百屆老展糖酒會“云上辦”，今日開幕掀起會展業(yè)數(shù)字化序幕

今天（7月28日），我國創(chuàng)辦歷史非常悠久的展會之一——全國糖酒商品交易會（簡稱“糖酒會”），史上頭一次迎來云上辦展。

“云上糖酒會”由中糧集團(tuán)攜手阿里巴巴共同打造，創(chuàng)造沉浸式觀展體驗(yàn)，還原消費(fèi)場景，為中小企業(yè)創(chuàng)造更多品牌露出和獲客機(jī)會，加速傳統(tǒng)糖酒商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。憑借百屆老展豐富的行業(yè)資源與阿里巴巴積淀的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，這一看似疫情之下的被動選擇，成為開啟我國會展行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型序幕的乘風(fēng)之選。

還原消費(fèi)場景， “云上會展”讓體驗(yàn)更沉浸

“走進(jìn)”位于河北省張家口的長城桑干酒莊酒窖，昏暗的壁燈映照著成排橡木桶；輕點(diǎn)鼠標(biāo)，眼前的畫面瞬息轉(zhuǎn)換，酒莊的整體格局在眼前一覽無遺，猶如“模擬人生”中盡在掌握的透視房屋。點(diǎn)擊大門，頃刻間觀眾便已身處大廳中。

通過開創(chuàng)性地使用BIM技術(shù)，阿里巴巴開啟沉浸式會展的嘗試

往常的VR展覽，觀眾只可在單個(gè)房間內(nèi)漫步，要“走”到下一個(gè)房間，只能點(diǎn)擊文字列表切換。阿里云先將“BIM（建筑信息模型）+三維空間”技術(shù)運(yùn)用到會展行業(yè)，將同一建筑下的各個(gè)空間聯(lián)結(jié)在一起，觀眾可點(diǎn)擊建筑框架選擇不同空間進(jìn)入，場景不再割裂，開啟了沉浸式會展的嘗試。

阿里云三維視覺科學(xué)家譚平介紹，引入沉浸式視覺技術(shù)，能有效彌補(bǔ)線上展會參展體驗(yàn)的缺失，更能重現(xiàn)消費(fèi)場景，為經(jīng)銷商提供具象參考；此外，網(wǎng)絡(luò)能承載更多信息，有利于參展雙方在開展期間有效接洽。

重構(gòu)行業(yè)價(jià)值鏈，

“云上會展”加速糖酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

視覺技術(shù)的嬗變，只是“云上會展”非常直觀的表征，深藏背后的是會展行業(yè)整體的數(shù)字化。

“此次‘云上糖酒會’，能帶領(lǐng)后疫情時(shí)代展會行業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)，為國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)提供產(chǎn)銷對接的數(shù)字化新機(jī)遇。”作為糖酒會的“老朋友”，長城葡萄酒相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過數(shù)字化手段，會展產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)將被進(jìn)一步打通，并構(gòu)建起會展全域全鏈良性生態(tài)循環(huán)。

“例如，隨著90后成為主力消費(fèi)群體，銷售變得更加扁平化，我們品牌IP打造的訴求更突出，‘云上糖酒會’能促使行業(yè)線上線下加速融合，更有利于我們轉(zhuǎn)型，快速挖掘新需求。”

更多品牌露出，

“云上會展”擴(kuò)展中小企業(yè)獲客機(jī)會

聽聞糖酒會終以“云上會展”的形式舉辦，一直等待的北京zui喜科技發(fā)展有限公司的創(chuàng)始人王益點(diǎn)松了口氣，“這會是一個(gè)新開始。”

這家創(chuàng)立于2017年的傳統(tǒng)小食生產(chǎn)商，曾與薇婭和李佳琦合作，嘗過新業(yè)態(tài)的甜頭。“‘云上糖酒會’為我們中小企業(yè)提供了更多展示機(jī)會，市場也更廣闊了。”

王益點(diǎn)介紹，“云上會展”擺脫了時(shí)空限制，以往難以親赴線下展會的經(jīng)銷商，如今鼠標(biāo)輕點(diǎn)就能縱覽，大幅度下降的赴展成本和9.6億的阿里年度活躍消費(fèi)，都為腰部參展商提供了更多潛在客戶。

此外，對相對缺乏知名度的中小企業(yè)而言，“云上會展”能夠直接外鏈淘寶、天貓等電商矩陣的銷售數(shù)據(jù)和品牌維度，為經(jīng)銷商提供更豐富的信息。同時(shí)，此次設(shè)立的各個(gè)線上會場，不以企業(yè)規(guī)模劃分，而是根據(jù)國潮等品類標(biāo)簽，這將為中小企業(yè)帶來更多露出機(jī)會。

足不出戶有效對接參展商，融合線上線下加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)字信用機(jī)制保障交易安 全，為中小企業(yè)提供更多獲客機(jī)會，“云上”觀展還原消費(fèi)場景。依托百屆老展豐沛積淀與阿里巴巴數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，阿里巴巴提供全鏈路、低成本的數(shù)字會展新路徑，與中糧集團(tuán)開啟經(jīng)典商業(yè)形態(tài)“會展”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型序幕。（來源：酒業(yè)家）

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