重新出發，茅臺悠蜜藍莓精釀系列新品發布！

7月19日，“新時代 新悠蜜 新機遇”——貴州茅臺（集團）生態農業產業有限公司新品上市發布會，在貴州丹寨縣萬達小鎮開啟。貴州省省慈善總會會長陳敏，酒業協會執行理事長王琦，黔東南州委書記桑維亮，茅臺集團黨委副書記、副董事長、總經理李靜仁，黔東南州委副書記、州長羅強，酒業泰斗、茅臺集團老領導季克良，黔東南州副州長秦揚遠，丹寨縣委書記袁尚勇，茅臺集團外部董事張瑞彬、李為熹，老領導趙書躍，總工程師、首席質量官王莉，丹寨縣委副書記、縣長徐劉蔚等領導嘉賓參加活動。

據記者現場了解，本次茅臺生態農業公司重磅發布了藍莓精釀（遇見·藍雪）、藍莓精釀（遇見·丹紅）、藍莓精釀大師級共三款產品，同時發布會上宣布成立“悠蜜公益基金”與“蜜友團”。

“遇見”系列藍莓精釀酒面市

新悠蜜的新機遇在哪里

2015年2月，茅臺集團響應大扶貧戰略號召，在丹寨縣投資建設茅臺生態農業公司，深耕藍莓種植和精深加工。

2015年9月，結合黔東南州的生態優勢，公司的新產品“悠蜜”系列利口酒正式上市，為了堅定戰略落地，讓生態農業公司“輕裝上陣”，彼時，茅臺集團給予生態農業公司虧損四年的政策支持。

而今天，黔東南州州長羅強在現場表示茅臺生態農業公司已經帶動藍莓種植3萬畝，助力7000多貧困戶就業增收，有力助推丹寨縣脫貧攻堅和全州經濟發展，成為龍頭企業助推脫貧攻堅的示范典型和標桿樣板。

據茅臺生態農業公司董事長李賢富透露說，截止7月15日，茅臺生態農業公司2020年已簽訂合同金額7696.2萬元，加上茅臺直營系統、網店平臺等，合計已達9000萬元，預計今年將完成1.39億元（含稅）的銷售目標。

酒業協會執行理事長王琦在致辭中表示，新的社會環境與經濟形勢下，人們的消費方式與消費心理已然發生了重大變化。藍莓悠蜜節活動的舉辦，正是茅臺生態農業公司尋求轉型升級、提高質量、創新營銷和滿足消費需求的重要內容，是保障行業未來可持續發展的必然選擇，也是茅臺人主動適應市場變化與需求的天性使然。

作為悠蜜全新升級的產品，UMEET藍莓精釀承載了茅臺生態農業公司新的要求和寄托，在選材和釀造工藝方面都跟老產品有很大差別。

首先是甄選黔東南高原山地生態藍莓，采用低溫恒溫發酵和小罐精釀的工藝，釀造出來的酒體呈清亮迷人的寶石紅色。

此外香氣清雅，蜜果香與酒香協調飽滿、蜜香悠長；整體口感清爽淡雅、協調適口，是一種典型的藍莓酒風格。

“遇見·藍雪”為450ml裝，酒精度為12%vol，“遇見·丹紅”為550ml裝，酒精度13%vol，兩款酒都有有半干、半甜型兩種類型。遇見系列的第三款酒名為燦爛，這三款酒代表了一個人生活的三個不同階段，也代表三款不同等級的藍莓佳釀。但據說“遇見·燦爛”此次并沒有露面，要等到2021年第三屆悠蜜節時才會亮相。

新品發布會非受關注的是“遇見”系列的“大師級”，為此茅臺集團王莉總工程師團隊還專門撰寫了《悠蜜記》一文，“大師級”酒精度為13%vol，只有半干型一種類型。大師級精釀定于每年10月上市，且只限量供應10000瓶。

從產品設計上看，UMEET藍莓精釀定位‘輕飲酒品’，即輕的酒精度，輕的飲用壓力，輕松的飲用氛圍，不上頭、不口干、不沉醉，微醺狀態剛剛好。以優質、健康、生態屬性滿足消費者大健康時代產品需求，打造“輕飲”酒品中高端領軍品牌。

從價位上來看，在消費升級的大背景下，以滿足中產階級人群為主的300元次高端價位段產品正在迎來高增量時代。UMEET藍莓精釀恰恰處在這樣一個增長的風口，具有持續增長的空間。而且，兼具品牌優勢和品類優勢的新品，在藍莓酒空白藍海市場，沒有核心競爭品牌，成功搶先占位布局，則將成為品類的較大受益者，發展潛力巨大。

多重賦能，茅臺悠蜜迎來發展新高峰

茅臺集團黨委副書記、副董事長、總經理李靜仁在致辭講話中說，生態農業公司創立之初，就定位為產業扶貧，是茅臺集團助力全省、黔東南州脫貧攻堅的重要項目。去年2月以來，黔東南州黨政領導與茅臺集團之間的互訪、交流更加頻繁，也給生態農業公司帶來了生機和活力。同時《茅臺集團關于支持生態農業公司步入經營正軌的一攬子方案》落地，組建了由李靜仁任組長的工作專班，確定了“1+2+6”的產品、品牌建構體系，凝聚了“只做非常專業的藍莓制品，打造優質的產業扶貧平臺”的企業共識。

