二季度動銷明顯 舍得酒業加速化進程

　　5月19日，舍得酒業2019年業績說明會通過網絡線上方式召開。舍得酒業方面表示，由于公司主動控制預收貨款節奏，采取降低經銷商庫存等多種手段減輕經銷商占款壓力，二季度產品動銷明顯加速，庫存明顯降低。

　　在此次業績說明會中，劉力進一步強調化布局。他指出，舍得酒業將按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，聚焦核心大單品、戰略市場及重點市場，通過分梯級培養、分批突破，加快品牌的化布局。

　　受疫情影響，白酒企業在2020年一季度業績均呈現下滑態勢，終端渠道壓貨現象明顯。為了緩解經銷商壓力，舍得酒業在一季度出臺了“不催款，不壓貨、給授信、幫融資”等一系列政策，主動控制預收貨款節奏，采取降低經銷商庫存等多種手段減輕經銷商占款壓力，保持渠道結構健康。

　　值得關注的是，舍得酒業去年在產品、渠道、營銷、品牌等方面全線發力。該公司通過建設以湖南、環太湖為中心的兩個根據地市場，向次高端容量較大的華東、華南市場傾斜，且華東、華南的渠道及消費者對舍得品牌的接受度較高。同時，舍得酒業以一地一策，加強兩個市場的資源配置及調研，針對這兩個市場采取更多差異化的渠道模式及消費者培育模式，推動舍得在新區域的快速成長。

　　在食品產業分析師朱丹蓬看來，舍得酒業在老酒方面“家底深厚”，并以細分方式完成產品線的重塑與升級，符合白酒多維度功能發展趨勢。

　　顯然，舍得酒業在去年的改革效果顯現。根據該公司2019年年報顯示，舍得酒業實現營業收入26.5億元，同比增長19.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.08億元，同比增長48.61%。在整體營收中，酒類產品營業收入為22.88億元，同比增長23.68%。其中，中酒銷售收入為22.02億元，同比增長23.07%。舍得酒業方面稱，通過實施舍得、沱牌雙品牌運作，按照經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三大老酒產品線實施老酒戰略。

　　針對2020年的發展，劉力在此次說明會中指出，公司將按照“打造老酒品類品牌”的戰略目標， 通過發展優質經銷商、加強市場基礎建設、消費者培育與品牌提升，并不斷加強生產系統自動化改造、智能制造與品質提升，確保企業實現持續發展。（文章來源：佳釀網）