四款新品新發 燕京啤酒繼續發力精釀市場

　　7月6日19:00，天貓燕京啤酒官方旗艦店將在淘寶直播舉辦“國潮燕京八景精釀啤酒新品新發云酒會”。

　　新品發布會將于今晚上線淘寶直播，燕京啤酒旗下“燕京八景”精釀啤酒正式集結。

　　繼2019年發布“燕京八景”系列精釀的其中“四景”后，7月6日19:00，天貓燕京啤酒官方旗艦店將在淘寶直播舉辦“國潮燕京八景精釀啤酒新品新發云酒會”，該系列精釀中的其余“四景”將正式亮相。

　　燕京啤酒方面介紹，新發布的四款精釀產品將分別命名為太液秋風、金臺夕照、薊門煙樹和居庸疊翠，在云酒會直播過程中，還將有“重磅神秘嘉賓”一起見證燕京八景精釀新品的新發。

　　將山水意境融入精釀啤酒

　　近年來，伴隨著消費者對于啤酒體驗感的提升，中國的精釀市場保持了快速發展。2019年，燕京啤酒研究國際啤酒創新產品流行趨勢與國人口味喜好，推出“燕京八景”精釀產品系列，其中首批四款產品分別命名為瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對IPA、盧溝曉月琥珀愛爾和西山晴雪世濤。

　　燕京啤酒方面表示，“燕京八景”精釀系列是燕京啤酒對中國傳統文化的解讀與提煉。在創意上選取“燕京八景”，結合古人的描述和景色自身的特色，傳達出古代山水的秀麗；在設計上借鑒了古代山水畫的造型特點。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣；同時，借意于古代“詩”“酒”不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產品搭配“燕京八景”的書畫設計，為文化創意理念賦予新的消費品內涵。

　　在電商平臺上，一些消費者也對燕京推出的精釀啤酒給出肯定評價，不同風格的精釀啤酒所特有的香氣和口感給消費者帶來豐富體驗。另外，憑借著蘊含中國山水特色的文化顏值與突破創新的產品品質，“燕京八景”精釀也收獲世界啤酒大獎賽我國佳、亞洲啤酒錦標賽銀獎、CBC中國國際啤酒挑戰賽金獎等世界國際大獎。在2020年，燕京八景又斬獲三枚2019年我國 酒業協會“青酌獎”酒類新品大獎。

　　有分析認為，“燕京八景”是燕京啤酒在產品創新和產品結構升級方面的又一重要舉措，也表明燕京啤酒在新興電商平臺推動精釀市場發展而邁出了重要一步。“燕京八景”精釀中的其余四款新品值得期待。

　　近年來，燕京啤酒創新不斷。燕京啤酒在財報中表示，2019年，伴隨著消費升級，燕京啤酒陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品等中高端個性化新品，同時推出瓶裝定制服務，擴大了個性化中高端產品供給，使產品結構得到了進一步豐富。

　　給年輕消費者更個性的啤酒體驗

　　除此之外，燕京啤酒也不斷發力品牌國潮化的消費升級運動，加速品牌年輕化步伐。在今年的天貓510新國貨大賞時，燕京啤酒通過牛郎、月老、托塔力士與電母四大古代神話人物向外界傳遞了“燕京啤酒，諸神皆可潮-就好這口”的生活態度，還與新生代消費者直接對話，通過牽手全能偶像王一博為品牌代言人，推出“燕京U8國潮罐”，借助代言人的力量一起詮釋國潮魅力。

　　燕京啤酒曾對外表示，未來，公司在品牌國潮化年輕化的進階路途中，還會大膽地開啟更多嘗試，從而讓燕京啤酒成為年輕潮流群體們日常樂于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一，開辟出一片更為廣闊的市場前景。

　　2020年開年以來，啤酒行業發展同樣受到疫情及國際形勢的影響，在“后疫情時代”，燕京啤酒正尋求“主動破局”。

　　近日，“燕京酒號”社區酒屋亮相北京街巷，將更新鮮的啤酒和“暢快感覺”送到消費者身邊。另外，燕京啤酒還將上半年多場新品發布搬到網上直播間。從線下啤酒節到線上云酒會，在精釀啤酒步入新航道的破局之年，“燕京八景”精釀系列也正式吹響了集結號，八款不同風格產品將帶給消費者和精釀愛好者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。（文章來源：中國國際啤酒網）

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