中國啤酒2019：在緩慢增長集中化、高端化、國際化

相比2018年，2019年的啤酒行業以微弱的增長止住了頹勢， 其中頭部企業增長更快；隨著消費升級的持續進行，國內啤酒企業紛紛開始高端化進程；青島、華潤等頭部企業化進程加快，并在韓國取得突破。另一方面，受中美貿易戰等因素影響，啤酒進口大幅度下降；然而作為世界上非常大的啤酒消費國，的市場仍吸引了幾個大品牌加入市場，未來國內啤酒市場競爭加劇。

下面是2019年啤酒行業發生的一些大事：

百威捷成合資開公司

年初，有媒體報道，百威集團已經與捷成集團（Jebsen Group）簽訂協議，將在內地設立合資公司，其中百威持股65%，捷成則持剩余的35%，并且該合資公司將擁有藍妹啤酒在大陸的品牌權益和進口分銷權益。對于百威英博來說，引入其他品牌分銷權并不是頭一次，而這一舉動為百威英博在市場獲得了更多自主權。

日本品牌三樂寶進入市場

2月20日，百威在上海舉辦了新聞發布會，宣布日本啤酒品牌三寶樂啤酒（SapporoBeer）正式進入市場。三寶樂啤酒誕生于1876年，是日本歷史非常悠久的啤酒制造商之一。2018年9月，百威與三寶樂啤酒簽訂協議，成為三寶樂全系列啤酒在大陸的單獨分銷商，合約為期10年。三樂寶的加入不僅為百威英博在的市場競爭力增加砝碼，也為國內啤酒市場添一新高端競品。

嘉士伯投資京A

3月1日，國內精釀品牌京A官方宣布接受嘉士伯作為小股東的投資，但持股比例和投資金額未透露。京A的創意+嘉士伯的分銷管理能力及資源，京A在精釀市場或將迎來高速發展。

制造業稅率降低3%

根據兩會中李的政府工作報告，國家稅務局下發通知，4月1日起，制造業等行業現行16%的稅率降至13%。對微利的啤酒行業來說，無疑是重大利好。

進軍韓國

啤酒銷量大幅上升

4月17日起，啤酒品牌啤酒以“super X”的品牌名稱正式在韓國銷售。是繼青島啤酒、哈爾濱啤酒和燕京啤酒后第4個進軍韓國市場的啤酒品牌。據韓國媒體報道，一直穩居韓國啤酒銷量榜榜首的日本啤酒銷量出現下降，而啤酒的銷量則大幅上升。啤酒進軍韓國并取得突破，這為國產啤酒的化增添了不少信心。

對美啤酒加征20%-25%關稅

5月13日，關稅稅則委員會發布“稅委會公告〔2019〕3號《關稅稅則委員會關于對原產于美國的部分進口商品提高加征關稅稅率的公告》”，6月1日起，對美無醇啤酒與麥芽釀造的啤酒加征25%關稅，對已研磨或制成團粒的啤酒花，啤酒花液汁加征20%關稅。這一事件成為下半年進口美國啤酒大幅下降的重要原因。

《啤酒瓶》強制性國家標準制定完成

7月3日，工業和信息化部組織完成《啤酒瓶》強制性國家標準的制定工作，新標準不再建議可回收啤酒瓶兩年的回收使用期限，取而代之的是通過質量指標來判定啤酒瓶是否可回收使用，啤酒生產成本將進一步降低。

百威英博亞太上市計劃反復

7月13日，百威英博亞太的母公司百威英博發表公告稱，已決定不再推進百威英博亞太在香港的IPO計劃。9月12日，百威英博在其官網發布公告稱，百威英博亞太地區子公司恢復將少數股權在香港聯交所的上市申請。百威亞太兩難之中擇其中的中庸做法無疑為上市計劃增加新的變數，而年底11月26日，百威亞太又任命Kartikeya Sharma為南亞區總裁，將原南亞區總裁Ben Verhaert任命為東亞區總裁，百威亞太將有新變革？

Ganzberg進駐

8月19日，啤酒品牌德國Ganzberg啤酒市場品牌發布會在在廣州柏悅酒店舉行。會上，Ganzberg集團高層向宣布正式進駐，首站招商在番禺，南沙，增城，花都等廣州各大區域啟動。國內啤酒行業又添強勁對手。

京東超市線上瓶裝啤酒增幅顯著

9月3日，監測和數據分析公司尼爾森分享了《2019零售市場趨勢解讀》報告，數據顯示，京東超市線上瓶裝啤酒增幅達80%，啤酒的線上渠道愈發重要。

啤酒出口穩步增長，啤酒進口持續降低

據海關總署數據顯示： 2019年1-10月啤酒出口數量為34263萬升，同比增長8.0%，出口金額為20945.7萬美元，同比增長4.7%，出口均價為0.61萬美元/萬升。隨著啤酒行業的發展壯大，企業化的步伐也在加快。

與此同時，啤酒進口持續降，2019年1-10月，累計進口啤酒63.0204萬千升，同比下降12.1%；金額為48.3274億元，同比下降5.9%。雖然品牌眾多的國外品牌紛紛進駐，但受貿易戰的影響，進口幅度持續降低，這對國產啤酒企業無疑是一個發展的良機。（來源：大家酒評）

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