洋河股份數字化運營架起市場“連心橋”

　　近日，從第五屆中國質量大會上獲悉：《洋河股份白酒數字化變革》入選“數字化質量管理創新與實踐”典型案例。

　　據了解，中國質量大會是我國主導打造的國際質量交流與合作平臺，會議規格高、影響廣，是傳播政府質量政策、推廣先進質量創新成果、推動高質量發展的重要盛典。

　　本屆大會首次設立“數字化質量管理創新與實踐”分論壇，官方開展案例征集活動，共收到來自全國各省申報的涵蓋汽車、服裝、機械、互聯網等行業242個“數字化質量管理創新與實踐”案例；經自主申報、監管部門和行業組織初審、專家評審等環節，最終評出25個典型案例。“洋河股份在200多個案例中成功入選，彰顯了企業高質量數字化發展水平。”與會專家評價道。

　　多年來，扎根行業且以數字化創新為核心進行戰略調整，成為洋河股份管理創新企業的路徑選擇。2013年，企業啟動以ERP為核心的“前中后臺一體化”數字平臺建設，實現研產供銷的集成化管理和人財物的科學調度，大幅降低供應鏈運營成本，持續提升了響應速度和內控水平；2018年，企業建成行業第 一個智能化工廠、發布行業第 一款數字化產品，掀起了傳統企業智改數轉新浪潮...... 依托前期奠定的堅實基礎，到了2021年，洋河股份通過“內培外引”，與華為、阿里、騰訊等數智領域頭部企業，波士頓、埃森哲等數智行業專業機構，共同組建行業強大的開發和應用團隊，搭建了近50套業務系統，受到社會各界的廣泛認可。

　　據悉，洋河股份作為江蘇省“新型實體百強企業”，承建的“酒的制造業”標識解析二級節點已接入33157家企業，全省排名前列。2022年，《洋河股份營銷數字化》更是入選清華大學教學案例，在數字化應用創新方面處于領 先地位。

　　眾所周知，在新一代數字化浪潮之下，白酒行業的生態已發生根本性改變，并隨著消費行為和模式發生的巨大轉變，新技術發展驅動著整個生態環境的變革，數據的重要性開始日益凸顯。

　　據了解，無論是讓廣大消費者通過掃碼就可以參與到航天公益中來，還是在線上發起“百萬航天合伙人”活動、AR掃碼集卡等小游戲，洋河股份都能抓住每一次航天發射的重要事件節點，利用數字化手段搭起“連心橋”，讓消費者在深度參與中強化與“夢之藍”品牌精神的共鳴共振。

　　與此同時，在消費者運營上，洋河股份從數字化工具推動渠道數字化變革，到深度融合中國航天、達沃斯論壇等熱點事件，再到聯動“雙名酒、多品牌、多品類”系列產品，均不斷搭建消費新場景新體驗，實現了品牌銷量與用戶體驗再提升的雙贏局面。

　　此外，洋河股份圍繞價值鏈打通客戶體驗到供應鏈的全場景和全鏈路數據，并進行數據整合、分析、應用和增值，賦能決策及運營，從而實現“渠道在線化、用戶數據化和業務信息化”三大目標。

　　近年來，洋河股份還投入研發“智慧釀造項目”，建成行業領 先的數字化、自動化生產車間，實現釀造源頭到終端的數據追溯；通過釀酒生產場景可視、可控制、可分析，真正做到“數實融合”。（來源：證券之星）