【回眸2024】守正創新 構筑茅臺文化新高地

　　文化連接歷史、現在和未來，是一條生生不息的血脈，穿越時空，凝聚起強大的內在精神力量，蘊涵著時間的哲理，閃耀著智慧的光芒。

　　厚重的歷史和文化積淀是推動茅臺高質量發展的強大動力源泉。對于茅臺而言，文化是2024年的高頻詞。這一年，茅臺通過優化提升文化體系、加強文化宣貫培訓、開展多樣文化活動、夯實文化陣地建設以及強化文化遺產傳承利用等，深入挖掘和闡發茅臺文化的精神內涵，推動文化建設在正本清源、守正創新中取得諸多成就，持續構筑了茅臺文化新的高地。

　　新篇：《茅臺玖章》正式發布

　　文化之根深植，企業方能枝繁葉茂。

　　作為“中國酒文化的極 致”，茅臺從農耕文明中走來，在工業文明中璀璨。從濮人善釀到枸醬甘美，從智碎奪金到出口創匯，再從國家 級非物質文化遺產到世界蒸餾酒第 一品牌，茅臺的文化之脈意蘊豐富、熠熠生輝，是茅臺發展中Z充沛的養分和Z深沉的力量。

　　歷經七十余載的深耕細作，茅臺不僅積累了豐厚的文化底蘊，更在時代變遷中不斷探索前行。2024年，茅臺在對歷史進行系統梳理的基礎上，通過意見征求、文化研討等形式，深入挖掘茅臺文化的深厚內涵，并與中華優 秀傳統文化及現代元素相融合，對茅臺文化體系進行優化提升。同年10月，凝聚著茅臺文化精髓的新版企業文化手冊——《茅臺玖章》應運而生，它如同一座文化燈塔，照亮了茅臺文化聚合、交流與創新的新征程。

　　至此，一幅生動的茅臺文化全景圖徐徐展開……

　　《茅臺玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，從順天、敬人、明理、厚德四個層面進行延展，涵蓋了企業簡介、文化溯源、文化理念、行為準則、文化形象、茅臺產品、茅臺工藝、社會責任、致敬榜樣九個篇章，清晰立體地呈現出了茅臺文化的整體樣態，深度提煉了茅臺奮進的足跡密碼。

　　《茅臺玖章》是茅臺對自身文化體系的一次系統梳理、總結、提煉、升華和表達，不僅是茅臺文化內化的行為追求、外化的自覺行動，也是員工行為舉止的準則，更是引 領茅臺前行的方向，標志著茅臺文化建設邁入全新的階段。

　　“茅臺在發展中傳承、在傳承中創新的獨特路徑，為茅臺文化賦予了新的時代內涵。”“茅臺的核心價值觀源自中華文化精神文化內核，揭示了中華文化在新時代背景下堅守與傳承的重要性。”“自然節律與茅臺釀造工藝的和諧共生，這種‘天人合一’的哲學思想正是茅臺文化的重要組成部分。”……作為茅臺企業文化建設的Z新成果，《茅臺玖章》的發布，不僅得到了馬未都、酈波、宋英杰、謝有順、喬曉光、李發模等一大批文化學者的認可，更在茅臺內部和相關方掀起了學習與踐行的熱潮。

　　可以預見，以《茅臺玖章》為引 領，將進一步激勵全體茅臺人從漫漫歷史長河中尋根問源，探尋茅臺發展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量，推動茅臺在新時代新征程中，不斷創造新的輝煌。

　　落地：煥發文化生機活力

　　文化只有落地，才能轉化為發展的強大能量。

　　過去一年，從頂層設計到落地實施，茅臺馬不停蹄，有序推進企業文化體系落地轉化，深入推動企業文化建設融入生產經營管理過程，以高質量的企業文化建設賦能茅臺高質量發展。

　　——這一年，文化的沁潤越來越動人。

　　一年來，無論是生產一 線還是市場前沿，都在積極廣泛地開展企業文化宣貫，不僅深入解讀“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，還全 面涵蓋了茅臺的歷史文化、鹽運文化、質量文化、生態文化、工匠文化、責任文化以及品牌文化等多個方面，促使員工對企業文化的認同感不斷增強。

　　一年來，這樣的文化宣貫培訓，茅臺共開展了88場，覆蓋人數七千余人。其間，設計開發了《文化的力量——茅臺企業文化解讀》《茅臺從哪里來?》《茅臺是什么?》《時光里的茅臺》《一瓶美酒里的人文中國》等優質課程，通過強化宣貫隊伍建設、豐富宣講內容等，讓茅臺企業文化理念日漸深入人心。

　　——這一年，文化活動越辦越精彩。

　　2024年3月18日至4月18日，“絲路情·飛天夢”敦煌壁畫藝術精品公益展覽在茅臺舉辦。為期一月的展覽中，共接待參觀人次6000余人，講解接待達到200余場，參展人員涵蓋了集團員工、茅臺學院師生，仁懷市相關單位人員及各中小學師生等，進一步豐富了酒都人民的精神文化生活，讓廣大干部職工群眾深入領略了敦煌藝術和飛天文化的魅力，取得了良好的社會反響。

