線上線下雙向互動，四特酒春節營銷玩出新高度

　　近日，四特酒啟動新春營銷活動，并通過地鐵、PTV電梯新媒體、抖音、戶外LED、網紅直播以及PC端、移動端進行了品牌全覆蓋，讓各地洋溢著一份濃濃的年味兒。

　　2019年，是四特酒大發展的一年，對品牌、渠道等進行梳理，再配合一系列營銷造勢活動，在江西市場依舊穩占頭把交椅，為2020年闊步向前注入一支強心劑。2020年已來，四特酒顯然做好準備工作，不平凡的一年或許就此開啟。

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　　線上線下聯動出擊

　　打響春節營銷發令槍

　　春節營銷是白酒企業必爭之地，四特酒打出一套組合拳。

　　1月6日，南昌紅谷灘萬達廣場，被四特酒營造成一片紅色的海洋，設有紅包墻和心意驛站等區域，消費者可在心意驛站手寫一張明信片投進時光信箱，四特酒負責免費郵寄，將新年的心意加以傳遞，更有豐富多彩的國風快閃表演和游戲互動環節，將傳統文化完美呈現。

　　在好創意的基礎上，為了進一步擴大品牌的影響力，四特酒方面透露，今年春節品牌傳播將整合線上線下優質傳播資源，如各地的高速、戶外led、地鐵、火車站、抖音、數字媒體等，形成優勢串聯，再借助二次、多次傳播，把活動做成社會化事件。

　　有業內人士分析認為，通過場景營銷，建立目標客群對“年味”理解和感懷的場景，完成與消費者互動，不再是平鋪直敘的品牌輸出，加深他們對品牌的理解，達到提升忠誠度的目的，讓四特酒的品牌形象更加立體。此外，還能激發消費者購買欲望，有利于促進終端動銷。

　　作為白酒品牌，四特酒對品牌傳播追求精益求精，針對不同的調性、不同的區域，選擇不同的媒體進行品牌推廣傳播，實現中高端品牌形象的持續傳播與滲透，進一步鞏固與發掘中高端市場。

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　　不斷嘗試營銷創新

　　與消費者進行深度溝通

　　創新是企業的生命之源，特別是近年來，四特酒在營銷創新上投入大量的精力，今年春節全力打造“四特東方韻，新意年”系列活動便是很好的證明。當然，四特酒的營銷創新遠不止于此。

　　常規戶外媒體矩陣直達目標受眾之外，聯手體育賽事是四特酒營銷創新的亮點之一。據了解，環鄱陽湖自行車賽、廬山山地半程馬拉松賽、福州馬拉松等大型賽事，四特酒都參與其中，從側面說明其過硬的品質，更傳遞出拼搏奮進的態度。

　　不僅如此，自聯袂《圓桌派》后，四特酒又與《瞰美麗江西》《青春京劇社》等節目展開深度合作，幾檔節目精準定位不同消費群體。酒業家了解到，《圓桌派》通過高質量的思想碰撞受到高端消費人群的歡迎，《瞰美麗江西》面向大本營市場，《青春京劇社》備受年輕消費者的關注，如此一來，四特酒目標受眾實現覆蓋。

　　和跨界體育、節目比起來，“2019四特東方韻日本游學之旅”可以說是四特酒營銷層面的大手筆之舉，兩千余人的四特東方韻號郵輪，以寓教于樂的形式，拉近品牌與消費者之間的距離，同時讓人看到四特酒構建良好廠商關系的決心。

　　通過一次又一次的活動，四特酒和消費者接觸的頻次日益增多，品牌的度和美譽度得到提升，在去年發布的酒類品牌價值200強研究報告中，四特酒以224.75億元的品牌價值位列酒業30強，十年間品牌價值增長十余倍，牢牢占據贛酒老大的位置。

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　　堅守與開拓

　　兩大關鍵詞四特酒前行

　　以一場聲勢浩大的新春活動開啟新的一年，意味著四特酒2020年或將有更大的動作。回顧2019年，四特酒發展的關鍵詞可總結為堅守和開拓。

　　作為特香型白酒的，四特酒的工藝特點是“整粒大米為原料，大曲麺麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”，對獨特釀造工藝的傳承，以及對產品品質的嚴格把控，是其抓住消費者的重要原因。

　　在堅持傳統工藝基礎上，四特酒通過擴大生產規模、加強技術創新、提高原酒儲存量、延長原酒儲存期、加強釀酒技術人才的培養等諸多措施，盡一切努力提升產品品質。2019年，52%vol四特東方韻·弘韻（升級版）榮獲“白酒國家評委感官質量獎”，這是自2015年來四特酒產品第三次獲此殊榮。

　　一邊堅守，一邊開拓。在堅守品質的時候，四特酒對品牌進行重新梳理，四特十五年搶占千元價格帶進擊高端市場，四特東方韻進行全新升級，四特星級酒從包裝設計和口感等升級換代，并以特派布局高線光瓶酒、以藍調四特打入小酒市場，產品線更加完善。

　　重要的是，升級版四特東方韻上市后，3個月舉辦6場招商會，的特香型席卷，開啟新一輪的渠道下沉，積極布局化。四特東方韻的目標是，三年內實現30個億的銷售規模，地級市全覆蓋客戶1000家以上，實現10000家核心終端覆蓋，四特酒的開拓精神成為發展的主旋律。

　　不得不說，通過文化的傳播、市場的開拓、工藝的精進等多管齊下，四特酒即將步入全新的發展階段。（文章來源：酒業家網）

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