近日，香港生力啤酒公布2023年度業(yè)績。
2023年度，香港生力啤酒廠有限公司實(shí)現(xiàn)收入7.42億港元，同比增長8.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8589.8萬港元，同比增長165.90%。
盈利增長主要受惠于香港及華南地區(qū)業(yè)務(wù)業(yè)績顯著改善。此外，基于集團(tuán)香港及華南地區(qū)業(yè)務(wù)之盈利情況，2023年度業(yè)績包含因確認(rèn)結(jié)轉(zhuǎn)未使用稅項(xiàng)虧損及未使用稅收抵免之遞延稅項(xiàng)資產(chǎn)而產(chǎn)生為2670萬港元的稅收抵免。
業(yè)務(wù)回顧
1、香港業(yè)務(wù)回顧
于2023年，香港經(jīng)濟(jì)錄得3.2%增長。經(jīng)歷2022年經(jīng)濟(jì)萎縮后，今年經(jīng)濟(jì)有見稍微復(fù)蘇，幅度較政府最初預(yù)測(cè)的平緩。經(jīng)濟(jì)改善主要源于旅游業(yè)及個(gè)人消費(fèi)增長。然而，盡管有所增長，入境旅客的數(shù)字仍遠(yuǎn)低于2018年的水平。相對(duì)而言，隨著較多本地居民在周末和假日前往內(nèi)地，出境旅游更多。地緣政治局勢(shì)緊張及主要央行在2022年加息導(dǎo)致本港利率高企，進(jìn)一步減緩經(jīng)濟(jì)增長，持續(xù)拖累本地需求及貨物出口。
于2023年，啤酒行業(yè)錄得1.1%小幅增長，而香港生力啤酒公司的年度整體銷量上升了11%。然而，銷量增幅受惠于出口銷量增長，本地銷量則下跌了5%，表現(xiàn)不及行業(yè)，主要見于低價(jià)啤酒的跌幅。盡管如此，生力清啤仍保持其增長動(dòng)力，較去年錄得雙位數(shù)增長。
隨著出口量增加、利潤率增長以及公司的物業(yè)租賃業(yè)務(wù)價(jià)值提升，香港生力啤酒公司在本年轉(zhuǎn)虧為盈。
有見市場(chǎng)及現(xiàn)飲渠道業(yè)務(wù)復(fù)蘇，香港生力啤酒公司積極再滲透現(xiàn)飲網(wǎng)點(diǎn)，以擴(kuò)大品牌供應(yīng)及推動(dòng)銷量增長。為保持品牌曝光度，公司推出經(jīng)重新剪輯的「生力啤酒真正朋友 －真正系」電視廣告，并推出「生力友禮齊齊飛」全市場(chǎng)推廣活動(dòng)，藉此提升品牌的總認(rèn)知度及喜愛度。同時(shí)，推出生力清啤全新電視廣告，輔以「Feel Light, FeelGood」全市場(chǎng)推廣活動(dòng)。其他生力品牌的啤酒、麒麟啤酒及藍(lán)冰啤酒亦在超級(jí)市場(chǎng)及便利店推出多項(xiàng)禮品換領(lǐng)促銷活動(dòng)。
適逢2023年，香港生力啤酒公司慶祝成立七十五周年，與媒體公司Mill Milk聯(lián)合制作了一條75周年影片。該影片于十月在YouTube上發(fā)布。為進(jìn)一步與消費(fèi)者歡慶此里程碑，香港生力啤酒公司在11月舉行了九巴（九龍巴士）6號(hào)線「生力啤酒免費(fèi)乘車日」活動(dòng)，并于11至12月推出為期八星期的七十五周年主題巴士。
2、華南業(yè)務(wù)回顧
中國于2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值錄得5.2%增長，但受到房地產(chǎn)危機(jī)及需求疲軟影響，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然乏力。
同樣地，生力（廣東）啤酒有限公司（「生力廣東」）的國內(nèi)銷量同比增長10%。隨著出口市場(chǎng)銷量穩(wěn)健增長，華南地區(qū)總銷量亦在2023年增長了10%。但由于營運(yùn)成本上漲，利潤與2022年持平。
隨著市場(chǎng)重新開放，生力廣東重點(diǎn)透過生力啤酒「一起生力」宣傳品陳列活動(dòng)以及各項(xiàng)消費(fèi)者促銷活動(dòng)以刺激銷量。香港生力啤酒公司為生力清啤及龍啤推出換新陳列活動(dòng)及消費(fèi)者活動(dòng)，以帶動(dòng)銷量增長。生力廣東在網(wǎng)上渠道上亦有見增長，滲透了兩個(gè)全新網(wǎng)上平臺(tái)，并擴(kuò)大現(xiàn)有網(wǎng)上平臺(tái)的分銷覆蓋網(wǎng)絡(luò)。（文章來源：啤酒日?qǐng)?bào)）
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