洋河市值破3000億！

　　昨日，洋河股份一度漲超9.5%報200.02元，總市值突破3000億元大關。截止收盤，洋河股份股價196.88元，上漲幅度仍然高達7.81%。對于近些日來一直略顯萎靡的白酒板塊來講，洋河的“異軍突起”是否是吹響了再一次“高歌猛進”的號角？

　　十大券商之一的中信建投公開表示，上半年酒企清庫存控發貨，下半年加快發貨進度，疊加需求回暖，今年業績確定性逐季改善。2021年是十四五開局之年，各大酒企預期會設定開門紅。2021年春節較晚，備貨更多體現在一季度，低基數下，白酒將會迎來連續4個季度的業績向好。

　　而業內人士卻認為，不是所有的白酒都是洋河，盡管白酒的市場需求量一直在穩步上升，但競爭的激烈程度也是與日俱增。洋河的股價能在沉寂多日后“爆發”，即將到來的節前備貨是一部分原因，但真正起作用的是洋河的市場戰略與旗下品牌的出色表現。

　　雙品牌戰略“驅動”

　　熟悉洋河的業內人士都清楚，早在2018年，洋河股份董事長、黨委書記王耀便開始多次強調“洋河+雙溝”的雙品牌戰略。但受限于多方面的原因，雙品牌戰略一直未能得以展開。

　　直至今年6月，在洋河方面完成了對渠道的優化工作后，召開了雙溝品牌發展峰會，宣布重新激起“雙溝”品牌，深化推進“洋河+雙溝”的雙品牌戰略。當時，不少業內人士都對“雙品牌戰略”的開啟給予了極高的評價，一致認為，雙溝酒業將會成為洋河的第二增長極。

　　他們的理由是，在全民“喝好酒、喝名酒”的社會大背景下，“雙溝”品牌具備的“底氣”，早在1955年，雙溝大曲在全國第1屆釀酒工業大會上，就被評為甲等佳酒第1名；1984年、1989年在第四、第五屆全國評酒會上被評為“名酒”，成功躋身國家名酒行列。

　　這樣一款高品質的白酒品牌，屬于市場上“自帶光環的主角”，其需要的不過是一個“支點”，顯然洋河就是這個“支點”。也正是因為堅持“洋河在前、雙溝在后”的雙品牌推進模式，洋河在今年第三季度單季度營收54.85億元，同比增長7.57%，凈利潤17.85億元，同比增長14.07%，由此，前三季度洋河股份凈利潤實現由負轉正。

　　精彩的“夢之藍M6+”

　　現在，誰也不能否認的是，“雙品牌”戰略的啟動，完善洋河的產品結構，讓其在應對市場變化時更加的游刃有余，對于業績的提升起到了相當大的作用。

　　但必須要聲明的一點是，洋河此次股價一度突破歷史高點，根源還是在其一慣堅持的高品質、高端化路線，作為具體的表現就是夢之藍M6+。

　　正如洋河董事長王耀在分享“洋河經驗”時所說的，我們一貫堅持“品質為王”，傳承“工匠精神”，著力打造“品質洋河”。高品質素來都是洋河的首要堅持，而夢之藍M6+無疑是這份堅持之下，為亮眼的一顆星。

　　在多位業內人士看來，品牌競爭的實質還是品質競爭，洋河方面花費動用白酒技術“夢之隊”，打造的夢之藍M6+，正是符合這一競爭實質的產品。

　　以品質為基礎，再加上洋河方面不遺余力的“資源投入”，夢之藍M6+在全國范圍內的知名度早已打響，即使是在今年這個特殊年份，多個市場對于夢之藍M6+的需求量依然呈現上漲趨勢。

　　臨近春節，正是因為有夢之藍M6+這樣的市場大單品在前“沖鋒”，資本市場才會對洋河“高看一眼”。突破3000億的市值確實“可喜可賀”，但洋河方面真正值得為業內稱贊的，一定是夢之藍M6+不斷上漲的銷量，與不斷擴大的市場知名度。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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