http://m.cnpoly.cn/ 2020-01-15 閱讀數(shù)：656
臨近春節(jié)，又到白酒行業(yè)的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，通過(guò)強(qiáng)化自身的文化IP 來(lái)贏得消費(fèi)者，成為眾多名酒企業(yè)的新招。日前，瀘州老窖在上海以“榜樣的力量”為主題，邀請(qǐng)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼法人、故宮博物院研究館員王津等不同領(lǐng)域嘉賓，舉辦一場(chǎng)文化盛宴。
擇一事，“鐘”一生。這里的“鐘”有兩層意思，一個(gè)是堅(jiān)持，一個(gè)是時(shí)光。王津在現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)提到，“我用40年的歲月，堅(jiān)持做一件事——堅(jiān)守和傳承修復(fù)鐘表技藝，與時(shí)間為友，靜下心后，慢慢就不覺得枯燥了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，透過(guò)文物，你可以看見前人的匠心精神，透過(guò)文物，你可以窺見一個(gè)時(shí)代。”可見要想成為榜樣，就需要將一件事重復(fù)做，要經(jīng)歷時(shí)間的磨礪。
資深媒體人、“一條”合伙人張晴則表示，審美是一種情趣，生活需要簡(jiǎn)單，向善、向美。“尤其在流量為王的時(shí)代，不受外物影響，把擅長(zhǎng)的事做到，其實(shí)這并不容易。榜樣的存在并不是讓我們?nèi)バХ拢墙o與我們前進(jìn)的力量。”
瀘州老窖股份有限公司文化中心總經(jīng)理李賓表示，時(shí)間是食物的宿敵，但很多時(shí)候卻是美味的摯友。而時(shí)間可以醞釀出美酒，也可以成就品格。之所以舉辦此次活動(dòng)，是因?yàn)橹挟a(chǎn)及新中產(chǎn)人群更在意消費(fèi)品內(nèi)容所附的內(nèi)在品質(zhì)及可以賦予他們的額外價(jià)值，通過(guò)打造文化IP，瀘州老窖在與消費(fèi)者的互動(dòng)中找到了適合自己成長(zhǎng)的方式。
近年來(lái)，以五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井貢等名酒企業(yè)為首的白酒企業(yè)，紛紛通過(guò)一系列文化IP的打造與產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，終為品牌和營(yíng)銷成功吸引到注意力，并提供了變現(xiàn)的路徑。有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著科技的進(jìn)步和媒體的發(fā)展，酒企的營(yíng)銷模式已經(jīng)從聚焦的品牌塑造，逐步發(fā)展到了自身文化IP的打造，用文化講好品牌的故事，有助于品牌和產(chǎn)品的共同升級(jí)。（來(lái)源：中外酒業(yè)）
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