醇香領航！五糧醇再“戰”西北落子西安

7月13日，五糧醇品牌戰略升級暨新品醇享會在陜西西安舉行。

這是五糧醇繼6月首秀蘭州掀起全國醇香風暴之后，再一次選擇落子大西北。五糧醇全力驅動布局西安，為其3年50億戰略目標的實現又邁出重要一步。

五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理、五糧濃香公司董事長鄒濤，陜西省糖酒副食流通協會會長宣保國，五糧液集團公司產品研發部副部長、我國首席白酒品酒大師代春，五糧液大區市場總監周代軍，五糧液陜西戰區總經理戴和軍，陜西五糧液聯誼會會長馮軍，五糧濃香公司副總經理田常春，五糧濃香公司陜甘寧蒙西大區總經理張光勝，陜西華鼎酒業有限公司董事長楊波以及陜西省經銷商代表等出席會議。

西安在五糧醇的全國版圖中，具有怎樣的戰略地位？從蘭州到西安，筑牢西北市場背后有什么樣的戰略考量？

新一代醇香領航，綻放西安、耀動西北！

“品牌稀缺性突出，品質優勢獨特”。五糧濃香公司表示，“在200元價格帶，五糧醇品質具有突出優勢”。32000口的窖池資源、100萬畝的優質原料糧食基地、強大的釀酒勾調大師團隊，這些讓五糧濃香酒獲得強大品質保障。

五糧醇的每一滴酒都是由五糧液酒廠優質窖池釀造而成的糧食酒，這充分保證 “醇香”優良口感。此次升級版的醇香系列紅裝、銀裝、金裝，選取濃香型白酒國標優級酒，更加凸顯“醇香”特性，是一款在100-200元價位具有超高性價比、龐大消費者基礎的實力單品。

作為中價位名酒，五糧醇依靠精準定位和品質優勢，實力掘進2000億中檔白酒市場。特別是面對消費者個性化、精細化的產品需求，五糧醇強化品質優勢與價值創新，深度修煉品牌價值內功，搶占核心市場，深度推進全國化進程。

“得長安者，盡占西北”。陜西作為西北市場的“橋頭堡”，125億市場容量加上量價齊升趨勢，使其戰略地位進一步凸顯。西北市場的濃香酒水消費氛圍強勁，市場包容性強，一直以來都是五糧濃香公司重點培育和打造的市場之一。因此，五糧醇繼首秀蘭州之后，又一次綻放西安。

陜西省糖酒副食流通協會會長宣保國在現場說：“在品質為王的新時代，‘醇香’品類開拓者、醇文化創造者和帶領者的五糧醇，是贏得市場高度認可的實力品牌�！�

“四感”賦能，五糧醇贏占“高地”

“得腰部者得天下”，中檔價位帶白酒，“好喝、名氣大、價格合適”，是消費者的主要訴求，擁有名酒品牌、強商、構建成熟渠道網絡的品牌，將迎來非常大增量機遇。五糧醇此次聚焦西安市場的優質商家，充分激發渠道積極性，實力賦能商家，必將持續贏占西北市場的“高地”。

五糧醇通過“四感賦能”，實現廠商一體化驅動。作為當地經銷商和消費者認可的實力產品，五糧醇在品牌落地、消費者培育上全新“排兵布陣”，突擊聯動、強力的地面戰斗實力，成功掀起當地醇香浪潮。

一是戰略戰術更加明確，給予商家明確的方向感。堅持“品質上上，價格中上”，全力將品質、品牌、工藝、資本、團隊和穩定等系統性優勢，轉化為市場份額優勢。

二是商家幫扶更加有力，給予商家充足靠譜感。五糧濃香公司將保持政策的持續性、延續性，支持實力型、能力型的商家，讓費用資源向能力型商家傾斜，讓沒有實力、投機型商家出局。

三是品牌打造更加深入，給予商家更強自豪感。繼續加大廣宣投放力度，上央視、投高鐵，實現重點城市、重點區域全覆蓋，給予五糧醇經銷商更多身份尊貴感和成就感。

四是共商共建共享，給予商家更多幸福感。優化費用投入，將“一瓶一碼”系統作為增值收益的工具，讓公司費用精準有效地觸達、刺激終端和消費者，形成“消費者愿意買、終端愿意推、平臺商愿意干”的市場氛圍。

以醇為名：和歷史對話，與時代共鳴

繼首秀蘭州之后，五糧醇品牌升級戰略分享會引爆西安、耀動西北，一場由五糧醇掀起的“和歷史對話、與時代共鳴”的品牌新征程，正在西北大地上火熱進行。

眾所周知，歷史文化是白酒綿延數千年的血脈和靈魂，西安正是華夏文明的根脈城市。這里不僅見證過強秦盛唐的威武雄風，也記載了我國商業文明的不斷傳承和時代變遷。

從綿延千年的古絲綢之路陸上起點到如今建設國家中心城市、展現出勃勃生機和巨大的發展潛力，西安的歷史地位和時代角色經歲月洗禮而歷久彌新。

對于五糧醇而言，上市25年來，歷經3次大幅升級換代，不僅酒味純正、濃厚IP品牌符號深入消費者心智，“醇香新一代，共釀新美好”的美好訴求，更能引發消費者對高品質美好生活的共鳴。

如今，五糧醇醇香新一代引爆西安，不僅獲得“一帶一路”陸地絲綢之路起點的戰略加持，更借助西安在城市化建設、消費升級、財富效應疊加等多重利好因素，進占陜西市場，開啟品牌戰略升級戰�。▉碓矗壕普f公眾號）

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