煥新，看“一代網紅”RIO經典怎么玩轉青年潮飲?

　　時隔7年，曾經火爆大江南北的RIO經典雞尾酒迎來首度煥新，5月21日，銳澳雞尾酒正式官宣RIO經典系列全新面貌及口味口感，據了解該產品已在部分電商渠道銷售。

　　作為銳澳雞尾酒業務中的重要產品系列，RIO經典以其個性的瓶裝設計及口感一直以來頗受年輕消費者喜愛。而此次RIO經典系列的煥新，在延續產品定位及風格的基礎上，極為靚麗奪目的設計及新鮮的口感為經典品牌形象帶來升級。

　　昔日一代網紅酒再度回歸，產品力提升，RIO的未來還有多少種可能?

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　　“青年潮飲”要顏要口感

　　跨過賣方市場來到買方市場，包裝設計所帶來的視覺體驗已成為消費者選購的一個重要因素，顏值可以加大消費者心中的購買欲望，“看臉”這一點在年輕人中體現更為明顯。

　　雞尾酒的消費者畫像“主要集中在18-45歲城市消費者，較為集中的年齡段是20-35歲，主要的消費對象包括辦公室人員、城市白領、自由職業者、大學生以及追求年輕、時尚的其他人士”。簡而言之，雞尾酒的主要消費群體很“看臉”。

　　作為國內雞尾酒的代表產品，RIO一直通過影視、綜藝、明星代言等多種途徑頻繁刷臉，占領年輕人視野，達成與核心消費者溝通的目的。除此之外RIO也在不斷創新升級，包括新產品的推出與細節上的創新，維持品牌在市場中的競爭力。

　　RIO經典此次的升級就是瞄準了年輕人，以全新的產品設計360°打造出“新視覺高顏值、新味覺更好喝、新感覺更刺激”的二代RIO經典形象。

　　經典突破原有形象，在包裝上進行了煥新，色彩的運用就突出了一個“潮”字，此次產品進行了簡約升級，瓶型維持不變，拿掉金色條紋設計，黑色品牌商標被替換為流行色撞色圖案，并以疊色創意表達多口味產品碰撞的感覺，標簽碰撞的所有顏色來自系列酒體顏色，色彩飽滿靚麗，且較一代經典的LOGO有所放大，加之簡約的黑色英文雞尾酒“cocktail”字體，主體更為突出，在一時間抓人眼球。

　　從設計角度可明顯看出經典系列的外露與奔放，其與微醺系列定位一個人的小酒不同，經典系列定位青年潮飲，適合聚會飲用，主張有趣會玩、年輕潮流，頗具時尚氣息。

　　與高顏值設計相匹配的是利用各色洋酒與天然果汁進行創意復配與調制出的、具有絢麗顏色與繽紛口感的經典酒體，升級后的產品追求好，果味更加逼真、氣泡感增強更舒爽，整體風格越發潮流年輕，味道也更加好喝。系列口味包括藍玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加和黑加侖香橙伏特加，可滿足消費者不同口味的選擇，其中新加入的青瓜與黑加侖配方也為酒體帶來新鮮味道。

　　對于這款已上線7年多的經典預調酒產品，RIO經典更大的變化體現在酒精度上，升級后的經典系列酒精度由原先的3.8%vol上升至4—5%vol，酒精度的提升可以為消費者飲用過程帶來更多酒精的刺激，該酒精度數比市面上大多數啤酒高，酒勁增強，聚會小嗨更開心。

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　　一代網紅回歸，RIO要出什么招?

　　RIO經典兩次包裝煥新都卡在了預調酒產業及企業發展的重要節點之上。

　　從2011年開始，我國預調雞尾酒市場進入快速增長期，彼時歸屬于巴克斯酒業旗下的RIO于2012年進行了品牌升級、產品包裝更新，這一年公司銷售收入為5880.71萬元，到2013年業績快速增長至1.86億，增長近3倍。2014年預調酒正式進入整個酒行業，RIO“營銷戰”啟動。伴隨2011年至2014年預調酒業績的瘋狂增長，RIO經典也成為紅極一時的明星產品。

　　從2016年至今，RIO雞尾酒實現了從強營銷到強產品的轉變，不斷依據市場反饋推出新品。2016年4月，RIO 5°本味系列重磅上市，以檸檬、西柚加伏特加的激爽帶人體會1920年的味覺重塑;2017年5月，本榨新品上市，果感滿溢風味濃郁;同年8月，微醺系列重磅登場，以全新罐裝、多種口味加3%vol攻占一個人的小酒市場;2018年12月，強爽系列全新上線，以檸檬、卡曼橘的清爽混合帶勁的伏特加，8°酒勁十足，舒爽一罐到位。

　　從RIO經典誕生到如今的8年時間里，RIO產品家族一步步壯大，酒精度從2.7%vol覆蓋至8%vol，口味也越發多元。其中，RIO經典系列和微醺系列成為主力產品，基于RIO年輕化的市場定位， 2018年周冬雨被選定為微醺系列代言人，2019年，鄧倫被選為RIO產品代言人，年輕的高人氣高顏值演員為RIO帶來持續的高熱度曝光，同時也傳遞出RIO年輕時尚的調性。

　　從一代網紅“RIO經典”到如今的業績主力“微醺系列”，再到此次煥新的二代“RIO經典”，RIO一直致力于圍繞消費者喜好進行個性化改造，不斷適應市場。一代RIO經典駕駛著預調酒發展的快車風靡一時，此次全新的RIO經典也處在一個新的發展節點上，RIO營業收入連續三年增長，2020年將加大投入，快速提升子品牌影響力，積極拓展細分市場，產品力提升的經典系列將為RIO帶來新的發展動力。

　　雞尾酒行業的NO.one帶領著它旗下曾創造奇跡戰績的網紅酒盛大回歸，作為一代經典產品的延續與創新，全新的RIO經典即將迎來市場的考驗，如何發力品牌端，如何玩轉個性的年輕人市場，從銳澳決定為經典產品升級的那一刻起，RIO經典的“新征程”就已經開啟。（來源：華夏酒報）