寧夏閩寧舉辦“柏雅紅酒文化跑”，五公里賽道上凝聚24年的心血和產(chǎn)區(qū)之夢

http://m.cnpoly.cn/ 2020-08-26 閱讀數(shù)：1713

8月22日上午8點30分，隨著一聲鳴笛，上千人沖出起跑線，在美麗的賀蘭山下開啟了“閩寧·柏雅紅酒文化跑”的征程。

賽事全程5公里，相比于聞名業(yè)界的波爾多葡萄酒馬拉松（全馬），五公里只能算微馬，但它卻是屬于我國葡萄酒愛好者自己的葡萄酒主題路跑，這短短的五公里凝聚了閩寧協(xié)作、精準扶貧的24年之心血，彰顯了寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)自信。

本次賽事由永寧縣和廈門建發(fā)集團聯(lián)合主辦，旨在以“葡萄酒產(chǎn)業(yè)+體育+旅游”的閩寧扶貧新思路為基礎，融合當?shù)芈糜翁厣c紅酒文化，通過“健康歡樂跑”的活動形式，對當?shù)馗鱾€方面的特色進行了綜合、有效的推廣，對助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到了一定的作用。

來閩寧，為跑步、為品酒

更為健康生活

廈門建發(fā)集團有限公司總經(jīng)理王沁介紹，2018年，在福建省委省政府、廈門市委市政府號召下，廈門建發(fā)集團將豐富的“建發(fā)經(jīng)驗”帶到閩寧，通過產(chǎn)業(yè)扶貧的方式與閩寧鎮(zhèn)進行結(jié)對幫扶。

作為國內(nèi)雙金標賽事——廈門馬拉松的冠名贊助商，廈門建發(fā)集團已經(jīng)陪伴廈馬走過了18年的歲月，更依托于馬拉松，打造自有IP賽事——建發(fā)歡樂跑，至今已跑入10余座城市，參與人數(shù)超2萬人。

這一次，廈門建發(fā)集團在“建發(fā)歡樂跑”歡樂主題的基礎上，融入了閩寧鎮(zhèn)當?shù)氐穆糜翁厣图t酒文化，創(chuàng)辦出集“產(chǎn)業(yè)+旅游”于一體的“閩寧·柏雅紅酒文化跑”，豐富選手參賽體驗的同時，也讓他們了解、感受賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)紅酒的魅力。

在談及舉辦這次賽事的初衷時，廈門建發(fā)集團有限公司副總經(jīng)理葉衍榴表達了自己的理解，她說：“隨著人們對健康生活方式越發(fā)注重，葡萄酒以及路跑都是這種健康生活方式的具體項目，二者有一些相通的地方，將二者結(jié)合起來，舉辦紅酒文化跑是對健康生活方式的進一步升華。”

酒業(yè)家在現(xiàn)場觀察到，除了跑步賽事之外，主辦方還為當?shù)厝罕姕蕚淞素S富多彩的主題活動，比如“瘋狂的酒桶”、“指壓板紅酒接力”、“紅酒保齡球”等，給參與者進一步的沉浸式體驗，在游戲中完成對消費者的葡萄酒教育。

除此之外，賀蘭神國際酒莊、巴格斯酒莊、西鴿酒莊、類人首酒莊紛紛響應，在現(xiàn)場設立展臺，向來自全國各地的葡萄酒愛好者展示賀蘭山東麓葡萄酒的魅力。

當寧夏好物遇上建發(fā)經(jīng)驗

為當?shù)仄咸丫崎_辟新銷售渠道

賀蘭山東麓，我國釀酒葡萄集中連片產(chǎn)區(qū)，是寧夏呈現(xiàn)給世人的“紫色名片”。

多年來，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成為推進閩寧脫貧致富的重要支柱產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展歷史短經(jīng)驗不足，導致閩寧鎮(zhèn)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨著核心品牌缺乏、市場營銷體系不健全等巨大挑戰(zhàn)，解決以上問題的關鍵是實施品牌戰(zhàn)略、打通市場銷售環(huán)節(jié)，擴大整個賀蘭山乃至寧夏葡萄酒在全國的知名度。

為此，建發(fā)集團于2018年與閩寧鎮(zhèn)進行結(jié)對幫扶后，積極推動旗下?lián)碛?0多年酒類經(jīng)營管理經(jīng)驗的建發(fā)國際酒業(yè)集團對閩寧的葡萄酒產(chǎn)業(yè)進行精準幫扶和相關成功經(jīng)驗的傳授。

王沁介紹，根據(jù)“建發(fā)所能，閩寧所需，竭盡全力，打造樣板”十六字方針，建發(fā)集團利用企業(yè)自身綜合優(yōu)勢，通過向當?shù)鼐魄f定制采購，并實行產(chǎn)品品質(zhì)把控，并打造運營、銷售“柏雅”品牌，這種“賀蘭山葡萄酒莊+建發(fā)酒業(yè)供應鏈+柏雅品牌葡萄酒”的模式，帶動閩寧葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“柏雅”品牌于2019年3月正式發(fā)布，目前共有賀蘭山餐酒、竹亭有機葡萄酒及巖羊有機三款單品。

