多措并舉促消費回升，酒業(yè)面前擺著哪些機遇？

備受矚目的“兩會”日前在北京順利召開，在《政府工作報告》中指出：加大“六穩(wěn)”與“六保”成為未來工作的重心。“保居民就業(yè)、保基本民生、保市場主體、保糧食能源、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、保基層運轉(zhuǎn)，堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略。”成為全社會各行各業(yè)努力的方向。

作為民生消費的重要組成部分，酒業(yè)對穩(wěn)定當(dāng)前消費與民生有著重要的意義。可以說，民生興，消費興，則酒業(yè)興。無論從地方財政收入、消費市場、改善消費環(huán)境，提升增長空間等各個方面，酒業(yè)都將在未來扮演重要的角色。

首次未提全年經(jīng)濟增速具體目標(biāo)

面對突出其來的疫情，《政府工作報告》中提出，因為疫情和經(jīng)貿(mào)形勢不確定性很大，我國發(fā)展面臨一些難以預(yù)料的影響因素，今年的報告中沒有提出全年經(jīng)濟增事具體目標(biāo)。這一重大表述對各地全力以赴應(yīng)對疫情帶來的經(jīng)濟、社會問題提供了支撐，使地方政府能夠放開手腳，努力實干。從釀酒行業(yè)來看，無論茅臺、五糧液，還是汾酒、瀘州老窖、洋河，國有制骨干企業(yè)占據(jù)行業(yè)龍頭位置，除了以產(chǎn)品改善人民生活，同樣肩負(fù)著地方財政的重要作用。從2019年上市公司企業(yè)年報可見，白酒企業(yè)銷售收入增長率普遍高于全年經(jīng)濟增速，而排名居前的骨干企業(yè)利潤增幅也在10%以上，有的甚至達(dá)到20-30%，由此可見白酒企業(yè)對地方財政的貢獻率較高，在地方稅收中占據(jù)重要位置。盡管今年國家增速指標(biāo)的目標(biāo)已經(jīng)放寬，但從企業(yè)自身經(jīng)營與發(fā)展的角度來看，努力實現(xiàn)年初制訂的目標(biāo)，仍將對企業(yè)未來具有深遠(yuǎn)的意義；同時茅臺等位于貴州等經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)，企業(yè)自身肩負(fù)的改善民生、脫貧攻堅等戰(zhàn)略性任務(wù)仍令企業(yè)不能放松對贏利指標(biāo)的追求。

促消費是經(jīng)濟復(fù)蘇的重要一環(huán)

兩會期間舉行的國新辦舉行新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，下一步，國家發(fā)展改革委將多措并舉促進消費回升，而其闡述的重點方向，則對酒業(yè)復(fù)蘇具有諸多利好。

大力推動商品消費優(yōu)化升級。吃、穿、用、住、行，消費優(yōu)化升級離不開酒類產(chǎn)品。《酒業(yè)》注意到，商務(wù)活動、餐飲、節(jié)日等是酒類消費的大項，商超更是日常消費的主力。今年一季度的上市公司數(shù)據(jù)顯示：茅臺、五糧液兩大酒企業(yè)銷售收入和利潤都保持了10%的正增長幅度；民酒代表牛欄山的銷售收入也增長近16%。艱難的日子尚且如此，復(fù)蘇期酒業(yè)盡快實現(xiàn)平穩(wěn)回升具有較大的可能性，關(guān)鍵是二三線酒企業(yè)的行動。

促進服務(wù)消費提質(zhì)擴容。結(jié)合服務(wù)業(yè)的供給側(cè)改革發(fā)展，加快釋放文化、旅游、體育、養(yǎng)老、托幼、家政、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費的潛力。酒類產(chǎn)品除了具備商品屬性，更具有地域文化等多種特色，是旅游、文化創(chuàng)意的優(yōu)良載體。近年來酒業(yè)企業(yè)加大在“酒與文化”方面的投入與營銷，并進一步加快白酒出海步伐，在提升消費質(zhì)量與人群的基礎(chǔ)上做了大量工作，相信這將有助于行業(yè)抓住機遇，盡快進入角色。

加快培育新型消費。數(shù)字消費、網(wǎng)絡(luò)消費、信息消費等是新型消費的重點，這一點在疫情期間已經(jīng)得到的體現(xiàn)。今年1-4月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，占社會消費品零售總額比重達(dá)到24.1%，同比提高5.5個百分點，網(wǎng)絡(luò)零售市場中煙酒銷售額增長超過20%。這顯示了新型消費的力量。酒類銷售上線其實并非新話題，但長期以來其規(guī)模與效果與傳統(tǒng)銷售渠道相比有著明顯的差距，酒類新型消費實踐的動力不足。疫情對線下實體消費造成重大影響，倒逼行業(yè)以底線思維“惡補”新型銷售，從而加快新型消費的培育。《酒業(yè)》預(yù)料今年下半年將有一波酒類新型渠道與消費的互漲，將新型消費推向高潮。這其中，新型消費的5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施，也將對行業(yè)升級產(chǎn)生諸多影響。（來源：酒業(yè)雜志）

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