　　野格Jagermeister誕生于德國，是德國出品的一種草本利口酒，有56種不同的來自不同國家的天然草本植物調制而成，浸泡于70度的烈酒中。這個過程要持續5個月，之后酒液還要在橡木桶中再熟化1年時間。出廠前加入糖份調味，并將酒精度稀釋至35度。這種帶有藥性的小眾烈酒，被定位為“年輕人夜場用酒”。

　　野格，字面意思為：狩獵大師，顧名思義早是一款為獵人設計的酒，同時也是世界上受歡迎的利口酒。按照官方說法，野格致力于結合搖滾派對等活動，向消費者傳達年輕、狂野、個性和充滿活力的品牌精神，其不可思議的口感和獨特的凍飲方式也受到越來越多時尚年輕人的喜愛和推崇。

　　為了讓年輕人記住野格，野格在這方面的營銷上真是下足了苦工。從60年代起，野格在上就擁有大量狂熱的追隨者，是歐美國家熱愛音樂、派對、崇尚激情生活的時尚族群心中派對專屬酒類飲品的代名詞。不管是酒吧、音樂節、滑板比賽、涂鴉等只要是年輕人聚集的場所，一定少不了野格的身影，是搖滾樂演出的必備佳釀！

　　利用抖音，Party式喝法火出新高度

　　盡管早在2011年，野格就已經進軍，然而當時的野格并沒有引起消費者的關注，導致在也只有在一二線城市極少數的酒吧內才有。歸根結底是野格在國內的營銷力度不夠，加上人對于中藥的味道實在過于敏感，并不喜歡這種只有生病才需要吞下的味道。野格在百度指數曝光度幾乎為零，關注度比較低。

　　直到2018年11月后，野格在抖音上以“野格炸彈”的Party式喝法短視頻爆紅網絡，“野格炸彈” “野格兌旺仔” “野格配姜汁啤酒”滿足了年輕人開party時、女性飲用，以及夏季等不同場景、不太時段的消費需求，還被消費者玩出新高度。喝野格成為年輕人彰顯時尚，跟隨流行的方式之一，野格搜索指數持續走高，經過病毒式的營銷宣傳，瞬間成為時下流行的氣氛制造者。不少夜場用野格調制紅牛、橙汁等飲品，其視頻在抖音獲得極高的點擊量。其中一條“野格炸彈，別亂喝”的視頻，在抖音上被觀看了225.7萬次。

　　因借助抖音、快手等短視頻的流量，野格獲得了與消費者高頻見面的機會，其party式喝法使得不少消費者躍躍欲試，野格品牌迅速進入消費者心里。不僅如此，野格通過視頻社交軟件的大數據，將野格的視頻推薦給相關用戶，加大了品牌傳播效率。如豆瓣2015年就有帖子探討野格的喝法，但并沒有引起消費者注意。

　　現在，除了野格火遍社交媒體之外，年輕人會因為在某個夜店里見過它喝過它而記住它。一頭馴鹿和十字架也成為了野格的標志，配上“止咳糖漿”的味道，為眾多愛好者所熟悉。有些野格愛好者，連喝完酒的野格空瓶子都不會扔掉，放在家里就像是一個街頭風的擺件，配上五顏六色的燈光，炫酷極了。

　　玩圈子，用“音樂”嗨遍全世界

　　音樂一直是野格“基因”中的一部分。野格對節奏的熱愛就消費者對酒的熱愛一樣深，野格認為知好聽的聲音和史詩般的靈魂都是夜晚的重要組成部分，正是因為如此，野格也成為年輕人的音樂圈子中標配。野格的“音樂圈”里不僅包括鏡頭和雞尾酒，還包括世界各地的DJ、音樂家和酒吧老板，等待每個喜歡音樂的年輕人的加入與追捧。

　　音樂節是天然的商業植入入口，每逢一年音樂節，天南地北、五湖四海的青年們便聚攏在一起，在匯聚的過程中，亦催生出了作為一個音樂節所不可缺失的“民間產業鏈”，野格自然就與其他品牌一同在音樂節上露出。

　　在國外，JagerMusic Awards已經成為俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯和哈薩克斯坦的音樂晴雨表，風格與流派無關緊要，所有音樂都會得到觀眾的欣賞與支持；Jagermusic Lab也被建立起來，旨在發現電子音樂新秀，并為他們提供獨特的體驗，被選中的音樂新秀可以獲得唱片合同、視頻拍攝機會和在意大利演出的機會。

　　在，迷笛音樂節一向是年輕人的聚集地，有年輕人的地方就有野格。大家和天南海北的陌生人在帳篷堆里唱歌跳舞彈琴聊天，在舞池里開火車排甩pogo跳水，手拉著手，肩搭著肩，這時候一杯烈酒下肚，年輕人必定會將野格的味道與品牌記下，成為野格的潛在消費者。

　　此外，據野格官方網站介紹，野格已建立名叫Der Musikplatz的平臺，意在培養電子音樂領域新星，該項目已于2018年8月在墨西哥啟動，目前項目覆蓋了大多數拉美國家，幫助各國培養音樂人才。