正在重塑產(chǎn)品體系，期望用新的品牌和產(chǎn)品彌補失去留下的市場。

　　記者發(fā)現(xiàn)，此次選取的品牌體現(xiàn)了美夏對于精品葡萄酒的一貫堅持。

　　在新品牌中，目前記者獲知的是，南非的水碧琳酒莊、德國的美亞內(nèi)克爾酒莊、勃艮第的Bernard Defaix、David Moret、Moron Garcia、Mark Haisma、羅納河谷的Vieux Telegraphe等新款精品葡萄酒。

　　行業(yè)人士表示，葡萄酒市場將進一步碎片化、消費需求個性化，美夏新的產(chǎn)品策略和新推出的葡萄酒品牌正符合這一趨勢，也許會收到意料之外的效果。

　　通過選品可以看出，作為葡萄酒大師（MW），Jennifer Docherty正在踐行她當初入職美夏時的諾言——“我非常興奮能加入美夏團隊,十分期待挑選出消費者和公司都會喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,同時我也希望可以幫助酒莊在內(nèi)地、香港和澳門地區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)品分銷及品牌塑造的目標。”

　　對于高層調(diào)整和推出新品，美夏表示：我們肯定會不斷給不同的消費群體帶來精品葡萄酒，對于目前的疫情，我們覺得雖然影響波及所有行業(yè)，整體的供應(yīng)鏈以及需求供給都有了很大的重整。然而在的商業(yè)沖擊下，危機和轉(zhuǎn)機都是并存的。消費行為、消費場景和消費減緩都是我們考慮的問題。這也是一次探索不同的商業(yè)模式與運營方向的機會，這是市場低潮期也是沉淀期。（來源：酒業(yè)家）