自2019年于春糖正式上市之后，建發(fā)酒業(yè)就啟動了柏雅葡萄酒的全國招商，并積極利用進口葡萄酒的團隊，全國布點，擴展新渠道。對于柏雅的運營策略，建發(fā)酒業(yè)也并非完全復制進口葡萄酒運營經(jīng)驗，而是從終端切入，通過餐飲、酒店、酒行的大規(guī)模陳列讓消費者先認識柏雅，消費柏雅，進而倒推經(jīng)銷商主動尋找、銷售產(chǎn)品。2020年，建發(fā)酒業(yè)在柏雅的品牌和渠道建設上繼續(xù)發(fā)力，僅8月中上旬，在浙江、上海、江蘇鋪市就超過100家。

目前，柏雅品牌除了落地于建發(fā)酒業(yè)的原有渠道之外，還獲得了建發(fā)旅游線上平臺、建發(fā)自營的酒店餐飲等建發(fā)集團的資源傾斜。

據(jù)悉建發(fā)酒業(yè)于2019年完成20萬瓶采購目標。

作為寧夏非常重要的產(chǎn)業(yè)之一，葡萄酒產(chǎn)業(yè)為寧夏的扶貧攻堅、解決就業(yè)等問題做出了突出貢獻，而閩寧合作就是其中的典范之一，以建發(fā)為代表的一批福建企業(yè)在產(chǎn)業(yè)扶貧、建準扶貧的指導下，為當?shù)氐钠咸丫飘a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了來自沿海發(fā)達地區(qū)的新思路、新渠道和寶貴經(jīng)驗。

在五公里的賽道上遇見一個產(chǎn)區(qū)的未來

在當天的賽事上，廈門建發(fā)國際酒業(yè)集團有限公司總經(jīng)理陳旭光帶領著隊伍完成了全部賽程，與此同時當?shù)匾恍┚魄f也派代表參加。福建和寧夏，兩個不同區(qū)域的葡萄酒從業(yè)者、愛好者因為共同的愛好和追求走到一起，雖然他們在賽道上互相競爭，可是在賽場下卻建立了互相幫扶的深厚友誼，同時也讓人看到了雙方致力于推動賀蘭山東麓葡萄酒“當驚世界殊”的決心。

陳旭光認為，國產(chǎn)葡萄酒不應該在整個我國葡萄酒市場缺位，更不應該在建發(fā)酒業(yè)的產(chǎn)品體系中缺位，作為建發(fā)酒業(yè)的頭一個國產(chǎn)葡萄酒品牌，柏雅將是公司未來非常核心的產(chǎn)品組合之一，也是未來公司的戰(zhàn)略支點。

建發(fā)酒業(yè)今后會根據(jù)市場趨勢和客戶需求研發(fā)新品的產(chǎn)品，并且考慮在寧夏產(chǎn)區(qū)尋求更多的合作酒莊，將產(chǎn)業(yè)扶貧的覆蓋面擴大。

陳旭光透露，在疫情期間，葡萄酒市場受到較大的沖擊，建發(fā)酒業(yè)處于保障經(jīng)銷商利益，激發(fā)市場潛力的考慮，對柏雅品牌進行了市場預投，由建發(fā)出錢出力，對各個區(qū)域市場進行針對性營銷推廣。

對于國產(chǎn)葡萄酒近年來所面臨的產(chǎn)量銷量雙下滑的困境，陳旭光認為這是市場經(jīng)濟環(huán)境下消費者自由選擇的結(jié)果，面對競爭，國產(chǎn)葡萄酒在增強自信的同時要客觀的在競爭的過程中認識差距，學習長處，彌補不足。

寧夏西海固，山大溝深、土地貧瘠，曾是我國西部極度貧困地區(qū)，1972年曾被國際確定為“不適合人類居住的地區(qū)”之一。在國家扶貧政策支持下，不少人從西海固遷出，在賀蘭山腳下的銀川河套平原扎根落腳，建設起了閩寧鎮(zhèn)。24年來，在福建對寧夏不間斷地對口協(xié)作的幫扶下，經(jīng)過當?shù)馗刹咳罕姷牟恍概Γ瑏碜晕骱９痰?.6萬移民讓閩寧鎮(zhèn)這片曾經(jīng)的“干沙灘”變成了引來金鳳凰的“金沙灘”，這里的閩寧人，也一步步脫貧致富走向了小康。

24年光陰，寧夏閩寧鎮(zhèn)從賀蘭山下一片荒無人煙的干沙灘，通過東西部扶貧協(xié)作的“閩寧模式”華麗蛻變成為繁榮富裕的塞北明珠。（來源：酒業(yè)家）