持續發力歐洲市場 茅臺集團赴英國、比利時、荷蘭考察交流

　　11月24日至12月2日，茅臺集團黨委委員、副總經理涂華彬率隊赴英國、比利時、荷蘭考察交流，通過開展品牌推廣、市場調研、技術交流、國際對話等，進一步加強與歐洲市場的交流合作，積極探尋茅臺國際化發展新路徑。

　　品牌推廣，助力茅臺名片閃耀歐洲

　　為了構建起有內容、有形式、有載體、有受眾的品牌宣傳推廣體系，此次歐洲行深度聚焦茅臺文化、工匠精神與技術創新，向歐洲消費者全 面講好茅臺故事，進一步提升了茅臺品牌在歐洲市場的認知度與影響力。

　　11月25日晚，在英國開展的“貴州茅臺，醬香之旅”品鑒晚宴活動上，涂華彬在致辭時對長期支持茅臺的英國各界人士表達了誠摯感謝。他說，中英兩國均為烈酒生產大國，各自獨特卻又不乏共同點的酒文化，為茅臺在英國的傳播提供了天然的文化共鳴基礎。茅臺文化傳承千年，匠心釀造工藝獨 一無 二，品牌影響力更是在全 球范圍內持續提升，這些都將成為茅臺打開英國乃至歐洲市場的重要驅動力。希望大家抽空到中國、到貴州、到茅臺看⼀看，領略神州大地、多彩貴州和神秘茅臺之美。

　　在“歐洲心臟”比利時，茅臺的品牌推廣活動同樣精彩。為了讓茅臺更好地融入歐洲消費者的日常生活，11月27日，茅臺比利時第三屆雞尾酒比賽決賽順利召開。這一活動不僅展現了茅臺產品在比利時市場的多元創新營銷卓有成效，也為當地消費者提供了深入體驗茅臺產品和文化的獨特平臺。

　　精耕細作，促進國際銷售渠道的多樣化布局

　　茅臺的國際化不僅僅是簡單的“走出去”，更重要的是“走進去”，而國際經銷商便是實現“走進去”的關鍵所在。

　　調研中，涂華彬一行先后與三國經銷商進行深入交流，詳細了解了各國經銷商的客群結構、銷售價格以及市場推廣策略等核心業務數據，為茅臺在歐洲市場銷售策略的優化收集了一手資料。

　　此外，涂華彬一行還與英國Raymond律所的代表進行了座談交流，詳細了解了英國進口烈酒的稅率、限制、相關法律法規以及英國烈酒市場的利好政策等，為茅臺在英國市場的合規運營與長期發展奠定了堅實基礎。

　　在市場調研方面，涂華彬率隊深入高端零售與餐飲渠道，先后走訪了英國哈羅德百貨、塞爾福奇百貨、倫敦半島酒店米其林三星餐廳，比利時Albert連鎖超市以及荷蘭主流酒類銷售終端。通過與這些高端零售及餐飲渠道的接觸，深入了解當地消費者對茅臺產品的接受程度、市場定位以及消費趨勢等關鍵信息。

　　加強物流保 障能力，構建高 效的國際物流網絡，是實現國際化戰略的重點。涂華彬一行深入考察了三國經銷商的物流網絡建設、貨物運輸管理、倉儲管理情況，在保 障產品供應的及時性和穩定性的同時，為茅臺在歐洲市場的持續發展提供堅實的物流支持。

　　從整體調研結果來看，本次所考察的英國、比利時和荷蘭三個市場，發展較為平穩，有很好的發展潛力。下一步，茅臺也將持續發力三國市場建設，讓茅臺更好香飄歐洲。

　　技術交流，推動中外釀酒文化的交流互鑒

　　文化因互鑒而璀璨，因交流而豐富。中外釀酒文化的對話與交融，推動了世界釀酒技術的共同進步。茅臺不斷尋求與歐洲酒類市場的深度融合，在國際舞臺上展現中國白酒的開放包容。

　　為深入研究歐洲酒類市場格局，涂華彬一行先后參觀了比利時啤酒世界和比利時威士忌Belgian Owl釀酒廠，為茅臺在比利時市場差異化競爭策略的制定提供了有益參考。

　　在荷蘭期間，涂華彬率隊前往阿姆斯特丹的喜力啤酒體驗館參觀，圍繞喜力品牌國際化的成功經驗進行了交流與探討，汲取國際知名品牌在全 球市場推廣中的先進理念與策略。涂華彬一行還走進荷蘭最古老的釀酒企業之一Nolet釀酒廠，了解荷蘭本土釀酒產業的悠久歷史、傳統工藝以及創新發展路徑，共同謀劃茅臺在荷蘭市場的持續增長與長期穩定發展戰略，為茅臺在荷蘭市場的深耕細作提供了有力支持。

　　國際對話，持續擴大茅臺的海外“朋友圈”

　　近年來，茅臺酒以其獨特的文化魅力，逐漸成為中國與歐洲之間友誼與合作的橋梁。在國際化的浪潮中，茅臺勇往直前，逐步繪制出一幅充滿潛力的海外發展藍圖。

　　在拜訪歐盟中國商會時，茅臺與歐盟中國商會代表圍繞深化合作、拓寬茅臺在比利時及歐盟地區的營銷渠道展開了友好且富有建設性的探討，旨在整合資源、優勢互補，共同提升茅臺品牌在歐洲市場的知名度與市場份額，推動茅臺在歐洲市場的深入發展。

　　此次茅臺集團在歐洲三國的市場調研活動意義深遠。一方面，通過深入了解英國、比利時、荷蘭三國的消費環境、法律法規及商業合作機會，茅臺能夠更加精準地制定產品策略與市場推廣方案，進一步優化海外市場布局;另一方面，加強與當地經銷商、商業機構及外交使團的溝通協作，有助于構建更加穩固的國際市場網絡，提升茅臺品牌在海外市場的適應性與競爭力，為茅臺全 面拓展全 球市場，實現國際化戰略目標邁出了堅實而有力的步伐。

　　茅臺的國際化不僅僅是一款中國白酒“出海”，更是一場文化的遠行。此次歐洲行，不僅是一次市場探索之旅，更是中國白酒品牌走向世界舞臺中心的積極實踐，為中國酒文化在全 球范圍內的傳播與交流開辟了新的路徑。(貴州茅臺)