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啤酒淡季來臨世界杯營銷或帶動提價？

http://m.cnpoly.cn/ 2022/10/26 8:39:59

　　10月25日電 10月以來，啤酒逐漸進入消費淡季，根據券商研報，從以過往經驗看，四季度啤酒企業銷量占比普遍在全年10%左右。四季度，啤酒消費將受哪些因素刺激？啤酒企業利潤是否有提升空間？

　　中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤指出，10月以來隨著氣溫降低，啤酒消費進入淡季。但隨著世界杯賽事逐步預熱，四季度啤酒企業銷售費用預計將環比增加。可重點關注啤酒企業世界杯營銷活動以及高價格帶產品提價效果。

　　安雅澤認為，前三季度啤酒企業同比增速基本完成全年目標，三季度同比高增雖然有2021年同期雨水、洪災等低基數影響，但2022年的高溫天氣和需求旺盛也貢獻較大。雖然近期疫情反復擾動，但對全年影響有限。當前，雖然市場對消費力及消費升級有所擔憂，但啤酒企業高端化趨勢、集中度提升依然穩健。由于餐飲、娛樂渠道高端產品占比高，修復階段噸價提升將釋放更多利潤彈性。此外，主要啤酒企業已經通過長單等方式鎖定大麥、鋁材等主要材料價格，若大宗原材料價格回落，利潤率有望進一步提升。

　　國金證券食品飲料組則認為，三季度啤酒企業成本改善兌現或并不太明顯，旺季中低檔啤酒放量也使得ASP(平均售價)增速存在環比放慢的可能。10月啤酒已進入淡季，而11月有世界杯事件催化，且2021年四季度基數并不高，因此無需過分擔憂。此外，年底包材、大麥等采購預算明確，部分區域、產品存在提價預期。（來源：中新經緯）