西湖十景 風(fēng)雅茅臺 茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒發(fā)布上市

　　11月25日，由茅臺集團(tuán)與物產(chǎn)中大集團(tuán)聯(lián)袂打造的茅臺酒及茅臺1935“西湖攬勝系列文創(chuàng)酒”(以下簡稱“文創(chuàng)酒”)在杭州西湖正式發(fā)布。從今年起，該系列文創(chuàng)酒將每年精選西湖十景中的兩景，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)持續(xù)推出新品，通過酒景相連、以酒載道持續(xù)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

　　物產(chǎn)中大集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長陳新，黨委委員、副總裁羅暢、李兢，物產(chǎn)中大云商有限公司黨委書記、董事長徐斌毅;茅臺集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)季克良，黨委委員、副總經(jīng)理萬波，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理向平出席活動(dòng)。

　　杭州冬意漸濃，小瀛洲附近，“三潭印月”景致宜人，三座葫蘆型石塔立于波光粼粼的湖面上，明月升起后，月光與塔影交相輝映。西湖北部，一端連接著北山路，另一端接通白堤的斷橋，讓人期待遇雪后初晴時(shí)的“雪殘橋斷”之景，格外美麗。從蘇堤春曉到平湖秋月，從斷橋殘雪到雷峰落照，西湖的每一處景點(diǎn)都承載著歷史的記憶和文化的傳承，見證了杭州乃至中國的歷史變遷和文化繁榮。以“名山、名水、名人”為主要特征的西湖傳說也被列入國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　在中國文化的另一端，茅臺酒是中國白酒的代表。其釀造工藝順應(yīng)天時(shí)，歷經(jīng)春、夏、秋、冬四季輪回，在工匠的精心傳承之下歷久彌香，成為“中國酒文化極 致”，也在國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之中。茅臺酒的釀造過程，是人與自然的和諧對話，是匠心與時(shí)間的共同醞釀。每一滴茅臺酒，都蘊(yùn)含著工匠的智慧和自然的饋贈(zèng)。

　　徐斌毅在致辭中表示，文創(chuàng)酒融合了西湖之美與茅臺之韻，是“美美與共”的精致佳釀。在創(chuàng)作過程中體現(xiàn)了“堅(jiān)持守正創(chuàng)新、展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)、深化浙黔合作、服務(wù)美好生活的重要成果”“集聚各方智慧，反復(fù)精雕細(xì)琢，打造美美與共的精誠之作”“堅(jiān)持以‘正 品，正心，正行’的經(jīng)營理念，創(chuàng)新以‘終端直銷為主’的營銷方式，全心全意為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)”三大亮點(diǎn)。希望在多方共同的持續(xù)努力下，讓文創(chuàng)酒成為大家對西湖的“另一半勾留”。

　　萬波表示，西湖是中國唯 一的湖泊類世界文化遺產(chǎn)，以秀麗的湖光山色、悠久的歷史文化以及豐富的文化史跡聞名世界，是中國傳統(tǒng)山水美學(xué)的典范，是對“天人合一”理想境界的Z佳闡釋。茅臺，始終秉持 “順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量信仰，以卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的風(fēng)味，贏得了全 球愛酒人士的贊譽(yù)與尊重，努力“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”。茅臺與物產(chǎn)中大聯(lián)袂打造的文創(chuàng)酒，體現(xiàn)了“天人共融，崇本守道與自然人文的交融創(chuàng)新”“匠心獨(dú)運(yùn)，歷史積淀與世代相傳的民族精品”“傳承創(chuàng)新，玉液瓊漿與古今相望的探索交融”三大價(jià)值。希望通過將傳統(tǒng)工藝與自然美景的巧妙融合，攜手消費(fèi)者在玉液瓊漿中，順天應(yīng)時(shí)，和諧共生，賡續(xù)傳承創(chuàng)新之美，品味文化盛宴，守護(hù)傳統(tǒng)文脈。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同上臺啟動(dòng)裝置按鈕，在現(xiàn)場的倒計(jì)時(shí)聲中，文創(chuàng)酒正式面世，標(biāo)志著茅臺與西湖兩大文化IP的深度融合。