　　同時，圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內核，茅臺傾力打造“茅臺酒節”“紅纓子高粱豐收季”“茅友嘉年華”三大特色文化IP，以大型文化活動傳遞茅臺對天道自然的尊崇之意、對大山父老鄉親的反哺之心和對廣大消費者的敬重之情。此外，“茅臺之夜”“貴州茅臺酒(甲辰龍年)鑒賞會”“茅臺西湖攬勝系列文化酒發布”等活動也都巧妙融入茅臺文化元素，不斷豐富茅臺文化表達形式，讓茅臺文化形式活起來、內容實起來、元素動起來，不斷增強茅臺文化引 領力、凝聚力、塑造力和輻射力。

　　——這一年，文化遺產活化利用越發見成效。

　　近年來，茅臺以“保護文化遺產、擔當歷史責任”為工作使命，積極實施了不可移動文物、可移動文物和非物質文化遺產等相關保護工作。2024年，茅臺文化遺產活化利用也取得了很多成果。

　　這一年，依托國家 級非物質文化遺產代表性項目“茅臺酒釀制技藝”，茅臺酒股份公司被文化和旅游部認定為“2023—2025年國家 級非物質文化遺產生產性保護示范基地”;茅臺酒釀酒作坊通過國家工業遺產復核;“茅臺酒釀酒作坊：酒旅融合助力工業遺產活化利用”入選工業遺產保護利用典型案例;《以文化創新賦能茅臺高質量發展——貴州茅臺二十四節氣文化活動實踐》獲評中國酒業協會首屆“中國酒業文化運營經典案例”，4名茅臺人獲評中國酒業協會首屆“中國酒業新文化建設創新人才”……這些榮譽不僅是對茅臺在文化遺產保護方面的肯定，更是對其在推動中華優 秀傳統文化創造性轉化和創新性發展方面的認可。

　　一系列的文化落地舉措，如同春雨般滋潤著茅臺的文化土壤，為茅臺的高質量發展注入了源源不斷的文化動能。

　　出海：展現中國品牌文化魅力

　　茅臺是中國的茅臺，民族的茅臺，世界的茅臺。

　　一瓶茅臺酒的誕生，需要5年時間，歷經2628000分鐘的等待。作為“中國國家 級非物質文化遺產”，茅臺酒傳統釀制技藝被稱為中國白酒工藝的“活化石”，承載著中華民族的優 秀文化基因。

　　“民族的”茅臺從一開始就與“國際的”結下了不解之緣。1915年，茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上名揚海外。1954年，茅臺就將產品賣到海外，70年來已出口66個國家。2024年，茅臺國際市場銷售收入首次突破50億元關口，實現兩位數增長，國際市場基礎不斷夯實，品牌文化影響力持續增強。

　　在發展過程中，茅臺深知作為民族品牌的責任擔當，積極用實際行動推動文化出海，不斷豐富中國傳統文化的國際化表達。

　　過去一年，茅臺先后走進瑞士、意大利、印尼、泰國、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國、西班牙、英國、比利時、美國、希臘等多個國家和地區，亮相國際大會、開展市場調研和品牌推廣活動等，加強與國際酒企、經銷商、消費者的溝通交流，以文化為媒，將茅臺承載著的中華民族的智慧和精神，把中國的酒文化傳播到了全世界，透過茅臺，讓世界看到了中國具有數千年歷史底蘊的傳統文化的深刻表達。

　　文化，是茅臺與世界共鳴的“情感紐帶”。這一年，從吉隆坡、河內的中秋“茅臺之夜”到悉尼“山海共釀，綠洲共飲”茅臺之夜，再到希臘“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺全 球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺之夜，茅臺以文化為軸，將“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀作為走向世界的精神內核，傳播到了海外消費者中。

　　同時，為了加速文化出海，茅臺也在文化載體上下足功夫。2024年12月，澳門首 家茅臺文化體驗館開幕。體驗館在設計上，充分考慮澳門中西文化交融的特色，通過現代科技與傳統元素的結合，創造出一個既有歷史厚重感又不失時尚前衛的展示空間。在這里，消費者能沉浸式了解茅臺酒的釀造工藝，全 面深入感受茅臺的產品特色和歷史文化底蘊。

　　而在山海的另一邊，相距一萬公里外的希臘首府雅典核心街道上，一座新的茅臺文化體驗館也已經落成。隨著越來越多的海外文化載體落地，必將為推動茅臺文化出海提供全新的助力。

　　文化的力量，Z深沉，也Z持久。在一次次的文化出海中，茅臺積極融入世界的文明版圖，不斷開創文化融合新局面，持續豐富茅臺文化的國際化表達，彰顯中國品牌在國際舞臺上的文化底蘊。

　　未來，茅臺也將繼續以文化為媒，持續發力國際市場，讓更多消費者感受茅臺文化，品味到中國白酒深厚的歷史底蘊和文化內涵，讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界。

　　文化的力量，正以滴水穿石之勁，讓茅臺煥發出新的生機與活力。(來源：茅臺融媒體中心)