在市場運營方面，李靜仁提出要深入推進“玩家經濟”、“蜜友團”圈層文化，開啟合作新模式，挖掘潛力、拓展空間。表示通過架起文化溝通、交流的橋梁，更加融入黔東南的民族文化、紅色文化，不斷擴大“朋友圈”的深度和廣度，形成合力，不斷提升影響力，讓悠蜜品牌的“剛剛好”成為“響當當”，帶動黔東南州老百姓增收致富、助推脫貧攻堅。

除此之外，生態農業公司將“聚焦一個核心品牌，主打兩個主力產品”；著力于將悠蜜（Umeet）打造成藍莓制品的首一品牌，將藍莓發酵酒打造成“輕飲”的首一產品，將藍莓果汁打造成行業的優質飲品，逐步推出藍莓利口酒、果干、咀嚼片及其他藍莓附屬產品。

生態扶貧，公益先行

藍莓精釀的另一重身份

活動中記者發現，酒業泰斗、茅臺集團老領導季克良也出現在了新品發布現場，此次老領導的站臺，無疑體現了集團對悠蜜藍莓酒發展的重視，還有關鍵一點在于，生態農業公司肩負著幫助當地群眾脫貧的使命。

貴州省慈善總會會長陳敏為“悠蜜·鄉愁”公益基金揭牌時說，茅臺生態農業產業發展有限公司在推出悠蜜新品的同時，發起設立公益基金，這說明茅臺生態農業公司秉持了集團發展戰略，不僅是一個重視企業發展、追求市場價值的企業，同時也是一個注重社會責任擔當、深具“家園情懷”的公司；體現了該公司既能“匠心做酒”，也能匠心運作公益事業。

在記者看來，對于基業長青的百年企業來說，關乎企業價值觀選擇的慈善公益和企業文化的建設必不可少。從茅臺的“國之棟梁”、習酒“我的大學”、醬香酒“明亮少年”、貴州大曲“點滴有愛”等活動，到此次針對黔東南古村落保護而成立的“悠蜜公益基金”，茅臺從資助貧困學子、生態治理到設立公益基金、產業扶貧，通過領域的多元化，計劃的系統性，實現了公益價值的長效化。

據李賢富介紹，自2015年茅臺集團在丹寨產業扶貧以來，茅臺生態農業公司不忘初心、牢記使命，打造“帶動能力強、受益面積大、經濟效益好”的藍莓產業鏈，累計實現銷售近4億元，探索出了一條“龍頭企業帶產業，基地帶合作社，合作社帶貧困戶”的“三帶模式”，先后獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”、“黔東南州十佳扶貧龍頭企業”等榮譽稱號。

陳敏還表示，茅臺生態農業公司發起設立“悠蜜·鄉愁”公益基金，從宗旨、目標到資金來源、實施步驟等方面，都考慮得非常周詳。下一步，省慈善總會將為基金的運作搭建合規平臺，將對慈善資金管理和公益項目實施給予重點指導支持和有效監督。

抵達消費者的末尾一公里

蜜友團打造藍莓“格調共同體”

為了團聚悠蜜的經銷商和消費者，建立起與消費者更密切的聯系，茅臺生態農業公司宣布成立“蜜友團”。“蜜友團”活動以輕參與、輕社交、年輕態為主，希望團聚和尋找有共同生活方式和文化體認的人，成為他們的“格調共同體”。

作為發起方、“群主”，茅臺生態農業公司將不定期為蜜友團成員提供各種物質與智識的福利，提供力所能及的文化與產品消費便利，開展區域文化沙龍、悠蜜精釀品鑒會、藍莓園采摘、丹寨生態健康旅游等線下活動，還有關于藍莓酒知識和藍莓酒思想的直播講座線上活動。

活動中，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光作為專家做了《藍莓遇見千億茅臺，悠蜜遇見百億藍海》的演講，他認為茅臺生態農業公司有志于將悠蜜打造成我國藍莓制品的首一品牌，悠蜜藍莓精釀也將帶領三大行業變革：

首先，藍莓精釀了開創行業新興品類。作為我國藍莓產區達30%以上的貴州，丹寨所處黔東南的環境優勢、生態優勢、產區優勢將不斷凸顯，加上茅臺的匠心工藝和品牌影響，其未來有很大發展空間；

其次，輕飲文化帶領酒業消費新趨勢。悠蜜具有飲后不上頭、不口干、不沉醉等特性，符合高端消費者追求舒適飲酒、健康身心的需求，輕飲文化將帶動悠蜜快速實現消費者整合。

第三，蜜友團是帶領培育粉絲的新“利器”。茅臺的“茅粉節”讓粉絲津津樂道，已成為成員為榮，蜜友團也會成為繼茅粉、醬粉之后茅臺大家族的“粉絲團新成員”。

就在剛剛過去的中酒協第六屆理事會上，公布了目前果酒的發展狀況：果露酒這五年發展平緩，究其原因，主要體現為：一是標準不統一；二是產品同質化嚴重；三是產地化經營為主；四是品牌影響力缺乏。

而采取大自然孕育的精選藍莓，加上以王莉等一批茅臺工程師做工藝把關的茅臺匠心，使得茅臺悠蜜無論是產品質量，還是品牌基礎，都得到了保障，讓消費者認可，讓經銷商有底氣。

經銷商代表王媛表示，通過這次活動，給全國的經銷商朋友傳遞了信心。作為茅臺生態農業公司的經銷商，她相信悠蜜新品將走進全國各地消費者的生活，成為人們美好生活的一部分。

本次活動的主題“遇見”其實意味深長，悠蜜酒的英文為UMEET，含有相遇的意思——

藍莓遇見丹寨、悠蜜遇見茅臺、我們遇見新的時代……（來源：酒說公眾號）

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