青青稞酒一季度預計營收下降超40%，勁酒入局能否迎來新機？

http://m.cnpoly.cn/ 2020-04-16 閱讀數：1188

　　4月14日晚間，青海互助青稞酒股份有限公司公布2020年一季度業績預告。2020年1月1日至2020年3月31日，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損400萬元至600萬元，上年同期盈利5049.09萬元。

　　公告顯示，受新型冠狀病毒疫情影響，從農歷大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處于停業狀態，春節傳統的走親訪友和大規模家庭聚會基本停滯，對春節期間的產品動銷影響較大，一季度營業收入同比下降40%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損400萬元至600萬元。

　　青青稞酒還表示，預計2020年一季度非經常性損益對歸屬于上市公司股東的凈利潤影響額為-200萬元至-100萬元，主要為本報告期抗疫捐贈。

　　值得一提的是，今年2月份，青青稞酒（002646.SZ）發布2019年度業績快報。報告期內，公司實現營業收入12.5億元，較上年同期減幅為7.05%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.37億元，較上年同期減幅為65.69%。

　　根據公開財報顯示，自2013年營業收入和凈利潤增長達到高峰后，此后便持續出現下滑。

　　據了解，2015年青青稞酒收購了中酒網，由于互聯網電子商務競爭激烈，市場投入大，前期一直處于虧損狀態，2015年虧損4163萬，2017年半年度虧損1575萬。

　　除此之外，由于藏民喜歡喝低度青稞酒2017年公司又推出了熱巴青稞酒，加之又與勁酒、奇正公司聯手推出了納曲青稞酒，進一步加大了品牌推廣和渠道的投入費用，而目前公司盈利還主要來自于酒類業務。

　　雖然今年受疫情沖擊，經濟下行，酒行業整體承壓。酒業協會近日公布1-2月份，釀酒行業規模以上企業完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%。利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中：白酒銷售收入887.20億元，增長-11.68%，利潤241.70億元，同比增長-8.84%。

　　不過在酒業分析師蔡學飛看來，青青稞酒情況比較特殊，近年來其本身業績表現不佳，并不能代表行業整體，疫情的影響還有待其他白酒股業績的進一步披露。

　　消費品研究專家肖竹青認為，青青稞酒是小品類，市場培育道路很漫長，因為在很多區域沒有銷量，其市場培育需要大量的品鑒體驗互動，市場投入較大，但又沒有取得預期的銷售收益，因此出現業績虧損。

　　食品產業分析師朱丹蓬也表示，青青稞酒的核心是市場小、體量不大、抗風險能力低，加之名優白酒渠道下沉，高端酒又沒太大的回報收益，出現虧損是必然的。

　　值得注意的是，自2018年7月起，青青稞酒高管相繼辭職。副總經理由王君換為魯水龍、張芬軍，公司總經理也在2018年9月辭職，此后這一職務由實控人李銀會親自擔任，此外青青稞酒財務總監也更換為郭春光。公開資料顯示，青青稞酒新聘任的副總經理魯水龍、張芬軍均有在勁酒做營銷的經歷。

　　根據公開資料顯示，魯水龍生于1975年9月，曾任勁牌有限公司區域營銷總監，楓林健康酒業有限公司執行董事，現任青�；ブ囡乒煞萦邢薰径隆⒖偨浝恚患嫒吻嗪；ブ囡其N售有限公司、互助傳奇天佑德貿易有限責任公司、西寧天佑德青稞酒銷售有限公司、馬克斯威酒莊(深圳)有限公司執行董事，西安清融生物技術有限公司執行董事、總經理。

　　那么勁酒入局青青稞酒能否迎來新機？對此肖竹青表示，在勁酒的幫助下，青青稞酒的營銷會有一定程度的改善，但預期目標需要一個漫長的市場培育過程以及消費者教育過程，因為青青稞酒尚處于新品類階段對于消費者而言比較陌生。前途很美好，道路很曲折。（文章來源：中華網酒業）