白酒股全線飄紅，這與“漲價潮”開始有關？

　　12月28日，白酒板塊午盤拉升，幾乎全線飄紅，最終以2326.18元收盤，漲2.69%。其中，舍得酒業漲停告收，酒鬼酒、老白干酒、瀘州老窖漲幅超5%，五糧液漲4.69%，貴州茅臺漲3.74%。

　　事出必有因！眾所周知，當前行業處于“集中度提升驅動”“終端為王”的“弱景氣周期”階段，價格倒掛、庫存高企等問題仍沒有解決，白酒上市公司卻突然迎來了一次飄紅，勢必有“利好消息”的出現。

　　而從近期所能了解到的市場情況來看，包括茅臺、五糧液、劍南春、舍得在內的多家知名酒企傳出的旗下產品漲價信息，正是這次全線飄紅的“關鍵”。按照業內資深人士的話說，漲價既是廠家底氣的象征，也給與了投資者莫大的信心。

　　臨近春節、漲價開始！

　　“貴州茅臺系列酒的醬香經典出廠價上調10元至218元/瓶，金王子酒提價20元至178元/瓶。”對此消息，貴州茅臺證券部工作人員表示，漲價消息屬實與否還需要同銷售公司進行核實。

　　五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽表示，2024年五糧液將全力推動渠道利潤提升，擇機適度調整第八代五糧液的出廠價，適當縮減投放量。

　　劍南春旗下核心產品——水晶劍出廠價或將提價20元/瓶。據悉，水晶劍占劍南春銷售額超八成，去年銷售預計超160億元

　　舍得酒業旗下核心大單品品味舍得宣布提價，通知顯示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及慶典裝）經銷商出廠價上調20元/瓶。

　　連續多日以來，市場上關于名酒漲價的消息便不絕于耳，其中，既有蓋章的廠家通知，也有經銷商的口述。盡管暫未完全證實，卻已有眾多業內人士因此判斷，隨著春節的臨近，具備強大品牌力的白酒，一定會有或大或小的價格調整……

　　春節前漲價是廠家的“常規操作”，通過漲價可以吸引各方關注，為品牌進行營銷和宣傳造勢。同時，漲價也是一種自信的表現，能提振合作伙伴的士氣。

　　當然，最重要的一點，漲價是廠家爭奪渠道資金的一種手段，因為在漲價的時間節點之前打款可以享受老價格，一般經銷商都會在漲價之前把整個旺季期間所有的需求一次性打款進貨。

　　漲價可以有

　　漲價潮不可能！

　　但是，“常規操作”的可行性、有效性在今年或將迎來一次“大考”。在業內專家看來，市場上關于茅臺、五糧液、劍南春與舍得的漲價消息并不假，但是仔細分析就會發現，此次漲價沒有形成連鎖反應的市場基礎。

　　首先，2023年的白酒市場大環境是殘酷的，喊了一年的“去庫存”，直到今天也沒有完全去掉。

　　從市場銷售的描述中可知，許多酒商倉庫里還有很多貨都等著春節旺季銷售，需求不及以往，高庫存占用了資金，漲價也無法調動“他們”的打款積極性。

　　其次，今年五一、十一的白酒市場表現“平淡”，與預期的門庭若市形成了較為鮮明的落差，而多次的不及預期表現已經重挫了酒商信心，春節旺季的到來并沒能讓信心恢復，市場上的普遍觀點仍是“消費力不足”，春節難以看見“快速動銷”。

　　第三，暫時并沒有傳出漲價信息的頭部酒企在接受媒體采訪時已經表態，漲價是根據品牌發展的實際情況而定，并不是“它漲價了，我就一定要跟漲”。

　　業內專家認為，在一個講究“廠商共贏”的時代，沒一個白酒品牌的廠家有勇氣將漲價后的壓力直接傳導給下游經銷商。所以，漲價一定有合理的理由，并且大概率會通過其它方式給與經銷商支持。

　　此次春節前，連續傳出漲價的消息，主要還是廠家有自信憑借強大的品牌、品質實力贏得市場肯定，不會影響到經銷商的利益。而在現階段，擁有這種自信的廠家并不多，漲價潮也就沒有形成的可能性。（文章來源：賣酒狼圈子）

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