前來參加省十三屆人大三次會議的侯建光，給出了仰韶酒業兩項有質量的發展結果：其一，該公司旗下彩陶坊系列產品，至2019年末累計銷售突破20億元，成為豫酒產業在國內酒水消費市場上的現象級產品；其二，科研支撐、技術驅動獲得持續提升，推動仰韶進一步夯實了產品質量標準化和特色化，構建了完整的“仰韶特征”。這是河南提出“豫酒振興”戰略三年來，仰韶發生的改變。

豫酒振興，究竟需要振興什么？

對此，侯建光的看法是消費市場對豫酒的認可和信任。如他所言，河南白酒消費量每年約500億元，本土酒企所占份額微乎其微。相比國內其他省份，豫酒擁有無與倫比的文化底蘊，億計消費人口基礎，如此殷實的資源稟賦，卻無一家年銷售規模超過30億元的酒企，這是不正常的。

“酒企希望‘河南人喝河南酒、豫商賣豫酒’。但這一希望，要建立在豫酒企業拿出有價值的產品，靠市場完成投票�！焙罱ü夥Q，要喚醒河南人對豫酒的信任，需要酒企自己爭氣，專注主業，釀造出一瓶可以讓河南人無比自信的優質白酒。

談及今年將在“兩會”上要做的建議，侯建光稱，仍會聚焦在“豫酒振興”這一戰略上。三年來，這一戰略得到了社會各界的不斷深化共識，它就像豫酒產業的“精氣神”，要堅持下去、不能曇花一現。同時，希望、省政府對“豫酒振興”戰略保持高度重視，持續不斷的強化、細化、落實。

“白酒是用來喝的”，做好河南、才能走出中原

讓河南人喝河南酒，要解決的是貼近性。這包括產品特征、文化、IP營銷等多個維度。

如仰韶，2019年，其通過在特征、文化IP、技術、KOL式營銷等方面不斷加持，在豫酒陣營中獲得了相對優勢地位。

過往十余年，仰韶與眾不同的特質是獨創了“陶融香”，以此區別于五個常規白酒香型。但新香型的開拓絕非易事，要獲得同等規模的市場認知，除了對差異化的堅守，或許還要比常規香型酒企投入更多的“試錯”成本。

不過，借助仰韶文化中“彩陶”形象，仰韶酒強化了品牌符號。這是中原文化的IP，也是中華史前文明的高峰。仰韶酒不僅由此形成了個性化、差異化品牌形象，塑造了彩陶坊這一“夠中原味兒”的產品體系，同時，巧妙地找到了與河南人的貼近性。

2019年10月，酒業協會在上海發布世界美酒特色產區榜單，河南澠池仰韶彩陶坊酒產地代表豫酒首次成功登榜，由此，印證了河南澠池具備釀造世界好酒的先天優勢。

“白酒中有物質、精神、文化、民族、金融等多重屬性，但從本質上看，它是消費品。”侯建光稱，為河南百姓提供一款更有價值、更有品位的優質白酒，是仰韶的初心。

值得一提的是，仰韶對其自身品牌定位是“區域名酒、強勢品牌，陶融香型、根植中原”，并沒有像很多品牌去宣傳國字號，或是打出所謂的“聞名”標簽。

侯建光的答案簡單清晰，“深耕河南，做大陶香品類。做好河南，才能走出中原。”他稱，為了振興豫酒，仰韶酒業在省內絕大多數縣區完成了市場布局。同時，堅持技術加持，主導研發的“陶融型白酒關鍵技術創新研究及產業化應用”項目，通過了省科學技術信息研究院的成果評定，獲省科技成果二等獎，這在省內白酒企業中罕見，也佐證了仰韶的檢驗水平和科研實力。而渠道下沉、技術稟賦持續提升，也將支撐仰韶更好地實現2020年發展目標。

20年前，洋河蘇酒崛起；10年前，古井了徽酒崛起。未來十年，仰韶期待豫酒崛起，為河南經濟社會帶來不一樣的驚喜。（來源：酒業家）