　　此次推出的文創(chuàng)酒，圍繞三潭印月景、斷橋殘雪景創(chuàng)新設(shè)計(jì)，外形高端大氣、設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。其中，茅臺酒瓶體背部為葉肖巖的畫作與乾隆的御筆題詩;瓶蓋造型靈感來自西湖上的荷葉，蓋頂?shù)囊煌羟逅�寓意西�?內(nèi)置折扇設(shè)計(jì)取“開門見山(扇)”之意，求“推窗見湖”之效。整體設(shè)計(jì)營造出雅致人文的感官體驗(yàn)，白色與西湖藍(lán)的搭配，呈現(xiàn)出清雅柔和的氣氛。

　　茅臺1935一款采用了中國傳統(tǒng)色彩中的荼白色，是傳統(tǒng)文化中含蓄、內(nèi)斂、高潔的象征，仿佛雪花將冬日的斷橋輕輕覆蓋，賦予其一層含蓄而純凈的美感;一款采用群青色，在中國傳統(tǒng)色彩文化中，青色是“五正色”之一，賦予了瓶身一種靜謐而深邃的美感，仿佛置身夜幕下的西湖邊與三潭印月的美景相伴，進(jìn)行一場穿越時(shí)空的邂逅。

　　“把好的產(chǎn)品和好的風(fēng)景結(jié)合起來，我認(rèn)為這是一次很好的嘗試。”發(fā)布會(huì)上，季克良從茅臺工藝環(huán)節(jié)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面分享了文創(chuàng)酒嚴(yán)苛的質(zhì)量把控和匠心堅(jiān)守，講述了茅臺以高品質(zhì)產(chǎn)品不斷滿足消費(fèi)者對美好生活需求的初心。

　　國家一級作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主王旭烽以西湖題材為創(chuàng)作背景，結(jié)合中華酒文化的深厚淵源，以其豐富的文學(xué)經(jīng)驗(yàn)和深刻的文化洞察，深刻詮釋了文創(chuàng)酒的精髓，為現(xiàn)場嘉賓帶來了一場精彩的文化演講。

　　著 名書法家、中國美術(shù)學(xué)院教授王冬齡現(xiàn)場題字“順天敬人 明理厚德”贈(zèng)予茅臺，簡短八個(gè)字凝聚了世代茅臺工匠的釀造智慧和一代又一代茅臺人對卓越品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)持，也賦予了文創(chuàng)酒更加豐富的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。

　　“除了讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品品質(zhì)、品相之外，它背后深刻的文化魅力是非常重要的。”發(fā)布會(huì)上，茅臺工業(yè)設(shè)計(jì)中心總設(shè)計(jì)師張朝陽認(rèn)為，茅臺遇見西湖，是東方詩意浪漫的表達(dá)。同時(shí)，茅臺文化品飲師詳細(xì)介紹了酒體特點(diǎn)和品鑒技巧，讓現(xiàn)場嘉賓在西湖岸畔沉浸式感受其醇香韻味。

　　墨染西子，酒韻悠長。發(fā)布會(huì)上，《酒仰西湖》的開場，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略了西湖作為世界文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力;取材自《白蛇傳》的舞蹈表演《雨后》，讓大家共同品味了一段跨越千年的愛情故事;融合詩歌、舞蹈和戲劇三種形式的沉浸式情景詩歌劇《茅臺西湖令》，將茅臺品牌文化、匠心精神與西湖的自然美景、人文精神娓娓道來……在系列精彩演繹中，茅臺的醬香與西湖的韻味，在小雪時(shí)節(jié)譜寫了一曲酒景相融的文化樂章。

　　在歷史長河中，每一種文化都有獨(dú)特的表達(dá)方式與傳承路徑。茅臺西湖攬勝系列文創(chuàng)酒，蘊(yùn)含著茅臺的匠心精神和西湖山水的靈秀之氣。兩者的文化交融，彼此精神的共鳴，是對傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美融合的探索，不僅代表了茅臺的卓越品質(zhì)，也承載了西湖文化的深厚內(nèi)涵，更是對美好生活的追求和向往。

　　一瓶一景，十瓶十景。未來四年，該系列產(chǎn)品還將每年精選西湖十景中的兩景持續(xù)推出，深刻展現(xiàn)中華文化的博大精深，同時(shí)也讓世界看到中國白酒文化的獨(dú)特魅力。(來源：茅臺融媒體中心)