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斬獲7項大獎、前三季度近10倍增長，上海貴酒何以成為“別人家”？

http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2021/11/8 9:46:29

　　近日，備受業內矚目的2021國際酒類(中國)大獎賽評選結果重磅發布。上海貴酒攜旗下品牌在此次巔峰對決中載譽而歸，斬獲7項大獎，成為本屆大獎賽的極大贏家之一。其中君道貴釀·典藏更是一舉斬獲本屆大賽“酒體與包裝設計榜單”大金獎；天青貴釀酒、君道貴釀·山河酒、君道貴釀·韶華酒摘得“ISGC烈酒榜單”金獎。

　　此前10月29日，上海貴酒股份（證券簡稱：巖石股份，600696.SH）發布2021年第三季度報告，報告顯示，今年前三季度，公司實現營業收入4.52億元，同比增長929.06%；實現歸母凈利潤0.83億元，同比增長1210.19%。

　　拿獎到手軟、業績近10倍增長，上海貴酒何以成為令人羨慕的“別人家”樣子？

　　實力見證，君道貴釀成行業“新寵”

　　一直以來，“國際酒類（中國）大獎賽”皆為世界所矚目，大獎賽設立大金獎、金獎、銀獎三個固定獎項，大獎賽實行百分制，80-85.9分為銀獎，86分以上為金獎，在金獎中產生大金獎，原則上在得分達到92分及以上的產品中產生，但比例不超過2%(超過獲獎比例，按照比例取獲獎數量)。評委每5人一組，評酒采用全隨機的方法，對參賽酒樣全程盲品，比賽的公平、公正。

　　上海貴酒能夠在這樣兼具專業度與國內外影響力的大賽中脫穎而出，不僅是酒款品質的勝出，更是品牌實力、影響力以及文化的進一步彰顯。特別是君道貴釀系列拿下三個大獎包括高級別的大金獎，足以見出行業對君道貴釀產品及品牌價值觀的認可與褒獎。

　　在過去幾年的消費培育中，醬酒通過對“12987工藝、產區、風土”等品質元素與時間成本、產能稀缺的深度傳遞，在消費市場形成了高覆蓋與強滲透的用戶認知，并且實現了品類特征的充分釋義。

　　作為深耕白酒主業，尤其是醬香賽道的上海貴酒，在品牌創設之初就以前瞻洞察和長期主義的路線進行思考和布局，引導醬酒行業“價格回歸價值本身”新潮流，匠心打造的醬香白酒不僅贏得消費者青睞，也一再摘得行業權威獎項。

　　2019年9月，君道貴釀·典藏產品甫一亮相便榮獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽“大金獎”；2020年，在被譽為“中國品牌屆的奧運會”的第十四屆中國品牌節年會上，君道貴釀成為唯一指定白酒品牌；2021年，上海貴酒股份入選CCTV-1《大國品牌》并在第五屆中國品牌日榮獲“點贊2021我喜愛的中國品牌”；榮登國際權威刊物《FOOD&WINE》封面……

　　憑借雄厚的實力和優質的服務，其品牌名片得到了權威的認可，品牌影響力也不斷攀升。今年10月，君道貴釀冠名高鐵，其品牌名稱搭乘“中國速度”開往全國各地，開啟市場傳播“加速度”。

　　以更正確的方式，打開晉級之路

　　眾所周知，白酒行業尤其是醬酒，是一個長周期的“慢”行業，是可持續發展的“理性”行為。當下醬酒已經脫離了野蠻生長階段，據不完全統計，目前，全國大約有1000家的醬酒企業、上萬個品牌，這個數目正在以幾何級的方式裂變。如何脫穎而出，并走得長遠成為行業關注的話題。近期閉幕的中酒展和秋糖也對醬酒行業的長期發展進行了冷靜思考。

　　對此，上海貴酒提出以更正確的方式做市場，“正確”包含兩個方面，一是選擇正確的語言講好品牌故事，二是做對所有事，剩下的交給時間。

　　其代表產品君道貴釀根植于仁懷市醬香白酒核心產區，嚴格遵循傳統醬酒生產工藝，在對原料高標準要求的同時，“釀造工藝高、基酒質量高、儲存標準高、大師釀藝高”四大標準。

　　在產品設計外觀上也別具一格，產品整體瓶身采用六邊形設計，賦予了產品“君子六德”即“仁、義、禮、智、信、厚”的文化價值觀，同時還有著“與君同道”的精神內涵，滿足了消費者對白酒更高品質和更豐富的精神內涵要求。同時包裝上也創新性地突出現代審美與時尚氣息，與消費者的審美文化高度契合，而這便是其在中高端醬酒市場迅猛增長的重要支撐。

　　此外，上海貴酒還以數據賦能企業的線上線下業務鏈條，建立以數據分析、數據應用為基礎的數字化運營體系，并創建一條能更快響應消費者需求的智能供應鏈，為中國白酒數字化轉型升級做出了深度有益的探索。

　　有業內人士表示，本輪“醬酒熱”用五年時間從“熱”到“強”，醬酒內部也發生了一些變化，隨著行業發展成熟度越來越高，分化和升級趨勢日益明顯。上海貴酒從產品到品牌、從渠道到營銷模式等，全渠道走出了一條獨具特色的創新之路，雖然起步相對“比較晚”，但在有望達到5000億規模的醬酒市場，必會占據一席之地。（圖文來源：酒食匯）