麥克斯珍藏系列震撼問世，Penfolds奔富開啟覺醒之戰？

　　疫情過后，企業只會踩油門，不會踩剎車。比如，酒業巨頭富邑葡萄酒集團。Penfolds奔富麥克斯珍藏系列的發布，意味著富邑高端化業務發展又落下了關鍵一子。而在業界看來，此次云發布會是富邑葡萄酒集團擁抱消費者的重要舉措，為經銷商合作伙伴賦能的同時，也為行業發展注入了新的勢能。

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　　云端之上

　　Penfolds奔富麥克斯珍藏系列震撼問世

　　Penfolds奔富麥克斯珍藏系列是澳大利亞標志性葡萄酒品牌Penfolds奔富于今年全新推出的高端系列，今天，其以一身華麗的紅色正式亮相。

　　據悉，Penfolds奔富麥克斯珍藏系列通過一直播進行了云發布，Penfolds奔富大中華區釀酒特使Reno Liu、富邑葡萄酒集團品牌大使Luigia Tsai，葡萄酒專家小皮老師，攜手為葡萄酒愛好者、行業同仁和消費者帶來精彩的直播互動。截至發稿，此次直播熱度達到了878.8萬。

　　據介紹，2015年，Penfolds奔富推出全新麥克斯系列葡萄酒，以紀念Penfolds奔富歷史上的傳奇首席釀酒師麥克斯·舒伯特。繼麥克斯系列在取得成功后，Penfolds奔富專門為市場打造了一個全新的高端系列——Penfolds奔富麥克斯珍藏系列。該系列傳承了Penfolds奔富“酒莊風格”的釀酒哲學，精選有重量與結構感的果實釀造。Penfolds奔富釀酒師使用橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結構和層次，從果實的精挑細選到釀造方式兩方面使葡萄酒具有更高的復雜性。

　　麥克斯珍藏系列聚焦三個酒款，燦金設拉子、黑金赤霞珠以及皓金設拉子赤霞珠。據悉，它們都誕生于罕見的特選地塊。從葡萄田到橡木桶，釀酒師都嚴密持續地監控所有樣本的表現，當出現了特殊品質和個性的樣本，將被標志為麥克斯珍藏系列。這些精選樣本更具力量、濃郁度和復雜度，當成品酒被品鑒時，它們的地位將進一步得到確認。

　　“這款酒能喝出麥克斯·舒伯特老爺子的風貌�！逼咸丫茖＜倚∑だ蠋熎疯b后分享道，“燦金設拉子用麥克拉倫谷、巴羅薩谷、帕德塔威三個產區的設拉子進行釀制，以法國和美國的橡木桶進行熟化。聞起來就很親和，奶香十足，有車厘子、黑櫻桃，淡淡的紫羅蘭、胡椒香氣，法國橡木桶的運用使得這款酒沒有‘輕浮’，香氣很聚攏。有高級的烘烤、堅果、香料的風味。更重要的是有絲滑的質感，毫不不拖沓，活潑、有力量，也有很好的酸度，具有穩定性和陳年潛力。”

　　該系列延續麥克斯系列大受好評的紅色外包裝，獨特高雅的形象送禮、自飲兩相宜。特殊時期限定在室內，觀影、聽音樂、家庭音樂會與葡萄酒相配，更可增加感官敏感度。

　　直播期間，富邑集團區總經理吳明峰也對奔富麥克斯珍藏系列的進口商進行了介紹。

　　吳明峰表示，歌德葡遠酒業在品牌運作、酒類連鎖、營銷體系、電商運營、消費者溝通等領域有著深厚的積累，是值得信賴的合作伙伴。相信通過我們共同攜手的努力，全新的麥克斯珍藏系列將會得到越來越多消費者的喜愛。

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　　發力高端

　　Penfolds奔富開啟覺醒之戰

　　由于疫情爆發期恰逢春節酒類消費旺季，聚會、宴席、走親訪友等酒類消費場景受到嚴重限制，進口葡萄酒可謂承壓空前。

　　食品土畜進出口商會酒類進出口商分會新數據顯示，今年前兩月，受疫情沖擊，進口葡萄酒量額雙降，且均為兩位數跌幅。有業內人士指出，這是近五年來進口葡萄酒大的降幅。

　　但這并沒有影響富邑前進的步伐。

　　記者注意到，疫情期間，富邑推出了一系列由Penfolds奔富大中華區釀酒特使Reno Liu及集團旗下眾多品牌大使團主持的線上直播互動課程，內容涵蓋了實用的葡萄酒知識和有趣的熱門生活話題，開啟了葡萄酒文化傳播的優雅復蘇，滿足了當下的知識性與場景化需求，也展現出了驚人的戰斗力。此外，富邑還通過云端，策劃了一輪線上傳播，打造了云待客的線上消費場景。

　　透過此次發布會，富邑擁抱消費者、深耕市場的決心也可見一斑。

　　有觀點指出，消費者對于葡萄酒的需求，已經從產品本身向著背后的服務延伸，誰能契合消費者的需求，誰能創造場景化的消費條件，誰能直達消費者的內心和餐桌，誰就是勝者。此次發布會，富邑不僅通過云發布的形式，與消費者進行了深度互動，還通過葡萄佳釀與家常菜、電影、音樂等消費場景的結合，讓Penfolds奔富麥克斯珍藏系列更輕松地占據了消費者的心。

　　非常時期，更要敢于出手。有業內人士指出，疫情期間，富邑并未缺位，品牌活動火力十足，足以說明富邑的實力與底氣。此次通過云端發布定位高端的Penfolds奔富麥克斯珍藏系列，可以說是覺醒之戰，從產品層面看，麥克斯珍藏系列符合經銷商的選品需求，從賦能角度看，富邑對消費者的培育也有助于經銷商的動銷。

　　數日前，富邑方面宣布，考慮在明年底之前，將旗下Penfolds奔富品牌業務及相關資產分拆為在澳大利亞證券交易所上市的獨立公司。

　　葡萄酒協會聯盟輪值席康對記者表示，獨立出來，無論是對奔富、還是對富邑集團旗下其他品牌的打造來說都是一個好信號，這意味著，奔富會對消費終端、經銷商端進行一系列更有針對性的品牌建設和渠道拓展，這也利于中高端葡萄酒整體市場空間的進一步提升。

　　值得注意的是，就在今日，富邑宣布成功在注冊了其標志性葡萄酒品牌Penfolds所對應的中文商標“奔富”。有業內人士指出，無論是Penfolds奔富計劃單獨上市，還是成功拿下“奔富”商標，對于經銷商來說都是極為重要的利好信號，打開了經銷商對Penfolds奔富的想象空間。（來源：酒業家）